2021大文娛產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞：主旋律、明星翻車、EDG奪冠……

改革開放以來，中國文娛產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷快速發(fā)展與變革，各種商業(yè)模式創(chuàng)新不斷涌出，文娛內(nèi)容更加多樣化，包含影視、游戲、圖書、體育、動(dòng)漫、衍生品等。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院持續(xù)聚焦細(xì)分產(chǎn)業(yè)研究23年，并利用對(duì)各行業(yè)長期跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，精心編制《100大行業(yè)全景圖譜》。圖譜匯集大文娛、大健康、節(jié)能環(huán)保、信息科技、高端制造、新材料、智慧城市等12大領(lǐng)域，涵蓋100大細(xì)分產(chǎn)業(yè)，對(duì)不同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)特征、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局與前景趨勢等進(jìn)行針對(duì)剖析，希望為我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供決策參考與啟迪，助力更多企業(yè)快速探尋新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之道。

在本文中，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人根據(jù)《100大行業(yè)全景圖譜》，盤點(diǎn)了2021年大文娛產(chǎn)業(yè)的十大關(guān)鍵詞，看看在過去的一年中，大文娛產(chǎn)業(yè)迎來了什么新變化與新發(fā)展。

2021年主旋律影視劇的帷幕，由《山海情》揭開。

“走心”“上頭”“精神蔥（村）民”“蘑菇”等成為高頻關(guān)鍵詞，反映了觀眾對(duì)這部扶貧題材劇的觀感——因?yàn)檎媲閷?shí)感地沉浸在劇情中，不覺間以精神村民自居，和村民一樣為種菇事業(yè)操碎了心。“它沒有一味地歌頌偉大和成就，而是把所有問題、艱苦、貧窮、愚昧、荒涼都明明白白地展現(xiàn)出來。也告訴你難，也告訴你路遠(yuǎn)，也告訴你有人一直不放棄，所有問題都是慢慢解決的。”有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道。

圖表1：2014--2019年中國影視娛樂行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）

隨后接力出圈的《覺醒年代》《掃黑風(fēng)暴》《功勛》等，讓人們看到了主旋律影視劇新范式的日益成熟。它們靠劇情、靠人物塑造贏得口碑，正如《覺醒年代》導(dǎo)演張永新所說：“我們堅(jiān)持塑造飽滿的角色與鮮活的人物。具有煙火氣的細(xì)節(jié)，讓劇中人不再高高在上，而是可敬可愛，能夠引發(fā)觀眾的高度共情，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。”

近兩年來，劇情浮夸、人物懸浮、創(chuàng)作態(tài)度浮躁的影視劇敗壞了觀眾的胃口，業(yè)界普遍認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義題材已經(jīng)成為剛需。2021年的影視劇創(chuàng)作呈現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義為基、類型題材細(xì)分各具千秋的態(tài)勢。

以暑期檔為例，“2021暑期檔媒體熱度TOP10劇集”中，有7部屬于現(xiàn)實(shí)主義題材劇：排第一的《掃黑風(fēng)暴》聚焦“掃黑除惡”，排第二的《你是我的榮耀》通過男主角于途體現(xiàn)了理想主義與現(xiàn)實(shí)壓力的沖突，排第三的《喬家的兒女》通過喬家這個(gè)樣本反映改革開放三十年以來中國社會(huì)的變遷，反映建筑行業(yè)的《理想之城》則被稱為“年度最佳職場劇”。

慈文傳媒創(chuàng)始人兼首席內(nèi)容官馬中駿認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義題材成為剛需，跟我們的生活有很大關(guān)系。“隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)生活的變化，我們照顧現(xiàn)實(shí)就足夠了，這是時(shí)代賦予我們的。”馬中駿還認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義的表達(dá)是一種精神、一種關(guān)懷、一種對(duì)事物的認(rèn)知，“它可以表現(xiàn)在現(xiàn)在，也可以表現(xiàn)在古代，甚至可以表現(xiàn)在幻想主題上”。

2021年5月，隨著一段視頻的曝光，“倒奶式追星”這一現(xiàn)象進(jìn)入大眾視野：在一條溝渠旁，七八個(gè)人正在拆酸奶飲料包裝，他們留下了瓶蓋，瓶中的酸奶則倒入溝渠中。

據(jù)報(bào)道，涉事飲品品牌是某選秀節(jié)目贊助商。粉絲們想為自己pick（選擇）的選手“打投”，可以通過“氪金”獲得助力值。贊助商則將助力值二維碼印在瓶蓋內(nèi)，開了瓶才能掃碼助力，因此，粉絲戲稱自己投的是“奶票”。粉絲們需要的只是瓶蓋而不是瓶中的奶制品，“倒奶”現(xiàn)象由此出現(xiàn)，被稱為現(xiàn)代版“買櫝還珠”。

