全球觀焦點：超級終端不止手機 榮耀全場景戰略實現“以人為中心”

“智享生活，榮耀相伴”，2022年7月21日，榮耀全場景新品發布會如期舉行，離上一次全場景發布會已過去近10個月。

這10個月中，中國手機市場發生了天翻地覆的變化。

(資料圖片)

根據中國信息通信研究院，2021年，中國市場手機出貨量3.51億部，同比增13.9%，呈現出一派欣欣向榮的復蘇勢頭，12月同比增速更是達到25.6%，似乎還要加速向上。

然而，寒冬來得如此突然。開年的1月，全國手機出貨量突然同比下滑17.7%，2月、3月更是跌了31.7%、40.5%。此后幾個月跌幅雖然有所收窄，但整個上半年，國內只賣出1.36億部手機，萎縮21.7%，寒冬凜冽。

在滿地蕭索之中，榮耀的強勢崛起成為一抹耀眼的亮色。

根據Canalys數據，今年一季度，榮耀以高達205%的同比增速拿下國內出貨量第1名，市占率一舉來到20%。而在去年同期，榮耀的市場份額只有5%，增長之快令人咋舌。而據榮耀CEO趙明在采訪中透露，從今年3月以后榮耀都是市場冠軍。

不僅如此，在眾多廠商最為關注的高端市場，榮耀在4000元+高端檔位上拿下接近7%的份額，并在4000-5000檔位拿下銷量第一，成為商務人士首選。

如此迅猛地逆勢增長，榮耀是怎么做到的?答案很簡單，那就是精準把握住了市場新階段下的競爭新邏輯。

過去10年，中國手機市場一直處于一種低水平的內卷態勢中，手機廠商比拼的基本上就是堆料，看誰能拿到上游供應鏈的最新SoC或者屏幕，以及誰更舍得壓縮利潤，用更低的價格吸引消費者。

隨著時間推移，這種模式逐漸遭到市場厭棄。

一方面，傳統的內卷項目，導致技術上再沒有令人驚艷的突破。另一方面，隨著物聯網、人工智能等技術下沉到生活的方方面面，消費者對單一產品、單一場景的需求，逐漸擴展到更廣闊的范圍。

手機的參數不再構成廠商的核心競爭力，相反，誰能在多元場景下提供更豐富和完善的綜合體驗，誰才具有競爭優勢。數碼產品的競爭，正在從以“手機”為中心轉向以“人”為中心，從“用戶常用設備”為中心向“場景”為中心轉變。

對此，國內廠商紛紛布局多場景解決方案，推出了諸如“1+X”“AIot”等，以手機為核心、溝通多種場景設備的策略。

但是，這類方案歸根結底，還是用單一產品解決單一場景需求的思路，沒有追上技術發展和用戶需求升級的進度。

基于這一點，榮耀在發布會上正式發布了全新的全場景融合解決方案——基于Magic OS底層結構，依托榮耀互聯能力，打造“以人為中心”跨應用、跨設備的智慧生活解決方案。通過榮耀的軟硬協同能力，更好地釋放軟硬件的潛能，打通硬件、系統、生態間的壁壘，跳脫“1+X+N”模式，讓“1”可以隨著人而流動，為消費者帶來無縫協同、個性化、智慧化的全場景體驗。

“這個‘1’應該是消費者，榮耀未來會圍繞以消費者為中心打造未來的解決方案，消費者使用的產品就是中心產品”，趙明強調。

今年5月，榮耀集合強大的底層系統開發能力、通訊處理能力和硬件設計能力，推出了Magic OS全場景操作系統，打通安卓、Windows、Lite OS之間的隔閡，實現應用、服務、體驗在不同設備上的流轉，向市場證明了全場景解決方案在技術上的可行性。

基于此，榮耀未來將打造真正“以人為中心”跨應用、跨設備的智慧生活解決方案。基于場景匹配不同的中心設備，其他設備則可以無縫協同中心設備，給消費者帶來無痕流轉的全場景體驗，從而服務消費者愈發多元的使用場景。

現階段，榮耀核心聚焦手機、筆記本、平板、穿戴、智慧屏、音頻、路由器等領域，但是并不局限與此。

在更多的場景中，榮耀堅持打造開放的生態體系，基于Magic OS和Honor Connect，盡可能最大限度兼容合作伙伴的解決方案，與合作伙伴一起給消費者提供全場景面向未來的解決方案。

趙明表示，當前市面上很多家電廠家，在相關領域內的技術實力非常強，但是在軟件、通訊、云等諸多方面并不擅長，雙方存在互補的可能。

在發布會上，榮耀正式對外公布了榮耀開發者服務平臺，加速全場景智慧生態合作布局。開發者可通過該開放平臺，一站式加入榮耀智慧生活軟件生態和榮耀互聯硬件生態。

這種基于新理念的探索，已然在市場上帶動了全場景下多個品類產品的爆發。除了手機以外，榮耀的筆記本、平板都大受歡迎。

據GFK數據顯示，榮耀筆記本是2021年中國輕薄本市場份額增長最快的品牌，成為市場最有力的攪局者;在平板市場上，榮耀也是唯一實現正增長的品牌，同比增長了2%，出貨量達到40萬部。

作為核心聚焦的產品之一，承載著未來理念的榮耀平板8也在會上發布。

新平板不僅有著業界首款12英寸高清護眼全面屏、87%屏占比、6.9mm輕薄機身、立體聲八揚聲器等強大賣點，基于Magic OS底層架構的互聯能力，它還可以和其他設備實現無縫連接。

例如，將榮耀平板8+榮耀70手機通過多屏協同，作業可直接拖拽至平板上寫作;通過榮耀平8+榮耀筆記本協同，能夠做好的作業免流分享;使用榮耀平板8+榮耀智慧屏，既可直接投屏看網課又能平板記筆記。

趙明在采訪中表示，“今天榮耀提出中心產品是以消費者為中心不斷流轉的理念，是今天所有的品牌都沒有，我們堅信未來榮耀全場景解決方案，會給消費者帶來與眾不同的體驗。”

隨著Magic OS 7.0的升級，榮耀產品的全場景能力會進一步提升。榮耀未來所打造的是基于Magic OS體系融合的解決方案，現階段面世的榮耀平板8上已初步展示榮耀關于智慧互聯的理念，伴隨更多消費者需求與使用場景挖掘，這一能力未來會越來越強大。

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