從歐萊雅到網紅主播被封，直播電商要開始走下坡路了嗎？

近年來，隨著越來越多網紅、明星加入直播電商大隊，采用各種低價促銷、直播間粉絲福利互動、明星種草同款等吸睛方式，引起大眾注意，直播電商行業迎來爆發式增長，但隨之而來的行業規范、信息虛假等問題也浮出水面。

前段時間，網紅主播雪梨、林珊珊因逃稅被罰款，并在“雙12”當天其淘寶網店被封等事引發全網熱議。

時間再往前撥一個月，2021年11月18日，巴黎歐萊雅就面膜“雙十一”促銷問題發布致歉聲明稱，經初步調查，此次出現部分消費者在預售后以較低價格拍下商品，是因為疊加使用了多種平臺及店鋪的優惠。對于此次因過于繁瑣復雜的銷售機制給消費者帶來的困擾，深表歉意。而在官方發表聲明的前一天，頭部主播李佳琦與薇婭均發布聲明稱，將在此事解決前暫停與巴黎歐萊雅的合作。

從巴黎歐萊雅事件到網紅主播被封，風靡一時的直播電商被多次敲醒警鐘。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青針對網紅主播被封指出，“未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久，必須遵紀守法，遵守規則。”

直播電商行業現狀如何？未來發展如何？是拐點已到還是迎來全面爆發？

直播電商用戶規模上升趨勢顯著

相信大部分人目前購物的方式首選都是網購，只要有想買的東西，下意識就會打開淘寶、京東、拼多多進行篩選檢索。但這種方式對于實物感知一般、購物體驗感一般，經常會出現線上、線下大相徑庭的尷尬局面。直播電商應運而生，直播電商憑借其透明度高、生動形象的互動感、促銷形式多樣等特點“闖”出了一條賽道。

2020年受疫情影響，用戶居家時間增多，外出購物頻率減少，我國直播電商行業再次迎來用戶規模的大幅度增長。截至2020年底，我國網絡直播用戶規模已達6.17億，占整體網民的62.4%。其中，直播電商經高速發展已成為網絡直播中用戶規模最大的直播類別，用戶規模達3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網民近四成。

*數據來源：本周瞻周禮報

行業參與者爆發式增長

2020年直播電商主播從業人數從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人，同比增長348.8%。自2019年開始，直播電商行業吸引大量主播入駐，不僅如此，許多網紅也開始加入“戰場”，頭部主播也紛紛邀請一眾明星入駐直播間開始帶貨，如口紅一哥李佳琦曾邀請朱一龍、胡歌、楊冪等一線藝人進行帶貨宣傳，并帶動消費量。

*數據來源：本周瞻周禮報

預測未來市場規模將保持快速增長

在用戶消費習慣的養成與商家的共同推動下，從2018年開始我國直播電商帶貨交易總額飛速增長，2017-2020年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2020年交易規模達到12850億元，預計之后我國直播電商行業將逐步邁進穩步發展期，至2025年，我國直播電商帶貨交易總額約達64172億元。

*數據來源：本周瞻周禮報

直播電商的賽道已全面開啟，縱觀各行各業幾乎都會觸及到直播電商，從普通家電彩妝到房地產汽車高原“清新無污染空氣”，各龍頭企業也紛紛搶占賽道，前有鴻星爾克直播間產品一度售罄，后有格力董明珠攜助理帶貨……直播電商是順應時代發展的新型產業，未來發展值得期待。預知更多詳情可上前瞻經濟學人APP點擊首頁進入彈窗或在“我的”—行研小組—輸入兌換碼：OMG，領取本期瞻周禮報。

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本期話題互動：你有在直播間購買過東西嗎？

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