手機廠商跨界搶占“智慧家庭”核心 國產彩電巨頭集體多領域擴張

十一前夕，彩電陣營暗潮涌動。海信、長虹加速發力大屏激光電視、創維宣布正式完成5G+8K全布局力推萬元級電視、原三星電子中國彩電營銷負責人劉峻光跳槽華為、OPPO電視即將發布的消息再次傳出……

在傳統彩電巨頭集體沖擊高端之時，國產手機廠商也加快跨界腳步，欲打破原有的市場格局。

當下，彩電市場一片繁榮，呈現新的競爭態勢。

國產彩電巨頭集體多領域擴張

近日，從電視大顯示擴張的海信動作頻頻，在加快布局激光電視后，其又發布Hard硬派系列向電競顯示器領域擴張。9月27日，海信又正式發布高端基準級廣播監視器，打破日韓品牌壟斷……海信力在打造的“顯示產業帝國”正在悄然提速。

數據顯示，電競顯示器市場規模從2017年的40萬臺快速增長到2020年的450萬臺，三年增長十倍。對于這一潛力巨大的細分市場，海信提前進行了技術布局。而此前，海信剛剛發布了國內首臺觸控教育屏，正式進入大屏智能教育市場。9月27日，海信再次正式發布首個具有自主知識產權的30吋級4K基準監視器，由此成為國內第一家掌握廣播監視器核心技術的顯示企業。

海信集團董事長周厚健表示，激光電視的市場爆發臨界點已經到來。依托強大的顯示底層技術，海信在以電視、冰箱大屏為代表的家庭顯示之外，全面加速教育顯示、游戲顯示、辦公顯示、商用顯示、智能交通顯示以及特殊顯示等領域布局。

而同時長虹、康佳也分別在激光電視和8K等領域加大布局。

近日，創維也宣布已經完成5G+8K從前端到終端的布局，將打造5G+8K一站式解決方案。

為了進一步擴充8K產業鏈，創維跳出電視終端廠商的局限，布局前端、云端、傳輸環節，推出8K攝像機、監視器。據悉，創維后續還將向影視專業級直至廣播級進一步探索。在傳輸端，創維推出了5G擴展器。在云端，創維的8K酷開云將逐漸完成由8K點播，至8K直播再到云計算、云AI的階段過渡。終端層面，創維電視發布了多系列8K電視，未來即將完成旗艦、高、中、主流全系量產布局，涵蓋OLED、mini-LED等技術方向，

深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國表示，截至目前創維在5G+8K的終端布局上已經橫跨8K攝像機、監視器、8K酷開云、5G擴展器、8K及8K+5G電視等多個品類，實現了前端、云端、傳輸以及終端的一站式解決方案，未來創維還將繼續擴充各個環節中的關鍵產品，

談及彩電廠商在近期的一系列動作，釘科技創始人丁少將接受《證券日報》記者采訪時表示：“目前4K彩電的普及接近完成，處于QLED、OLED、激光、Mini-LED、Micro-LED等顯示技術相互競爭、替代的關鍵升級期。同時，融合5G、IoT、AI等新技術，在智能家居的大趨勢下，向家庭智慧顯示、控制中心的方向發展。

奧維云網副總裁董敏接受《證券日報》記者采訪時表示：“集體推高端機的背后，是傳統電視大廠希望能發揮擴大自己的優勢，來針對跨界廠商在產品線的薄弱劣勢，這也是一種競爭策略。”

“國內彩電企業發力方向有兩個，一是顯示技術，如面板、模組、芯片、算法等;另一方面是AIoT技術，如AI攝像頭、語音交互、智能互聯、多屏聯動等。接下來，國產彩電企業還將圍繞這些領域進行擴張、并購，甚至跨界聯合布局。”

手機廠商挖角跨界入局

在傳統電視廠商向多產業領域擴張的同時，頭部手機企業也開始向彩電跨界。

有消息稱，近日，三星電視中國區重要負責人劉峻光已加入華為，主要負責華為大屏業務，預計將負責華為大屏中國區業務。而此前，碧桂園副總裁彭志斌跳槽，小米在進入空調時也被傳出挖角格力前員工，家電企業之間、手機廠商跨界家電挖角事件頻發，行業人才流動頻繁。

董敏表示：“挖角的背后是新進入廠商決勝電視產業的決心，手機廠商希望通過引入人才等方式將自身在彩電領域能力補足，尤其是在傳統彩電產業上的能力。”

近年來，三星彩電業務在中國市場處于收縮狀態，這給國產廠商留下空間。華為目前的大屏產品主要是華為智慧屏，并將智慧屏作為家庭的主入口，電視屏是其發力的重點之一。而不僅是華為，OPPO首款智能電視或將很快亮相。近日，有消息顯示，OPPO智能電視已在中國質量認證中心認證。而同時，以手機起家的榮耀、小米、一加都已入局了電視產業。

“人才的流動也從一定程度上揭示中國電視產業的變遷。電視產業正在發生從產品定位、商業模式、品牌格局、人才資源，到下一代技術路線進行全方位的變化。從以前的產品定價貼身肉搏，到現在的消費級和商用電視的融合，從以前硬件售賣到現在用戶運營，從以前頭部企業比拼到現在的華為、OPPO跨界競爭，產業的這些變化比起過往更加劇烈、更加關鍵。”董敏告訴記者。

中國電子商會副秘書長陸刃波對《證券日報》記者表示，在大屏時代，電視是家庭流量入口中的核心，是手機廠商必然要進入的領域。“華為、小米、OPPO等手機廠商在智慧家庭領域展開布局已久，它們要搶占未來市場，必然要在處于核心位置的電視領域占得一席之地。”

丁少將認為，中國彩電行業近年來下行明顯，但又處于新技術交疊期，是紅海也是藍海。傳統電視廠商創新產品、推高賣新可以獲得更高的利潤空間，也將直接推動產業升級，讓產業和企業都進入發展的正循環，而新進入的手機廠商也將給彩電行業的發展帶來新思路，未來它們將競合發展。本報記者 賈麗

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