瞻周禮報 | 劇本殺、密室風靡，KTV行業路在何方？

江山代有才人出，各領風騷數百年。

曾經風靡全國各地的KTV，現狀令人唏噓。

現狀

企查貓數據顯示，截至2021年3月，我國現存的KTV企業僅剩6.4萬家，相比7年前減少了一半不止。而注銷或吊銷的企業則多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。

KTV如今已不再是年輕人眼中時髦的代名詞。早在兩年前，陳立的門店便有越來越多的中老年人光顧，尤其下午場幾乎被“夕陽紅老年團”控場，到了晚上才有年輕人上門。

2019年10月，口碑聯合餓了么發布數據顯示，過去一年，選擇在KTV下午時段消費的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。

沒落原因

（1）年輕人的喜好變了

科幻作家寶樹總結的流行文化三定律：

大多數我出生時已經有的流行文化都是陳舊老土不值一提的；

大多數我10—30歲之間誕生的流行文化都是無法復制的經典；

大多數在我30歲之后誕生的流行文化都是愚蠢膚淺、幼稚可笑的。

對于Z世代人群來說，KTV就是自己出身時已有的過去式流行。現在的00后擁有了更多的選擇。“1人手機，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人劇本殺，多人轟趴”，多樣化的娛樂方式的選擇，導致KTV早已跌出他們心中的娛樂榜單。

而根據第一財經商業數據中心發布的《2020年Z世代消費態度洞察報告》顯示，中國Z世代人群約2.6億人，他們撐起了4萬億元消費市場，開銷占全國家庭總開支的13%。

抓不住年輕人心的KTV，早就有了沒落的市場趨勢。有的人會想，老年群體不是成為KTV的主流了嗎？老年群體數量2.54億不比年輕人少呀？

但別忘了，中老年群體的消費有限，老一輩的消費觀念可和年輕一代不一樣。KTV賺錢主要靠包廂費和酒水，KTV的收入六成來自酒水，而老年人對于酒水的消費少之又少。在KTV消費500元以上的老年人群占比只有9%。

（2）線上KTV的沖擊

在中國線下KTV市場下行的同時，線上K歌軟件逐步流行起來，騰訊系的“全民K歌”、阿里系的“唱鴨”、字節系的“音遇”、網易系的“音街”……

一眾大廠紛紛下水，有趣的功能、海量的曲庫，再加上互聯網氣味的社交屬性，均能使用戶足不出戶就一展歌喉，不僅年輕人喜歡，在中老年群體中也非常受歡迎。

因此，中國K歌軟件用戶市場規模呈逐年升高趨勢。2019年第四季度，中國K歌軟件用戶規模達到了2.82億人。這對于傳統KTV行業來說，更加雪上加霜。

（3）KTV音樂版權問題

隨著版權保護意識興起，歌曲版權訴訟糾紛也困擾著KTV行業。

僅在深圳，2020年深圳市522家KTV因版權問題被起訴，訴訟案件達到3.26萬宗，訴訟金額達2613萬元，其中權利人（機構）集中起訴問題愈演愈烈。

>圖片：攝圖網

KTV能唱的歌變少了，這對于KTV來說就是競爭力減弱了。音樂版權問題也是行業發展艱難的原因之一。

（4）疫情影響

《中國音樂產業發展總報告》顯示，2016年，我國傳統KTV數量直接下跌了60%。2020年新冠疫情使得本就不景氣的KTV行業雪上加霜，根據央視發布的消息顯示，2020年，中國KTV整體客流量下降了70%-80%。

KTV行業還有機會嗎？

轉型：打造沉浸式體驗

隨著KTV場所聯網化推進，以及AI、VR等新技術的應用，智能化、互動化是KTV今后的重要轉型方向。

智能語音助手應用讓娛樂不再局限于消費者單向手動操作使用機器設備，而是實現了消費者與機器設備之間語音雙向互動；而社交娛樂玩法也從較為常見的掃碼分享歌曲，彈幕互動，發展出了多屏連麥合唱、線上互動游戲，線上虛擬包廂等可供消費者遠距離同時進行社交娛樂的新興模式，為消費者帶來了全新的娛樂體驗，使得整個娛樂過程更具趣味性和吸引力。

本周【瞻周禮報】將結合KTV行業領域的發展，從KTV行業現狀、沒落原因、KTV競爭等方向上梳理KTV行業發展現狀及趨勢。憑借前瞻長期跟蹤研究6600+個細分行業，招商大數據、產業大數據、企業大數據、產業政策大數據四大數據庫海量資源，560+資深行業分析師在線權威解答的行業優勢，秉承細而精的初衷，推出【瞻周禮報】報告福利，致力于讓用戶，通過免費領取行業資料包，構建自己的專屬“資料庫”。

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