中國品牌農業首席專家：中國農業品牌建設問題如何破？

農業是國民經濟的基礎。2020年“十四五”會議中講到，我國將全面推進鄉村振興戰略，進一步激發農村市場的增長潛力。中央農村工作會議提出，擴大內需“農村有巨大空間，可以大有作為”;各主要部委的政策，均向農村傾斜。

2021年，中央一號文件《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》發布，這是21世紀以來第18個指導“三農”工作的中央一號文件。文件指出，民族要復興，鄉村必振興。

以上是前瞻產業研究院基于十四五規劃后鄉村振興政策的匯總，從中不難看出，鄉村振興已經成為全面脫貧后的重點建設內容。“農雖舊業，其命唯新。”農業發展是鄉村振興的重要也是最直接的發展途徑。農業的高質量發展對于我們國家這樣一個人口大國的社會穩定、經濟繁榮等方面都具有極其重要的意義。

隨著中國經濟和城鎮化的發展，農業現代化將給產業上下游帶來豐富的延展性，惠及消費品、餐飲、旅游和醫藥等各產業，以技術創新，帶領模式創新、品牌創新，惠及群眾生活，助力綠色環保，高效推動鄉村振興戰略。

農業品牌建設，作為新時代農業供給側結構性改革和鄉村振興戰略的抓手，以及實現產業興旺、企業強大和消費升級的現實路徑，正呈現蓬勃發展之勢。但與此同時也凸顯中國品牌農業之痛——五常大米、哈密瓜、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等品牌“公地困局”依然普遍;沒有區域實名的農產品區域公用品牌模式依然在全國盛行;把品牌建設等同于LOGO、口號、設計和廣告的依然大有人在;80%的中小農業企業依然抱著“金飯碗”沒飯吃或吃不飽……

(本段摘編自《品牌農業4》)

中國農業品牌建設問題如何破?如何可以找到出路或捷徑?如何才可以打造出世界級中國農業品牌?

“品牌興，則產業旺;產業旺，則國家強。”這是婁向鵬老師在他親撰的《品牌農業4》中提出的。本期前瞻經濟學人APP「CEO予書會友」系列活動我們有幸邀請到婁向鵬老師，由他親撰的《品牌農業4》一書對上述問題作了詳盡的分析與解讀。婁向鵬老師是福來戰略品牌咨詢機構董事長，中國人民大學品牌農業課題組組長，長期致力于大農業領域品牌的研究與實踐，開創中國農業品牌建設“政府、企業雙輪驅動，省、市、縣’三極聯動’”的路徑和“戰略尋根、品牌找魂”的方法，協助眾多涉農企業、政府成功打造品牌，被譽為“中國品牌農業首席專家”。

在本書中，婁向鵬老師通過系統闡釋了“雙輪驅動”“三極聯動”“戰略尋根”“品牌找魂”“消費集體意識”“心智公共資產”“品牌圖騰”“靈魂產品”“區域公用品牌實名制”“激光傳播”等戰略品牌營銷思想和方法論，既有全球寬度和實踐深度，又有市場角度和理論高度，對中國品牌農業事業正在產生積極的推動力和深遠的影響力。

婁向鵬老師希翼用一本書，透析一個行業的痛點與難點，找到根本解決之道——從根源上糾正理論混亂和道路錯亂，讓政府和企業少走錯路、彎路，也為廣大用戶節約時間、共享知識。

閱見時代智慧，共襄企業精神!這正是前瞻經濟學人APP「CEO予書會友」系列活動的初衷，本期活動婁向鵬老師為我們帶來了他最新書籍《品牌農業4》前瞻獨家限量簽名版~

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標簽： 中國 品牌 農業 首席