廚電品類擴(kuò)容提質(zhì)，蘇寧易購(gòu)加速重塑縣鎮(zhèn)“新廚房”|環(huán)球觀速訊

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在消費(fèi)回暖和家庭場(chǎng)景消費(fèi)崛起的大背景下，廚衛(wèi)品類化、個(gè)性化、智能化發(fā)展趨勢(shì)日益顯著。4月14日，蘇寧易購(gòu)召開零售云2023合作伙伴大會(huì)，包括老板、方太、華帝、萬(wàn)和、康寶、能率、櫻花等在內(nèi)的市場(chǎng)主流廚電品牌齊聚大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，密集推出超100款煙灶、熱水器、集成灶、凈水器等“尖貨產(chǎn)品”。

2022年，蘇寧易購(gòu)零售云助力多品牌廚電銷售規(guī)模獲得高增長(zhǎng)，其中萬(wàn)和同比增長(zhǎng)87%，火星人(行情300894,診股)集成灶同比增長(zhǎng)141%。參會(huì)品牌均表示，2023年線下消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)，將通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、組織及服務(wù)能力建設(shè)，提升零售云門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，加速適配縣域消費(fèi)者廚電產(chǎn)品升級(jí)換新需求。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2900億元，占比為35.5%，同比增長(zhǎng)超過(guò)14.2%。在低線家電市場(chǎng)消費(fèi)增速跑贏行業(yè)大盤的同時(shí)， 城鄉(xiāng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)鴻溝持續(xù)縮小，堅(jiān)持產(chǎn)品向上、服務(wù)向下策略，深耕以零售云為代表的增量渠道正在成為行業(yè)共同實(shí)踐。

蘇寧易購(gòu)廚衛(wèi)產(chǎn)品事業(yè)部總裁柳賽指出，由于廚衛(wèi)產(chǎn)品價(jià)值鏈更長(zhǎng)，作為家裝“前置環(huán)節(jié)”，擁有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的廚電品牌能夠幫助零售云門店在搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘、改善門店經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。

早在2017年，老板電器(行情002508,診股)就成為了蘇寧易購(gòu)零售云拓展縣域市場(chǎng)的重要合作伙伴。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，老板電器展示了以吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜等多款熱門產(chǎn)品，提及將通過(guò)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)及客服團(tuán)隊(duì)對(duì)接，疊加7字型、超薄煙灶等行業(yè)前沿產(chǎn)品上新、展廳形象升級(jí)等措施，幫助零售云商戶搶占縣域廚衛(wèi)產(chǎn)品消費(fèi)高地。

緊跟家電消費(fèi)細(xì)分化趨勢(shì)，廚電品牌方太現(xiàn)場(chǎng)展出多款“趨勢(shì)新品”，包括以煙灶聯(lián)動(dòng)、自動(dòng)換氣、手感智控功能一體化的Z5TS智能油煙機(jī)，集多種廚電功能于一身的ZK-50-01-F1.i烹飪機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)餐具自適應(yīng)清潔的WH7消毒柜，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更新迭代升級(jí)縣域廚電供給。

（圖：蘇寧易購(gòu)南京新街口店方太展廳）

華帝同樣帶來(lái)了煙機(jī)、灶具、燃熱、電熱等數(shù)十款“尖貨單品”。“作為兼具品類寬度和全價(jià)格段優(yōu)勢(shì)的廚電品牌，華帝與零售云有著很高的渠道匹配度，下一階段將聯(lián)合零售云面向縣鎮(zhèn)用戶推出更多好用、好賣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，此外華帝還將聚焦“套購(gòu)需求”，推出祥云、凌云等組合型產(chǎn)品。

著眼縣域家電消費(fèi)集成化趨勢(shì)，廚衛(wèi)品牌火星人現(xiàn)場(chǎng)展示了蒸烤炸一體集成灶F77BC、配置洗碗機(jī)功能的D56集成洗碗機(jī)等多款適應(yīng)年輕客群需求的“功能復(fù)合型”產(chǎn)品；站在熱水器行業(yè)前沿的廚電品牌萬(wàn)家樂(lè)則聚焦智能防護(hù)、出水?dāng)嚯姟㈦p桶扁膽等前沿賣點(diǎn)推出多款新品，為低線市場(chǎng)用戶帶去更多消費(fèi)選擇。

此外，在合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)和、能率、櫻花、安吉爾、易開得等眾多品牌同樣帶來(lái)了“當(dāng)家產(chǎn)品”，紛紛將最新消費(fèi)趨勢(shì)和生活理念灌注到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和渠道運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，促進(jìn)縣域廚電市場(chǎng)“提速換擋”。依托零售云渠道優(yōu)勢(shì)，各大品牌正嘗試以產(chǎn)品和服務(wù)能力升級(jí)，搶占縣鎮(zhèn)市場(chǎng)藍(lán)海，全面激活廚衛(wèi)消費(fèi)需求。

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