奔馳寶馬降價 消費者:沒降七八萬好意思說"官降"？

(原標題：奔馳寶馬集體降價，消費者不買賬：沒降七八萬好意思說“官降”?)

上周末，針對增值稅率下調政策4月1日正式實施，多個豪華車品牌紛紛“官降”。繼奔馳、寶馬兩大德系豪華車品牌之后，林肯、沃爾沃、捷豹、路虎等豪華車品牌均下調了官方指導價。本周二(3月19日)奧迪也終于加入了本輪降價大軍中。不過，無論是各個品牌的經銷商，還是市民，都對這次“降價”反應冷淡。有業界人士更是指出，比起經銷商平時的優惠力度，此輪“官降”為應對制造端進行的稅費調整，對豪華車終端零售價影響幾乎可以忽略不計。

車企 官方降價

奔馳

梅賽德斯-AMG車型最高降幅達6.4萬元

梅賽德斯-邁巴赫車型最高降幅6萬元

梅賽德斯-奔馳車型最高降幅4萬元

smart車型最高降幅7000元

寶馬

寶馬全系最高降幅達6萬元

捷豹路虎

捷豹品牌車型最高降幅4.2萬元

路虎品牌車型最高降幅8.5萬元

路虎攬勝進口車降幅均超3.3萬元，捷豹XFL最高降幅1.5萬元

沃爾沃

旗艦級豪華SUV XC9O最高降幅達6萬元

S90、V90 Cross Country、XC60最高降幅在1萬-3萬元之間

林肯

林肯MKC最高降幅為1.9萬元

全新航海家Nautilus下調1萬元

林肯領航員Navigator下調2萬元

奧迪

調價覆蓋全系車型，降幅達到5.5萬元

消費者對豪車“官降”并不感興趣，認為不足以實現豪門夢。

奔馳在這次“官降”中反應最迅速。

車企：

已有七個豪華車品牌官宣降價

上周末，多個豪華車品牌企業紛紛官宣價格調整，掀起一波豪車降價潮。

3月16日，豪華車品牌奔馳率先宣布降價。梅賽德斯-AMG車型建議零售價最高降幅達6.4萬元，梅賽德斯-邁巴赫車型最高降幅為6萬元，梅賽德斯-奔馳車型最高降幅4萬元，smart車型最高降幅7000元。

寶馬(中國)和華晨寶馬在16日聯合宣布，即日起下調在中國銷售的汽車產品的廠家建議零售價，寶馬全系的最高降幅達到6萬元。

在第二陣營中，捷豹路虎與沃爾沃都在同一天官宣降價。上周六，捷豹路虎在其官網發布公告，即日起下調在華銷售的捷豹和路虎品牌全系車型廠商建議零售價。捷豹品牌車型最高降幅4.2萬元，路虎品牌車型最高降幅8.5萬元。 沃爾沃也宣布，從即日起下調中國地區在售全部車型廠商建議零售價。其中，旗艦級豪華車SUV XC9O最高降幅達6萬元。

美系豪華車品牌中，林肯在17日宣布，即日起下調全部中國在售車型廠商建議零售價。南都記者在林肯中國的官網處看到，去年年底上市的中型時尚豪華車SUV新款林肯MKC，自即日起廠商建議零售價下調至人民幣27.98萬元起，最高降幅為1.9萬元。

正當人們奇怪平時“定價”優勢明顯的奧迪還沒有動作。本周二，奧迪的價格調整正式在官方渠道公布，調價覆蓋全系車型，降幅達到5.5萬元。截至本周三傍晚，已經有七個豪華車品牌官宣降價。

一名分析人士指出，對于增值稅稅率下調導致的“官降”，其實也體現出企業的應對速度和制定措施及執行一整套流程的效率。

車商：

經銷商對“官降”冷眼以對

事實上，南都記者注意到，近期豪華車品牌的價格依然保持穩定。“這很正常，官方指導價下調，不等于市場零售價也會應聲下跌!”一名不愿意透露姓名的德系豪華車品牌經銷商銷售負責人這樣回應。

南都記者從廣州本地的經銷商處了解到，早在奧迪官方正式公布降價信息前，部分經銷商的優惠幅度已經比較可觀。比如，佛山有經銷商對全新奧迪Q2L最高優惠達到5.5萬元，全新奧迪Q5L最高優惠為8.8萬元。而同樣官方并未宣布降價的凱迪拉克，也有經銷商推出ATSL最高優惠98900元+1萬訂車禮包，XT5最高優惠84900元+1萬訂車禮包的促銷力度。廣州部分凱迪拉克經銷商也推出了XT5全系優惠6萬元、CT6全系優惠4萬元的促銷力度。南都記者注意到，在廣物盈凱凱迪拉克推出的指定日期春季團購活動上，購買凱迪拉克ATS-L最低價格為19.99萬元起，而廣物勝凱店XT4的優惠區間則在2萬—4萬元之間。

