“無水美妝”為何漸成趨勢?

近期，一個在業內被激烈討論的概念——“無水美妝”，在逐漸“火出圈”。業內預測，無水產品會成為2021年的五大美容趨勢之一。目前，業內對無水美妝產品的界定較為明晰，即把產品的水足跡(產品全生命周期消耗的淡水總量)減少至最低的產品，無論是產品的生產或使用過程中不需要水，還是產品配方中不添加水，都可以被貼上“無水”的標簽。目前，聯合利華、寶潔等國際品牌以及各類小眾美妝品牌，都已紛紛入局這一賽道，無水精華棒、凍干面膜、潔面粉等產品在大眾視線中越來越有存在感。

“無水美妝”為何漸成趨勢?首先，在環境問題被全社會關注的當下，“無水美容”產品因擺脫了對水的依賴，不僅節約了水資源，并且以其濃縮的包裝特性減少了對一次性塑料的消耗，可以說是以清潔、環保的形態對傳統美妝產品生產方式進行了解構。

其次，輕便的包裝令產品的使用場景擁有了更多可想象的空間。此外，由于產品配方中不添加水，有效成分的濃度也得到了提升，產品的功效性或將變得更強。

但值得注意的是，所有產品的最終落腳點都是要“好用”。跟風炒作概念、強行“無水化”，甚至不惜損害產品品質的產品，終將被市場淘汰出局。(記者 陳馨)

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