國(guó)產(chǎn)糧都是垃圾？寵物糧市場(chǎng)，為何國(guó)貨沒有光

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曾經(jīng)，“人生贏家”這個(gè)詞，是形容事業(yè)愛情雙豐收；

現(xiàn)在，變成了形容貓狗雙全的人。

曾經(jīng)，在養(yǎng)育觀念上，是“窮養(yǎng)兒，富養(yǎng)女”；

現(xiàn)在，是“窮養(yǎng)自己，富養(yǎng)貓狗”。

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隨著養(yǎng)寵觀念的不斷迭代，貓狗從過(guò)去作為看家護(hù)院、保護(hù)糧食的功能性小動(dòng)物，逐漸成為了陪伴型寵物。他們是孤獨(dú)繁忙的單身年輕人的好朋友，是寂寞的空巢老人的“新子女”，甚至養(yǎng)寵還成為了一種時(shí)尚和社交方式。

2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓狗的數(shù)量超過(guò)1億只，而高收入的養(yǎng)寵人士占比也在不斷擴(kuò)大，月收入在1萬(wàn)元以上的比重達(dá)到30.1%。

寵物主人們?cè)趯櫸锷砩系耐度胫鹉暝黾樱覈?guó)寵物貓狗消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2065億元。“它經(jīng)濟(jì)”成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過(guò)，在各種消費(fèi)升級(jí)的賽道里，中游的寵物食品可能是其中特立獨(dú)行的一種：寵物消費(fèi)本身是一種消費(fèi)升級(jí)，雖不是消費(fèi)者的溫飽所需，但當(dāng)用戶養(yǎng)了寵物，這只寵物的食品等消費(fèi)，就變成了剛需，和人類溫飽一樣。所以，寵物食品的這種特性，使得它幾乎不會(huì)受寵物主人收入變化的影響。

剛需、高頻、強(qiáng)復(fù)購(gòu)、客單價(jià)高，難怪寵物賽道成為過(guò)去幾年資本的風(fēng)口。

也因此，在全球最大的寵物市場(chǎng)美國(guó)，流傳著這樣一句話，寵物食品是蕭條時(shí)代的救命稻草，越是經(jīng)濟(jì)下行，寵物食品市場(chǎng)越是逆勢(shì)上漲。比如新冠疫情之下，寵物食品行業(yè)占整個(gè)寵物行業(yè)的比重，攀升至大約71%。

由于歐美地區(qū)寵物市場(chǎng)發(fā)展較早，比較穩(wěn)定成熟，高端寵物食品還是被法國(guó)皇家、瑪氏食品、雀巢等海外大型跨國(guó)企業(yè)所占據(jù)，且占市場(chǎng)份額較大。但由于寵物食品的配方較容易獲取，產(chǎn)品差異小，所以早期，出現(xiàn)許多小品牌用劣質(zhì)膨化食品加上各種添加劑，以低廉的價(jià)格擾亂市場(chǎng)，一方面導(dǎo)致寵物健康出現(xiàn)問(wèn)題，另一方面，也使不少人失去信任，稱國(guó)產(chǎn)糧為“毒糧”。

山東是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，也是肉雞的主要產(chǎn)地，材料采購(gòu)很便利，所以，山東依靠早期OEM訂單積累了大量的寵物食品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)就在打破傳統(tǒng)模式，比如山東乖寶，最早是雀巢的代工廠，2014年，推出了自主品牌麥富迪；煙臺(tái)中寵以海外OEM起家，2012年起開始發(fā)展自主品牌，并于近年開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始發(fā)力，甚至并購(gòu)海外品牌。

相信未來(lái)，隨著產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度的提升，國(guó)貨寵物食品也會(huì)越來(lái)越多進(jìn)入高端市場(chǎng)，搶占更多的市場(chǎng)份額，成為寵物貓狗餐桌上的不二選擇。

本期話題：

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