“倒奶”風(fēng)波發(fā)酵，《青春有你》（第三季）應(yīng)聲停播。5月，國家網(wǎng)信辦部署開展“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，其中包括“清朗·整治網(wǎng)上文娛及熱點(diǎn)排行亂象”專項(xiàng)行動(dòng)；9月，國家廣電總局下發(fā)通知，明確要求所有電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，選秀類節(jié)目要嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置，不得設(shè)置場外投票、打榜、助力等環(huán)節(jié)和通道，嚴(yán)禁引導(dǎo)、鼓勵(lì)粉絲以購物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段變相花錢投票。

圖表2：2015-2020年中國牛奶產(chǎn)量變化情況（單位：萬噸，%）

2021年12月22日，中央網(wǎng)信辦召開全國網(wǎng)信系統(tǒng)視頻會(huì)議，部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)。會(huì)議指出，當(dāng)前，流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍問題相互勾連、互為策應(yīng)，損害網(wǎng)民合法權(quán)益，擾亂網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，破壞公平競爭的市場秩序，人民群眾深惡痛絕、反映強(qiáng)烈。對(duì)此，中央網(wǎng)信辦決定在全國范圍內(nèi)開展為期2個(gè)月的“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要提高政治站位，從規(guī)范傳播秩序、保障人民群眾合法權(quán)益、維護(hù)良好市場秩序等方面，充分認(rèn)識(shí)專項(xiàng)行動(dòng)的重要意義。會(huì)議明確，此次專項(xiàng)行動(dòng)聚焦流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍問題亂象，重點(diǎn)開展三方面整治任務(wù)。

2021年，娛樂圈有多少明星翻車？

1月18日，鄭爽前男友張恒在微博發(fā)文控訴鄭爽，隨即鄭爽代孕和陰陽合同逃稅被曝光，拉開了2021年度娛樂圈翻車大事件的帷幕。鄭爽事件沒過幾天，華晨宇主動(dòng)發(fā)文承認(rèn)和張碧晨未婚生子。雖然也有傳聞?wù)f是張碧晨威脅華晨宇公開，但不管真相如何，華晨宇總算是今年唯一一個(gè)毫發(fā)無傷下車的藝人。7月18日，繼王思聰孫一寧輸液小插曲后，都美竹在微博爆料吳亦凡性丑聞，年中大瓜由吳亦凡和都美竹攜手拉開。

7月31日晚，吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸罪被刑拘，隨后因涉嫌強(qiáng)奸罪批準(zhǔn)逮捕。偶像一夜崩塌，朋友圈小女生一片哀嚎，同時(shí)也開啟了各大品牌的解約潮。10月21日，李云迪嫖娼被抓的新聞一夜引爆互聯(lián)網(wǎng)，還有網(wǎng)友調(diào)侃王力宏終于不用再跟李云迪捆綁CP了。當(dāng)時(shí)誰能想到，王力宏身上居然也藏了個(gè)年終獎(jiǎng)級(jí)別的瓜呢？

奧運(yùn)冠軍、世界冠軍以及難度爆表的全運(yùn)會(huì)冠軍...體育健兒的金牌是巔峰競技狀態(tài)的佐證，也為其社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值鍍上金色，引發(fā)各大品牌商業(yè)爭奪戰(zhàn)。

在2021年夏季東京奧運(yùn)會(huì)后，“蘇神”蘇炳添 成為了體育營銷屆炙手可熱的明星。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)后已與小米、七匹狼、袋鼠媽媽、康比特、安井健康、銘弘體育、健力寶、順豐同城等品牌展開代言合作，并出任 上海世界技能大賽推廣大使和中山城市形象代言人，他的代言費(fèi)用已破千萬人民幣。

這是冠軍人設(shè)最為多元的一年，“龍隊(duì)”“軍神”連破紀(jì)錄，“東哥”“紅姐”“陳姐”有如鄰家兄弟姐妹，“大蟒”“小羊”“小猴子”等等連番沖上熱搜。體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步從領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)走向生活的舞臺(tái)，運(yùn)動(dòng)員在成績、顏值之上的親和力和個(gè)性化表達(dá)也成為其實(shí)力加成。東京奧運(yùn)會(huì)見證了 楊倩 、 全紅嬋 等新世代女性霸榜熱搜并擔(dān)綱絕對(duì)頂流，“美女劍客”孫一文成為時(shí)尚界寵兒，鞏立姣跨界綜藝參與錄制《奔跑吧》。王霜與楊舒予加入國民級(jí)女將朱婷，讓三大球“女子力”盡顯。