相比之下，南都記者從廣物汽貿、南菱汽車集團等凱迪拉克經銷商處獲悉，目前該品牌并沒有收到任何來自廠家的降價信息。一名廣州凱迪拉克4S店負責人指出，預計該品牌此次不會再降價了。因為，在售的XT4、CT6此前降價幅度已經相當可觀。

而本來就在中國市場銷售低迷的謳歌，經銷商更表示“不可能降價”。一名謳歌4S店常務副總經理指出，目前他們并沒有收到廠家的降價通知。據他介紹，現在店內的車型賣得不理想，但進口車型已經制定過促銷措施。所以，在他看來，這次的豪華車車降價和他們無關。

經銷商在平時的促銷力度已經抵消了消費者對“官降”的熱情。

業界：

不是降價就可以帶來“促銷”

這次的豪華車品牌降價潮，主要是由于增值稅率下調政策馬上正式實施。

2019年政府工作報告明確提出，繼續實施更大規模的減稅降費，將制造業等行業現行16%的稅率降至13%，將交通運輸業、建筑業等行業現行10%的稅率降至9%。事實上，豪華車品牌集體官降，在近年已經不是頭一回。去年5月，財政部和稅務總局聯合下發的《下調增值稅稅率的通知》中指出，制造業等行業增值稅稅率將從17%降低至16%。當時，就曾經揭開豪華車品牌企業官降大幕。

不過，對于業界質疑這次的降價對終端影響不大，甚至有的品牌價格不降反升。對此，廣物汽貿一汽大眾4S店事業部銷售總監高曉南指出，國家此次針對制造業的稅率下調，即使車企價格下調，對終端影響作用也有限。一直以來，廠家對汽車經銷商都存在一個優惠補貼的幅度范圍。由于不少經銷商平時都有降價促銷力度，加上豪華車品牌經銷商之間的利潤不一，因此，體現在終端優惠政策時，各自都具有不同的彈性，現在有些品牌車型終端零售價“不降反升”，也正是這個原因。廣物勝凱店副總經理劉丹華也表示，有些豪華車品牌本身價格偏高，因此官方指導價作出較大的降價幅度，而看上去降得最“狠”的，也基本上是平時滯銷的頂配車型。她認為，比起經銷商能夠給到的實際終端優惠，官方指導價下降并沒有多少參考意義。

“降價不會對今年豪華車車市場表現帶來多少助力。”中國汽車流通秘書長崔東樹認為，去年很多品牌的促銷力度已經足夠大，但疲軟的市場購買力足以證明，根本不是降價就可以帶來“促銷”。

消費者聲音

沒有降價七八萬元，也好意思說“官降”？

對于這次的眾多豪華車品牌“官降”，消費者也出現了不同的聲音。李先生計劃近期升級座駕，但這兩天他比較過幾個德系豪華車品牌的入門級車型經銷商報價后，還在嘀咕這次的“官降”沒有體現出來。

羅先生同樣有點失望，因為他準備購買的是雷克薩斯ES新款車型，但顯然目前他發現“官降”暫時并不包括這個品牌，所以，他表示還在觀望中。

項先生則對這次的豪華車品牌集體官降感到不以為然。因為他在不斷和幾家經銷商的比價過程中，發現所謂的官方指導價，彈性空間都比較大，他覺得從銷售人員那里“磨”到的讓利，會更加實惠一些。

更多的消費者感到“官降”即使能夠落地，降幅也讓人哭笑不得。在他們看來，豪華車品牌這種“官降”，沒有降價七八萬元，也好意思?

想購買林肯領航員尊耀版的馮小姐指出，原來的官方指導價是111.8萬元，現在才降個2萬元，這讓她覺得這種降法，更像是一種噱頭。

同樣想購買百萬元級豪車的秦先生對寶馬X5頂配比較心動。但是他引用了網友一句調侃：“我差的不是1萬元而是100萬元!”表達廠家降幅太小的不滿。秦先生指出，這幾萬元的價格下調，在平時車展上都比比皆是。平時經銷商對部分車型也動不動就打七八折，在這種優惠力度下，現在的“官降”小氣多了。

何先生本來就想購買寶馬3系，上周末他一聽到寶馬要降價的消息，馬上就和此前聯系的經銷人員了解詳情。可是，原本以為降幅高達6萬元，后來才知道是上百萬級的車型，而自己看中的3系，最多也就是1萬元降幅。他在之前還和經銷商談到1.2萬元的現金讓利幅度，為此，他覺得不如直接找經銷商拿到切實的優惠來得實在。

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