“雙11”國產手機慘烈大戰，小米榮耀火力全開

雙十一已經成為了手機廠商的“斗獸場”，每年沖銷量的關鍵一戰。2021年的雙十一手機大戰硝煙味依舊很濃。11月10日，小米中國區總裁盧偉冰在微博上陰陽怪氣，表示“聽說某款機型準備了幾十萬貨，準備雙11最后一天沖刺暢銷榜‘第一’，目標超越K40 。真的是Play大眾智商……”網友猜測他在暗諷榮耀的Play系列智能機，這也從側面印證了手機廠商之間的明爭暗斗、暗流洶涌，堪比古代宮斗劇。

從各大平臺手機公布的最終銷售數據以及榜單情況來看，依舊是寡頭之間的激烈碰撞，新晉選手的叢林突圍之戰也可圈可點。

榮耀的回歸以及蘋果的高熱度讓小米不再舒服的收割線上手機紅利，而新晉選手realme、iQOO以及OPPO的線上機型在這一輪給出了最猛的火藥。小米的款主力機型都有1500元左右的降價。OPPO Find X3 Pro起售價5499，更有經銷商打出了3899的售價。Vivo和榮耀緊跟降價潮，售價都降了1000元。榮耀一北方經銷商李明告訴Tech星球：“雙11一開始，線上價格就把線下價格擊穿了”。

紅米的K40是今年小米低端機的主打機型，從雙11開始一直占據3000元以下銷量榜首。也難怪盧偉冰在聽到友商備貨幾十萬后著急發聲。在11日當天，榮耀play 5T也一路逆襲至當天所有手機銷量的第二。榮耀確實是在最后一天發力，但當天銷量沒超越iPhone 13，雙11期間的累計銷量也沒超過紅米 K40。

IDC中國研究經理王希表示，各大安卓品牌集中發布了眾多2000元以下性價比的產品，主要是希望通過線上市場，在雙11之際，重點激發前三季度抑制的需求。Realme真我Q3在京東榜單1500以內的價位上一直保持第一，但最后也沒有扛過榮耀Play 5T Pro的逆襲，在“雙11”當天下午被趕超。

盡管各廠商銷量相當漂亮，但從另一方面，千元芯片緊缺、手機成本壓力整體上漲以及越來越貴的流量運營也讓今年的“雙11”打得極其慘烈。

一位國產手機廠商的負責人對記者表示，此輪雙11的整體營銷費用幾乎到了八九個億，抖音、微博、各類社交平臺的加碼，到了后期，可以說沒有哪家賺到了錢。“應該說看看哪家虧得最少。”該人士調侃到。

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