全球看點：中國又一座神秘縣城：名聲不顯，卻壓過北上杭

又一座四線小城逆襲！

【資料圖】

最近，2022年一季度全國快遞業(yè)務(wù)量前50城出爐，義烏以24.18億件的成績毫無懸摘得桂冠。但義烏不是我們今天要討論的重點，主角反倒是粵東的一座四線小城——揭陽。

在這份榜單上，揭陽以累計8.5億件的業(yè)務(wù)量，力壓上海、北京、杭州等城市，跑到了全國第4的位置。并且在2021年揭陽就憑借年業(yè)務(wù)量35.33億件排名全國第6，連續(xù)3年位居全國前10。

（數(shù)據(jù)來源：國家郵政局）

GDP總量不到深圳的1/13，快遞物流業(yè)卻迸發(fā)出了遠(yuǎn)超其經(jīng)濟(jì)體量的實力，這個粵東小城為何能創(chuàng)造如此奇跡呢？

01

從一村到一城

揭陽，雖然名氣不如義烏，但如今也成為了廣東的一張名片。這座小城位于廣東省粵東地區(qū)，與汕頭、潮州、汕尾一起構(gòu)成了大名鼎鼎的潮汕地區(qū)。

不過早在2014年，揭陽可沒有現(xiàn)在的意氣風(fēng)發(fā)，當(dāng)時連全國快遞業(yè)務(wù)量前50城都進(jìn)不了；但從2015年開始，揭陽的快遞量飆升，排到了全國第37名，此后6年穩(wěn)步上升，直到今年一季度成功擠入全國四強，排名創(chuàng)歷史新高。

這8年間，究竟發(fā)生了什么？

實際上，揭陽歷來是粵閩贛地區(qū)商品集散地之一，民營經(jīng)濟(jì)十分活躍。在長期經(jīng)商的過程中形成了五金不銹鋼、紡織服裝、珠寶玉器、塑料家居、鞋帽、食品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。而這些以輕工工藝、家具用品、紡織服裝為主的產(chǎn)品，天然適合“觸網(wǎng)”。

但揭陽與電商之間的不解之緣還得從2012年說起。

揭陽市下面有一個叫做軍埔村的地方，如今是遠(yuǎn)近聞名的“淘寶村”，也是當(dāng)?shù)刈钤绨l(fā)展起來的電商村之一。但最初的時候，軍埔村與大多數(shù)的傳統(tǒng)村落一樣，屬于典型的“人多地少”，村莊面積只有0.53平方公里，人口卻達(dá)到2659人——照此計算，人口密度高達(dá)5016/km2，比東莞還高，離深圳也不過幾步之遙。由于村里產(chǎn)業(yè)凋零，大多村民只能外出打工。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2012年，當(dāng)時電商正以星火燎原之勢席卷神州大地。這一年，淘寶雙11交易額達(dá)到191億元，同比增長257%，雖然不及2010年1772%的增幅，但從歷史上來看，仍然是一個恐怖的數(shù)字。與此同時，京東、百度、騰訊、唯品會大舉押注電商，引發(fā)行業(yè)混戰(zhàn)，頗有當(dāng)前生鮮電商的意味。

此時，在廣州務(wù)工的的軍埔村村民也感受到了電商帶來的新機遇；同年，12名軍埔村小伙返回家鄉(xiāng)，開起了第一批網(wǎng)店。而當(dāng)時又適逢國家和廣東省加快補足粵東地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施的短板，幾年下來從道路、基建到物流，整個軍埔煥然一新。

依托周邊優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，不到2年時間，軍埔村就開設(shè)了300多家實體網(wǎng)批店，全年交易額達(dá)到16.8億元。截至到2021年，軍埔村有各類網(wǎng)店1萬多家，年交易額達(dá)100多億元；這相當(dāng)于全村男女老少，人均手握至少30家網(wǎng)店，每年貢獻(xiàn)3億多成交額。

一時間，軍埔村聲名遠(yuǎn)揚，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的模范村。從2013年開始，這個村前前后后至少接受過8次央視采訪；2016年，軍埔村更是作為唯一的淘寶村亮相G20峰會紀(jì)錄片。

在軍埔村的帶動下以及當(dāng)?shù)卣拇罅σ龑?dǎo)下，“電商風(fēng)”刮到到揭陽的每一個角落。據(jù)不完全統(tǒng)計，揭陽當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)超過1萬家，擁有35個“淘寶鎮(zhèn)”、151個“淘寶村”。也就說，揭陽半數(shù)以上的鎮(zhèn)入選為“淘寶鎮(zhèn)”，淘寶村數(shù)量甚至能夠到“行業(yè)天花板”的義烏。