圖表3：中國體育賽事影響力等級(jí)分布情況

2021年東京奧運(yùn)會(huì)期間，吳京表情包火爆全網(wǎng)，吳京身著的復(fù)古運(yùn)動(dòng)服也被扒出是民族品牌梅花。在運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，王一博、肖戰(zhàn) 、易烊千璽 、迪麗熱巴 、龔俊 、吳磊等頭部明星以及不少虛擬偶像被民族體育品牌悉數(shù)拿下，有效激發(fā)大眾消費(fèi)需求。

伴隨著這股強(qiáng)勁國潮消費(fèi)力崛起，安踏2021上半年收益228億元，增速超55%；李寧 上半年收入達(dá)101.97億元，凈利增187%；特步 半年?duì)I收41.35億，同比增長12.4%；361 °上半年?duì)I收31.07億元，同比增長15.7%。在2021年，民族品牌持續(xù)受到資本熱捧，特步 主品牌獲高瓴5億港元投資，旗下蓋世威和帕拉丁獲高瓴6500萬美元戰(zhàn)略投資；匹克體育則獲國資近15億戰(zhàn)略投資，折射出運(yùn)動(dòng)休閑 市場被資本持續(xù)看好。

圖表4：2015-2020年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模及增速變化（單位：億元，%）

2021年11月2日，前國足助教，現(xiàn)意丙球隊(duì)錫耶納主帥馬達(dá)洛尼接受了意媒采訪，他談到了自己現(xiàn)在的挑戰(zhàn)，以及此前在中國的經(jīng)歷及中國足球現(xiàn)狀，后者表示，中國足球就是一個(gè)笑話，各大金主重金投入，但一遇到困難，企業(yè)主就撤資，立下一個(gè)爛攤子。

中國足球曾有過飛速的發(fā)展期，但如今泡沫破裂了，然后大批資本撤離，現(xiàn)在一切都變了。”馬達(dá)洛尼說道！

作為里皮的助理教練，無論是在國足還是恒大俱樂部，馬達(dá)洛尼都是里皮的得力助手，曾經(jīng)更是執(zhí)教U23國足（成績很糟糕，執(zhí)教能力一塌糊涂），談到里皮二進(jìn)宮執(zhí)教國足，馬達(dá)洛尼表示，里皮經(jīng)常回意大利，然后馬達(dá)洛尼負(fù)責(zé)訓(xùn)練。

圖表5：2019-2020年全國足球場地?cái)?shù)量情況（單位：萬塊，塊）

2021年12月26日，北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)40天，由國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、石景山區(qū)人民政府、中央廣播電視總臺(tái)北京總站聯(lián)合主辦的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”示范活動(dòng)在石景山區(qū)冬奧社區(qū)舉行。活動(dòng)由群眾性歌詠活動(dòng)拉開序幕，來自文體界的嘉賓和社區(qū)居民、學(xué)生、各行業(yè)代表等共200余人相聚社區(qū)文化廣場，深情詠唱《我和我的祖國》。隨后，國家體育總局向景海鵬、高鳳林等各行業(yè)優(yōu)秀代表及文體明星頒授了“冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使”稱號(hào)。

自2018年以來，各行業(yè)“冰雪大使”充分發(fā)揮示范帶頭作用，帶動(dòng)不同年齡、不同人群投身冰雪大家庭，在推廣、普及冰雪運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。此次獲頒成為“冰雪大使”的奧運(yùn)會(huì)射擊冠軍楊倩表示，要以更加積極向上的形象，展示冰雪運(yùn)動(dòng)和體育的“正能量”，號(hào)召更多人參與體育鍛煉。

圖表6：2017/2018冰雪季-2019/2020冰雪季中國冰雪旅游人數(shù)及冰雪旅游收入情況（單位：億人次，億元）

2021年11月7日凌晨，位于冰島雷克雅未克舉行的2021英雄聯(lián)盟全球總決賽正式落下帷幕，來自LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)最終不負(fù)期待，以3:2的成績擊敗來自LCK賽區(qū)的勁敵DK，成功奪得S11的冠軍寶座，幫助LPL賽區(qū)拿下第三個(gè)召喚師獎(jiǎng)杯。

作為LPL的老牌勁旅，奪得S11總冠軍的EDG，似是眾望所歸，但LPL賽區(qū)資深觀眾卻應(yīng)該知道，EDG此次奪冠之路的坎坷波折。

此前曾連續(xù)三年無緣全球總決賽的EDG，迎來Viper和Flandre等選手的加盟后，幾乎是在質(zhì)疑聲中開啟自己的2021賽年。然而，迎來全新陣容的EDG卻也出人意料地一改此前頹勢，在春季賽以常規(guī)賽第二名的身份入圍季后賽并斬獲季軍，又在夏季賽拿下最終冠軍。

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