電暖器產品升級助消費者應對寒冬 暖風機、電熱油汀、踢腳線品類份額增長

隨著氣候變暖加劇，我國極端天氣發生頻率愈加頻繁，雙十一期間發生了罕見的全國性大規模寒潮，不過因20年冬天連續多次寒潮激發了市場需求，拉高了銷額基數，所以今年9月電暖器進入銷售旺季市場規模同比有所下降。根據奧維云網(AVC)線上監測數據， 2021年9-10月銷額7.9億元，同比下降16.6%，目前市場需求還未激發，不過石墨烯新技術的應用帶動了踢腳線等品類產品升級，也帶來了新的競爭機會，市場具體呈現如下特征：

特征一：暖風機、電熱油汀、踢腳線品類份額增長

電暖器品類繁多，其中暖風機、電熱油汀、踢腳線產品受到消費者青睞，成為三大主要細分品類，其他品類份額進一步萎縮。暖風機銷額占比增長2.3%至32.3%，電熱油汀占比25.1%，份額增長5.4%，踢腳線產品占比23.5%，份額增長1.7%。三大品類價格劃分也比較明顯，形成低中高產品搭配，其中暖風機行業均價較低，且今年繼續下滑，競爭激烈;踢腳線價格略有上漲，其頭部品牌價格穩定，腰部品牌則在石墨烯產品推動方面更加迅速，對行業均價略有拉升。

特征二：電熱油汀格局穩定，暖風機、踢腳線中部品牌競爭力增強

從品牌角度看，電熱油汀品類競爭格局穩定，Top10品牌集中度已達97.8%，還在進一步提升，新品牌發展空間較小;暖風機、踢腳線品類中Top10品牌集中度也在逐漸提升，不過內部品牌格局變動加大，Top3品牌優勢減弱，中部品牌抓住石墨烯技術升級機會，新品推動節奏快，力度強，搶占市場份額，縮小與頭部品牌的差距。

特征三：石墨烯產品份額快速增長，入局品牌增加，競爭逐漸激烈

石墨烯電暖器散發遠紅外線，人體更容易吸收，體感升溫更快，不易導致室內干燥，同時還具有物理除菌的功效，產品優點多體驗好，受到消費者青睞。21年9-10月線上份額占比已達12.5%，同比增長9.5%。入局品牌也逐漸增加，37個品牌今年推出了石墨烯產品，不過隨著競爭激烈，產品均價也下降25.1%至671元，石墨烯原料價格較高，行業較早壓縮利潤空間不利于產品進一步發展。產品形態方面以踢腳線形式為主，暖風機、歐式快熱爐也有小部分市場。

特征四：電暖器在功能集成、智能化、外觀等方面升級

功能集成趨勢成為今年家電行業的主旋律之一，電暖器也不例外，線上電暖器市場加濕功能占比提升至5.5%，品牌方也嘗試將UV殺菌、負離子、衣物烘干等功能添加到產品中，提高使用頻次;智能遙控份額提升至14.3%，手機遠程控制、預約開機等功能提升消費者使用體驗;外觀設計可折疊讓電暖器更加適應邊角空間，收納也更加方便;石墨烯材料提升產品熱轉換效率;安全方面防傾倒、兒童鎖基本成為產品標配。多方面升級對企業來說有助于提高電暖器產品的議價能力，提高營收與利潤，實現產業的良性發展。

今年世界各國多位氣象專家預測，因雙拉尼娜現象我國會面臨比去年更加寒冷的冬天，在22年1月迎來寒冷氣溫峰值，各地積極儲備物資應對極寒天氣，而對于電暖器市場來說是一次發展機遇，不過基于20年的已經非常明顯的銷額上漲以及21年9-10月需求下滑的市場規模，預測電暖器21銷年(21.09-22.03)線上線下市場規模為93.5億元，同比增長2.3%，保持微增長局面。

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