“三孩”的背后是一場(chǎng)萬(wàn)億元的投資

2021年5月31日，中共中央政治局會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，提出進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施; 2021年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)婦女發(fā)展綱要(2021-2030年)》和《中國(guó)兒童發(fā)展綱要(2021-2030年)》，其中也提到保障女性生育權(quán)益、完善三孩生育政策配套措施等內(nèi)容。政策一出臺(tái)，多個(gè)行業(yè)均受到不同程度的影響。

對(duì)于任何一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，選擇生育第三胎便意味著家庭的進(jìn)一步擴(kuò)容，而在當(dāng)今這個(gè)消費(fèi)模式快速迭代、消費(fèi)需求多樣的時(shí)代，“三孩”政策將波及多個(gè)行業(yè)。最先受到影響的便是與“三孩”關(guān)聯(lián)度最高的母嬰行業(yè)。我國(guó)目前共有現(xiàn)存的“母嬰電商”相關(guān)企業(yè)22.7萬(wàn)家，今年前三季度，電商相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為4.5萬(wàn)家，較前兩年增速相比，今年增速可觀，近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)31.4%。

“三孩”的出臺(tái)將會(huì)給母嬰行業(yè)帶來(lái)了什么？母嬰行業(yè)未來(lái)走勢(shì)如何？

母嬰消費(fèi)市場(chǎng)將近一步擴(kuò)大

(1) 國(guó)家政策大力鼓勵(lì)三孩

近年來(lái)，新生人口下降、65歲以上老人數(shù)量增加導(dǎo)致我國(guó)人口老齡化嚴(yán)重。2016年元旦我國(guó)全面開(kāi)放二孩在一定程度上緩解了我國(guó)人口老齡化的危機(jī)，2016年新生兒人口數(shù)量同比上升7.9%至1786萬(wàn)人;2017年出生率以二孩為主，二孩出生人數(shù)占比高達(dá)51.2%。

（以上資料來(lái)源于本期瞻周禮報(bào)）

隨著“三孩”政策的落地，各地政府各項(xiàng)政策、福利等措施為“三孩”保駕護(hù)航，新生兒數(shù)量將會(huì)增多，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)也將近一步擴(kuò)大。

(2)居民可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、居民人均可支配收入逐年提高，人們的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷變化。在社會(huì)不斷進(jìn)步的大背景下，新一代父母的育兒觀念更趨向于高水準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)育。數(shù)據(jù)顯示95后父母對(duì)母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月收入比例為30%。

(以上資料來(lái)源于本期瞻周禮報(bào))

進(jìn)一步促進(jìn)母嬰產(chǎn)品多樣化發(fā)展

“三孩”到來(lái)的同時(shí)，也給母嬰行業(yè)的其他產(chǎn)品帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇。

由于過(guò)去的經(jīng)濟(jì)因素等其他問(wèn)題限制，國(guó)人并不注重胎教、早教培訓(xùn)、孕婦健身;也不會(huì)過(guò)多注重嬰幼兒的剛需用品。但現(xiàn)在的父母經(jīng)濟(jì)條件更好了，對(duì)母嬰產(chǎn)品的要求也更高了，更專注高端化、顏值性、多樣性，甚至傾向?qū)俣ㄖ瓶睿@便催生了母嬰產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2019年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)258.51億元，較2019年增長(zhǎng)15.90%。根據(jù)Euromonitor的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為292.92億元。

(以上資料來(lái)源于本期瞻周禮報(bào))

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活水平的提高、政府政策的推動(dòng)導(dǎo)向、現(xiàn)代人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變等因素，母嬰行業(yè)仍舊前景廣闊，還存在很多上升空間。

本周【瞻周禮報(bào)】將結(jié)合母嬰行業(yè)的發(fā)展，從母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、政策、規(guī)模等方向上梳理軟飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。憑借前瞻長(zhǎng)期跟蹤研究6600+個(gè)細(xì)分行業(yè)，招商大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、企業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)政策大數(shù)據(jù)四大數(shù)據(jù)庫(kù)海量資源，560+資深行業(yè)分析師在線權(quán)威解答的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，秉承細(xì)而精的初衷，推出【瞻周禮報(bào)】報(bào)告福利，致力于讓用戶，通過(guò)免費(fèi)領(lǐng)取行業(yè)資料包，構(gòu)建自己的專屬“資料庫(kù)”。

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