隨著揭陽電商的爆發(fā)式增長，快遞業(yè)務(wù)也隨之駛?cè)?ldquo;快車道”，順豐、三通一達(dá)、京東物流、極兔等快遞企業(yè)紛紛選擇在此建立粵東總部基地。

久而久之，揭陽也就上演了文章開頭所說的“逆襲”一幕。

伴隨電商和物流呈“井噴”之勢，第三產(chǎn)業(yè)也逐漸成為揭陽當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的新引擎。從2019年開始，揭陽第三產(chǎn)業(yè)占當(dāng)?shù)谿DP的比重就超過50%，2021年達(dá)到54.2%。相比之下，GDP體量與揭陽相當(dāng)?shù)恼貞c和清遠(yuǎn)，2021年第三產(chǎn)業(yè)比重分別只有41%和45%。

（數(shù)據(jù)來源：揭陽統(tǒng)計局）

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)有個非常顯著的特點，就是越是發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的占比越高。雖然揭陽第三產(chǎn)業(yè)比重剛剛達(dá)到全國平均水平，與廣州、深圳、杭州等城市動輒60%、70%的比重相比仍有較大差距，但從整體趨勢來說，揭陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展給人蓄勢待發(fā)的感覺。                                                                 

02

坐擁經(jīng)濟(jì)實力最強縣城

其實，在揭陽電商發(fā)展史中，值得津津樂道的不只有軍埔村，還有一個地方也不得不提，它對揭陽的影響甚至數(shù)倍于軍埔村。這就是被稱為廣東經(jīng)濟(jì)最強縣級市的普寧市，與軍埔村距離不到一個小時的車程。

普寧市是廣東省轄縣級市。省轄縣級市屬于縣級行政區(qū)，是指獨立于地級行政區(qū)之外單獨建制，由所在的省級行政區(qū)直接領(lǐng)導(dǎo)和管理的縣，與地級行政區(qū)享有相同的政治、經(jīng)濟(jì)和社會管理權(quán)限的縣級行政區(qū)。

簡單說就是，普寧市雖然是縣級市，但經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限卻與地級市同級。雖然普寧市并非廣東省唯一省轄縣，但也屬于鳳毛麟角。

而說到經(jīng)濟(jì)最強縣，普寧市在廣東省絕對是屈指可數(shù)的。

2007年后，普寧GDP常年穩(wěn)居潮汕地區(qū)第一。自2012年普寧的財政由廣東省直管后，普寧經(jīng)濟(jì)更是突飛猛進(jìn)，2016年之后GDP基本每年都能保持在600億以上。2021年，普寧市以607.59億GDP位列揭陽各區(qū)縣榜首，以一己之力貢獻(xiàn)了當(dāng)?shù)亟姆种坏腉DP總量；并且在2021年全國百強縣榜單中，普寧縣位列廣東第二，全國第91名；此外，普寧市還強勢登上淘寶村百強縣名單，位列全國第12名。

亮眼的數(shù)據(jù)背后其實跟普寧的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分不開。

作為全國第一人口大縣，普寧市全市戶籍人口251.54萬人，與我老家宜春市的人口相當(dāng)。想想看，一個縣級市的人口居然追上了一個中部省份地級市的人口。

依托龐大勞動力人口，普寧的兩大支柱性產(chǎn)業(yè)——紡織服裝和醫(yī)藥——成為全國舉足輕重的產(chǎn)業(yè)聚集地。尤其是紡織服裝業(yè)，普寧憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，成為我國著名的服裝產(chǎn)業(yè)集群地，產(chǎn)品銷售額和市場占有率連續(xù)多年居全國行業(yè)前列，也是廣東省服裝產(chǎn)業(yè)集群中工業(yè)總產(chǎn)值最大的縣級市。

2021年，普寧市紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)1200億元，服裝企業(yè)4000多家，并且吸納業(yè)人員超過30萬人；相比之下，2021年，我國圖書零售市場碼洋規(guī)模才將近千億元。

背靠著千億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，普寧電商發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?/strong>。

當(dāng)?shù)刈鲭娚躺獾木用袼懔艘还P賬：在普寧開網(wǎng)店，房租、人工成本僅為廣州的一半，同一件衣服，普寧代工廠每件加工費要比廣州便宜將近1元。并且這些年，隨著申通、中通、韻達(dá)等快遞企業(yè)都把粵東分撥中心設(shè)在揭陽，快遞成本從當(dāng)初的4元降到了2元多，電商生意越來越有奔頭。因此，這兩年越來越多的年輕人都選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

前段時間，有網(wǎng)友在前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人“問答”一欄提問——“為什么最近從拼多多買的衣服全都發(fā)自揭陽普寧”？想必這個答案目前已不言自明了吧。

