內容與服務雙輪驅動 視頻平臺值得更高的會員收入嗎?

近日，騰訊視頻正式宣布會員價格略有上調，而在此之前愛奇藝已于去年11月上調了會員價格，迪士尼旗下流媒體平臺Disney+也于今年3月正式提高其會員訂閱價格。

在全球物價上漲、國內視頻網站常年虧損的大環境下，調整多年未變的會員價格或已成為視頻網站的必然選擇。 目前看來，會員漲價的幅度并不大。那么，視頻平臺值得更高的會員收入嗎?漲價后的視頻會員還具有性價比優勢嗎?

近幾年來，在持續覆蓋優質版權內容的同時，視頻平臺重點發力自制內容以滿足用戶日益增長的文娛需求。平臺方在內容領域的橫向拓寬與縱向深耕，造就了一批多元化精品內容的接連涌現，高口碑內容數量呈現飛躍式增長，視頻內容市場精品化趨勢愈發顯著。《鬼吹燈》系列、《隱秘的角落》等爆款劇集，《創造營》《奇葩說》等系列綜藝、《斗羅大陸》《魔道祖師》等精品國漫均收獲高關注與高熱度。隨著網生爆款越來越多，內容品質持續走高，視頻網站在內容上的持續投入更使得精品內容供應越來越有保障。以騰訊視頻為例，2021年騰訊視頻不斷擴充劇集、綜藝、紀錄片、動漫、電影、少兒等全品類的內容，已上線的《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》《創造營2021》《吐槽大會5》等內容引發追劇追綜熱潮，滿足了不同年齡段觀眾的視頻內容消費需求。

同時，愛奇藝在開年也憑借《青春有你3》《贅婿》引發了廣泛討論。除了已播內容外，視頻平臺的儲備也十分豐富。僅騰訊視頻就有古裝大劇《雪中悍刀行》《青簪行》《千古玦塵》、現代劇《特戰榮耀》《你是我的榮耀》等多部劇集蓄勢待發。綜藝板塊，《明日之子民謠季》《德云斗笑社2》《令人心動的offer3》等新老IP也會逐一上線。 　 　 　 　 此外，《摸金玦之守護人》《斷金》等電影，《完美世界》《默讀者》等動漫，《風味人間》第3季、《勇敢者的征程》等紀錄片都將在2021年陸續上線。

愛奇藝方面，“迷霧劇場”《誰是兇手》《致命愿望》在制作中，改編自馬伯庸同名小說的《風起洛陽》、都市偶像劇《親愛的戎裝》等都備受期待。

在覆蓋多元品類、多元類型的內容儲備之上，視頻內容品相愈發凸顯出精品化的趨勢，從量到質全面保障了用戶的視頻內容消費體驗。

據了解，持續提升內容質量與內容豐富度之外，視頻網站也在配套優化會員用戶的權益，努力提升VIP性價比。跳廣告、搶先看、享受更高級的視聽效果已經成為會員的基礎服務。例如騰訊視頻推出的臻彩視聽功能，不僅支持HDR技術、高分辨率、高幀率，還提供立體環繞音效，其營造的更為清晰、流暢、真實的視聽盛宴更引發用戶“自來水”式地安利。

此外，視頻網站還提供不同特色的會員產品。如騰訊視頻先后與QQ音樂、酷狗音樂、美團外賣、唯品會、亞馬遜、喜馬拉雅等多領域頭部平臺開通聯合會員，這種聯合會員相比分別購買會員價格更加優惠，實現“1+1>2”的價值升級。愛奇藝也曾與京東等推出聯合會員，去年還推出星鉆VIP，高等級會員用戶可以選擇購買，不用額外付費享受超前點播服務。不止如此，視頻網站也會進行會員營銷活動。騰訊視頻此前進行過開通VIP，就贈送肯德基宅神卡、送1年喜馬拉雅會員等活動，給用戶送上更多優惠。據了解，這次提價，騰訊視頻也將為正式提價前已簽約的自動續費用戶提供保價服務，保持自動續費狀態的用戶將在超過一年的時間內享受調價前價格續費優惠。此外，視頻網站也會在節假日不定期推出各種優惠，無形中減少了用戶的成本。

可以看到，此次頭部視頻網站的會員價格調整是基于愈發豐富的內容和優質的服務之上的，而隨著更多的內容付費反哺到上游內容生產方和平臺方，視頻內容服務的深度與廣度也將得到進一步提升，會員用戶也會擁有更多元、更高性價比的娛樂消費體驗。(記者 高凱)

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