紅豆開創舒適新賽道民族品牌背后的長期主義

襯衫，是每個男人的面子。如何制作出一件好襯衫，是幾乎所有男裝品牌一直探索的，但是做的好的品牌，永遠只是少數。

3月17日，在紅豆男裝舉辦的線上AR發布會上，“紅豆0感舒適襯衫”橫空出世。作為紅豆舒適男裝與Armani前設計副總裁PATRICK GRANDIN共同打造的一款具有變革意義的襯衫產品，紅豆0感舒適襯衫讓中國消費者以普通襯衫的價格，享受到了國際奢侈品級襯衫的穿衣體驗。戚薇、陸毅、張銘恩、胡兵、龐博等各路明星及羅永浩、吳曉波等行業大咖都表達了自己對這款襯衫的喜愛。

全媒體引爆，圍繞“紅豆0感舒適襯衫”，紅豆男裝在微博、朋友圈、抖音、小紅書等打出“組合拳”，線上媒介廣泛布局，線下Shopping mall深度滲透，打造紅豆近十年來影響范圍最廣、聲量最大的營銷大整合，觸達了數以億計的消費人群。

“只穿這一件黑襯衫就夠了！”“0感襯衫讓更多人穿上奢侈品級別的襯衫。”羅永浩直言非常喜歡這款襯衫。紅豆0感舒適襯衫在消費者中燃起了一波又一波熱情。根據微博指數，截止3月21日，微博話題#羅永浩只要這件黑襯衫#閱讀量破1.4億，并連續7天保持高熱度水平。

除了品牌傳播的“出圈”，紅豆0感舒適襯衫的銷售業績也格外亮眼。第三方數據顯示，紅豆“0感舒適襯衫”在天貓、京東襯衫單品銷售均位列第一，天貓紅豆官方旗艦店的訪客數，也較去年雙11勁增242.3%。

開創“舒適”新賽道，紅豆男裝實現了口碑與業績的雙豐收，也讓更多人對紅豆這一經典民族品牌有了更深入的感知和了解。

“舒適”之于紅豆，是一種開創，更是一種延續。紅豆，始于1957年，是曾經人人皆知、家喻戶曉的民族品牌。上世紀80年代，紅豆以廠長工資的15倍從上海請來了13位國營廠老師傅，攻克技術難題，使小廠銷售連年翻番。90年代，紅豆成功研發“護士衫”和央視主持人一起走進《新聞聯播》的演播廳，高薪從臺灣聘請襯衫專家，大大改良了紅豆襯衫款式、做工和質量，“款款情意紅豆襯衣”、“紅豆制衣奉獻一片愛意”等廣告語隨著央視遍及大江南北。幾乎每個人，都擁有一件紅豆內衣或者紅豆襯衣。65年為舒適，紅豆將匠心精神融入品牌血脈，多年來積累了128項舒適專利，追求舒適的腳步從未停歇。

紅豆以0感襯衫刷新舒適襯衫新高度，引領襯衫舒適革命，開創舒適新賽道。“紅豆以衣載道、專注專業，持續定義著中國男裝的舒適與品質，實現著人民美好憧憬；以衣陳情、傳承創新，持續演繹著中國文化的深厚與溫情，締造著知名民族品牌；以衣明志，登高望遠，持續推動著中國制造的轉型與升級，開拓著產業發展高度?！敝袊徔椆I聯合會會長孫瑞哲這樣評價紅豆。感知并滿足消費者對服裝的本質需求，正是紅豆作為一個服裝工匠的初心。紅豆也正是將匠心品質與消費群體對于舒適生活的新需求相結合，逐漸占領消費者心智高地，形成品牌優勢，實現了對市場的快速開拓。這一點在過去也已經得到充分的驗證。紅豆襯衫獲得市場青睞，連續6年全國銷量領先，銷售累計超2億件。紅豆居家“紅豆絨柔軟型內衣”銷量超1億件。紅豆童裝也致力于打造健康舒適型童裝專家。在“舒適”的新賽道上，紅豆早已具備先發優勢。

在本次紅豆0感舒適襯衫的開發上，紅豆人依然如此，傳承經典舒適的同時植入奢侈品級的基因。一年的時間，紅豆的設計師不吝用最大的投入制作最舒適的襯衫，邀請了國際頂級男裝品牌Armani前設計副總裁共同參與，聯合設計。他們翻遍了紅豆男裝65年來積累的300萬亞洲男士人體數據和168種剪裁版型。精選面料，采用中奧兩國的功能纖維混紡面料，首創紅豆超細旦纖維配比，實現了干爽、透氣的“呼吸感”；加入瑞士專利HeiQ高分子，讓面料隨溫度動態調節，幫助體表溫度保持舒適。版型設計上，結合人體工程學，開創5項3D立體剪裁。技術工藝上，采用10處高定工藝，每件襯衫都經歷102道工序精縫細琢，最終才在紅豆0感襯衫全維度實現了“極致舒適”。

新國潮趨勢下，消費者愿意去再次消費國貨，這是像紅豆這樣的擁有深厚底蘊的民族企業勃發的新機會。真正能讓消費者留下來，獲得消費者的心，實現復購和口碑，關鍵還是產品本身和消費體驗。紅豆0感舒適襯衫，收獲來自業界內外的全方位肯定與贊譽，并獲得了全球創意設計領域最具影響力的國際獎項之一的美國MUSE Design Awards繆斯設計獎、被譽為設計界三大“奧斯卡”工業設計大獎之一的法國雙面神設計大獎及芭莎年度男士襯衫獎。

“紅豆生南國，春來發幾枝。愿君多采擷，此物最相思?！敝腥A文化，賦予了紅豆一個浪漫的名字，和一份深厚的民族情懷。紅豆0感舒適襯衫的出圈，是65年如一日專注舒適的出圈，也是民族品牌長期主義精神的出圈。相信，在3500億的舒適男裝新賽道上，紅豆的長期價值也將由此得到全面提升與鞏固，未來可期。

標簽： 紅豆男裝 紅豆襯衫