中國游戲廠商的出海現狀 H1投融資額創歷史新高

據中商產業研究院數據顯示，2020年1-9月，全國游戲行業私募股權融資事件共發生36起，月度私募股權融資事件分布較為分散，6月私募股權融資事件最多達8起，1月、4月、7月私募股權融資事件最少均為2起。

從私募股權融資輪次分布來看，戰略投資事件最多為23起，B輪融資事件4起，A輪、PreA輪融資事件各3起，天使輪融資事件2起，D輪融資事件1起。

近日，投資銀行Drake Star Partners發布了今年上半年游戲行業的投融資的數據。2021上半年該行業宣布完成交易超過635筆，交易額飆升至600億美元。今年年中用于游戲收購、投資和IPO的資金量幾乎是去年全年的兩倍。

近日，“安全護航，云游出海，引爆游戲用戶增長”的線下沙龍在北京舉行，沙龍從不同維度剖析了游戲行業的投融資情況和中國游戲廠商的出海現狀。

H1投融資額創歷史新高

專家表示，游戲市場中的大型公司將在未來成為推動并購交易的主力玩家，也將展開更為豐富的投資和發展戰略。

如上半年，EA就以24億美元收購了Glu Mobile，同時還用14億美元從華納傳媒手中收購了Playdemic。Take-Two斥資3.78億美元的價格收購了獨立游戲工作室Nordeus，后者代表作包括了著名的足球題材模擬經營游戲《Top Eleven》、《Spellsouls》等。在此之前，Take-Two還以未公開的價格收購了面部動畫技術公司Dynamixyz。

在融資方面，有19筆5000萬美元以上的高額融資。具體來看，土耳其開發商 Dream Games融資1.55億美元，估值達到10億美元;虛擬社交平臺VR Chat融資8000萬美元D輪融資;游戲公司Mythical Games 融資7500萬美元用于構建NFT游戲引擎。這意味著來自戰略和財務投資者的投資都達到了非常高的水平。

對上半年投資按季度進行劃分后可以發現，2021年Q2的投資額超過了2021年Q1，這預示著投資活動還在進一步加速。

“弄潮兒”

如今的海外市場，隨處可見中國游戲廠商的身影，歐美日韓都有中國游戲的一席之地。值得一提的是，日本和中國文化有相似之處，日本已經成為了中國游戲出海的主要出海地。

日本擁有全球第三大游戲市場，無論從手游收入和發展方向來說都有非常不錯的表現。日本市場以高回報和高增長吸引著中國產品入場。早在今年上半年，中國發行商在日本移動游戲Top250的市場占比就已經高達20%。

隨著出海游戲數量增長，“買量”推廣成為了觸達用戶的重要方式。

6waves VP張偉表示，效果買量我們基本上以30歲、40歲的年輕人為主，他們是付費意愿比較高的玩家。推廣平臺包括Facebook、推特、YouTube、Google和日本當地的一些平臺。

Kochava Inc.北亞區董事總經理柴斐也表示，作為游戲開發者，開發完之后最重要的事情就是選擇推廣渠道以及監測游戲推廣效果。

他說，“目前游戲出海渠道收窄，主要集中于四家：Facebook、Google 、ASA、Tiktok。IOS新版本出來以后引起的IDFA變化，它缺省狀態是不允許任何人捕捉設備ID，這樣就導致了巨大的問題。因為整個移動互聯網廣告推廣都是依賴設備ID, 通過設備標簽了解用戶及其喜好，才能精準定位以及再營銷等。IOS15即將出臺，將更加強調用戶隱私”

目前國產游戲已經打開了進入日本市場的入口，但是想要長久地保持自己在海外的市場份額，只依靠買量取勝勢必不行，營銷策略和游戲質量才是重中之重。

在推廣層面，張偉提醒到，在日本進行廣告推廣首先要進入預注冊階段，建議游戲開發商盡量去申請，因為可以在前期看到下載量排行等數據。日本當地有很多預注冊網站，預約轉發率在20%到30%之間，Facebook在日本是50%，這兩年Google也有申請預約，轉發率還挺高的。

“電視廣告效果雖然較低，但在日本擁有最廣泛的覆蓋率。日本人有早餐習慣，他們可以邊吃早餐邊看電視。我們前幾年電視投放效果不錯，可以按照廣告播放后的宣傳效果作為一個分析。電視廣告可以重點關注東京和周邊地區，用戶能力比較強。日本地鐵站廣告、戶外線下廣告也比較實時、好追蹤。”張偉說。

日本作為擁有長久游戲文化的國家，整體市場和玩家的成熟度相對而言都比較高，對于新鮮玩法更易接受。同時玩家對老游戲十分忠誠，對游戲品質也極為挑剔。

據張偉介紹，在中國游戲出海日本的過程中，最成功的大概就是SLG，王國紀元、萬國覺醒，人們印象中的二次元其實在日本市場成功的不多等。“日本人喜歡比較簡單的、輕松的，更容易操作的游戲，比如棋牌類的，通過包裝在日本也取得了很好的成績。IP類的雖然有點難度，但如果在中國能夠成功，在日本也能成功。”他說道。

據了解，在2020年上線的手游里，很多國產游戲都是用“全球化”打法，通過深入不同的社交場景推出創新玩法，從而提升游戲質量和玩家水平。

當下國產游戲利用整體過硬的素質，越來越受日本玩家的歡迎。有的玩家因為《荒野行動》和乃木坂的聯動更支持中國廠商;有的玩家因為《原神》喜歡上中國文化;也有部分人沉迷二次元游戲里角色，比如《白夜極光》中的卡蓮。記者 冉學東 見習記者 付樂 北京報道

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