除了服裝，普寧另一大經(jīng)濟(jì)命脈——醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)同樣掀起巨浪。普寧的醫(yī)藥有多強呢？作為粵東地區(qū)的中藥材集散地，普寧被冠以“中醫(yī)藥城”和“國藥之窗”的美稱。

也就說，普寧的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)主要是中醫(yī)藥，而且以名貴藥材聞名。

其中，占地面積4.2萬平方米的普寧市中藥城，是全國17個中藥材專業(yè)市場示范點之一，有商戶595戶，商戶從業(yè)人員1600多人，主營西洋參、冬蟲夏草、人參、石斛、魚膠等貴細(xì)藥材，日均上市品種1000多個，2020年市場年貿(mào)易成交額24.91億元，中藥材遠(yuǎn)銷日本、韓國、東南亞、北美等地，是中藥走向世界的南方窗口。

總之，“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地”和“中國中藥名城試點城市”已經(jīng)成為普寧的兩張城市名片；就像大家提到上海就會想到金融，提到深圳就會想到高科技，那么提到普寧自然就會想到服裝和中藥。

另外加之茶葉、水果等特色產(chǎn)業(yè)，普寧的電商交易規(guī)模連年攀升，從2013年的200億元上漲至2021年的826億元，七年間交易額翻了兩番。

03

快遞含金量全國倒數(shù)第二

雖然伴隨著電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，揭陽的快遞業(yè)務(wù)如日中天。但實際上，揭陽的快遞含金量卻不高。

2021年，揭陽快遞業(yè)務(wù)量排名全國第六，但快遞總收入?yún)s差點滑出全國前十；而原先快遞量與揭陽相當(dāng)?shù)纳虾＃爝f收入?yún)s一騎絕塵，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)位列第一，收入總量甚至超過揭陽的10倍。

（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局）

總體來說，大多數(shù)城市的業(yè)務(wù)量與業(yè)務(wù)收入排名都無法匹配。導(dǎo)致這種原因的關(guān)鍵，在于快遞的單價，或者說快遞的含金量。

快遞單價價格的高低，一方面與距離遠(yuǎn)近有關(guān)，比如海外快遞的價格肯定比國內(nèi)價格高。另一方面，與快遞的重量有關(guān)。

我們主要來看一看各個城市的快遞單價，絕對會讓你眼前一亮。

（數(shù)據(jù)來源：國家郵政局）

根據(jù)統(tǒng)計的42城快遞單價排名，上海的快遞平均快遞單價高達(dá)45.9元，是排在第二位北京的3倍多。上海的快遞單價為何這么高？關(guān)鍵原因在于，上海是中國經(jīng)濟(jì)、金融中心，擁有非常多的跨國公司，其跨國快遞業(yè)務(wù)量，直接推高了上海的快遞單價。而且，很多跨國快遞，也都需要到上海中轉(zhuǎn)。

反觀揭陽，排名倒數(shù)第二，快遞單價僅4.6元，剛及上海的十分之一；而排名倒數(shù)第一的義烏更加夸張，單價低至2.9元，價格真的是低到塵埃里。

作為包郵區(qū)的核心，義烏很多小快遞都是免費，這也拉低了平均快遞單價。我們可以看到，同處包郵區(qū)的紹興、臺州、溫州，單價也是非常靠后。更為關(guān)鍵的是，作為淘寶村排名第一的義烏，刷單也非常嚴(yán)重，這又無形中拉低了單價。此外，各大快遞企業(yè)大打價格戰(zhàn)，導(dǎo)致行業(yè)競爭環(huán)境惡劣，也使得快遞價格一降再降。

同樣擁有可觀淘寶村的揭陽，單價排名倒數(shù)第二，理由大抵也是如此。此外，近兩年，揭陽快遞單價還呈現(xiàn)走低的趨勢，部分地區(qū)價格甚至向義烏靠攏。

因此，未來我們可能會看到一個比較魔幻的現(xiàn)象：盡管揭陽的快遞業(yè)務(wù)量可能會進(jìn)一步刷新它的天際線，但快遞總收入?yún)s有可能停滯不前，甚至出現(xiàn)滑坡。

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP 產(chǎn)業(yè)觀察組

更多行業(yè)研究分析詳見：

[1]《2022-2027年中國快遞行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

[2]《2022-2027年中國電商物流行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

參考資料：

[1]《廣東第一縣的煉成之路——“錢眼兒”里的普寧》潮商

[2]《快遞城市排名出爐：義烏數(shù)量第一，上廣深收入最豐，京滬單價最高》城市財經(jīng)