當(dāng)前熱門：利潤(rùn)高達(dá)80%，一年新增2000家公司，這個(gè)“晦氣”行業(yè)迎來(lái)大爆發(fā)

當(dāng)下，勾勒出一副奇特的畫面：

不生娃、不結(jié)婚的年輕人，卻自稱“媽媽”、“爸爸”；

(資料圖片)

人均社恐晚癌患者，但有了貓貓狗狗，瞬間變社牛，附近狗狗如數(shù)家珍，發(fā)起“小貓文學(xué)”，“小貓咪這么可愛(ài)，有什么壞心眼呢？”“修狗這么乖乖，快給它罐罐！”

隨著越來(lái)越多人加入養(yǎng)寵大軍，圍繞寵物衣食住行的產(chǎn)業(yè)鏈已發(fā)展得相對(duì)成熟，但關(guān)于寵物“身后事”最隱痛的關(guān)鍵一環(huán)卻諱莫如深。

每月新增230家，寵物殯葬火了

“不敢想象‘毛孩子’離開(kāi)的場(chǎng)面”，這是絕大多數(shù)養(yǎng)寵人隱秘的痛，如果繼續(xù)追問(wèn)，會(huì)得到“還早呢，不用想這么遠(yuǎn)”的回避式答案。

數(shù)量越來(lái)越龐大的鏟屎官和毛孩子，關(guān)鍵詞是單身未婚、一二線城市。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1億只，養(yǎng)寵人群已達(dá)6294萬(wàn)人，且兩個(gè)數(shù)據(jù)年年攀升，預(yù)計(jì)2022年養(yǎng)寵家庭將超1億戶。

另有數(shù)據(jù)顯示，2021年，北上廣深單身群體養(yǎng)寵物的人數(shù)占比54.7%，居城市排行榜首。其次是二線城市養(yǎng)寵物的單身群體，占比44%。而在所有養(yǎng)寵物的人群里，未婚者占57%。

相比鏟屎官的一生，寵物貓犬能陪伴身邊的時(shí)間短得多，根據(jù)品種不同，平均壽命10-20年左右，世界紀(jì)錄最長(zhǎng)壽命保持者分別為一只美國(guó)虎斑貓，38歲零3天，以及一只澳大利亞牧牛犬，29歲。

而多年前的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年死亡的寵物將近300萬(wàn)只，隨著寵物數(shù)量不斷增加，這個(gè)數(shù)字只多不少，再加上城市養(yǎng)寵，不比農(nóng)村習(xí)俗就地掩埋，承辦寵物“身后事”已成一大痛點(diǎn)，寵物殯葬行業(yè)也逐漸走上臺(tái)前。

后疫情時(shí)代，企業(yè)扎堆寵物殯葬行業(yè)。

疫情之前，寵物殯葬已開(kāi)始受到關(guān)注，疫情的暴發(fā)并未阻礙行業(yè)破圈。根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)，僅2020年一年，新增寵物殯葬相關(guān)企業(yè)超過(guò)1200家，同比增長(zhǎng)447%，一年就超過(guò)了歷史增量之和。

目前，我國(guó)已有近9000家公司經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋寵物殯葬、寵物喪葬、動(dòng)物無(wú)害化處理等業(yè)務(wù)，2021年新增企業(yè)數(shù)量超2000家，年注冊(cè)增速為101.43%。

粗略統(tǒng)計(jì)，近兩年，我國(guó)新增超過(guò)3500家寵物殯葬相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)127%，每月新增超230家寵物殯葬企業(yè)。

2022年6月，成立僅3年的寵物殯葬服務(wù)品牌“恩寵堂”宣布完成1500萬(wàn)的A輪融資，理念是“給寵物一個(gè)體面的告別”。

恩寵堂目前已在全國(guó)56個(gè)城市設(shè)立108個(gè)線下服務(wù)點(diǎn)，去年?duì)I收達(dá)2.3億，可以說(shuō)是寵物殯葬賽道跑得最快的玩家之一。

作為細(xì)分賽道第一筆公開(kāi)融資，這也標(biāo)志著寵物殯葬市場(chǎng)得到了資本的認(rèn)可。

寵物殯葬，是門好生意嗎？

寵物殯葬企業(yè)如雨后春筍冒出來(lái)，誠(chéng)然與寵物數(shù)量節(jié)節(jié)攀升相關(guān)，但更重要的是養(yǎng)寵人群態(tài)度的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入情緒消費(fèi)階段。

從前，寵物承擔(dān)的是保護(hù)家宅安寧的工具角色，狗能看門防盜，貓會(huì)抓老鼠，一碗剩飯，幾件舊衣搭窩，已經(jīng)是不錯(cuò)的待遇。

但如今，寵物寄托了主人的情感需求，成為家庭的一份子，飲食向人靠攏，講究營(yíng)養(yǎng)均衡，貓糧要進(jìn)口，一張寵物美容卡上千，還有常規(guī)疫苗、驅(qū)蟲等。

今年雙十一期間，京東京造的寵物生活銷售額同比去年增長(zhǎng)319%。天貓雙十一首日預(yù)售開(kāi)啟4小時(shí)內(nèi)，有2個(gè)寵物商家銷量破千萬(wàn)；76個(gè)寵物商家銷量破百萬(wàn)。

《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》也顯示，2020年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，未來(lái)3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，復(fù)合增速預(yù)計(jì)可達(dá)14.2%，2022年養(yǎng)寵市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3960億元，到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4456億元。

即將破4000億的寵物產(chǎn)業(yè)中，食品占54.7%，診療占16.2%，寵物用品占13.6%，而具體到寵物殯葬，則不到1%。

寵物殯葬的消費(fèi)滲透率（指一個(gè)品類至少消費(fèi)過(guò)一次）也不高，白皮書顯示，在中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)中，寵物殯葬的消費(fèi)滲透率只有3.6%。

但綜合來(lái)看，衣食住行方方面面，鏟屎官們?yōu)閷櫸锵M(fèi)的意愿不斷增強(qiáng)，并且越來(lái)越精細(xì)。作為情緒的輸出端，結(jié)合每年保守300萬(wàn)只寵物死亡，寵物殯葬市場(chǎng)依舊有一定需求。

拆解寵物殯葬市場(chǎng)，一次簡(jiǎn)單的消費(fèi)以寵物告別會(huì)開(kāi)始，以寵物火化結(jié)束，包括寵物遺體接收、清潔美容、善終儀式，衍生服務(wù)包括寵物紀(jì)念品消費(fèi)、寵物骨灰寄存和寵物墓地購(gòu)買，還有高科技玩法，如寵物基因寄存、克隆等。

此外，還有寵物一次性床單、骨灰盒、寵物靈牌、寵物紙錢、火化證明、爪印毛發(fā)紀(jì)念品等。

名目繁雜，利潤(rùn)空間大！

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以“寵物殯葬”為關(guān)鍵詞，定位“深圳”時(shí)，寵物殯葬機(jī)構(gòu)從227元到2446元不等；定位“北京”時(shí)，價(jià)格直線飆升，最便宜的396元起，甚至高達(dá)4986元不等；定位“上海”時(shí)，普遍價(jià)格在296元到867元不等，但也有寺廟地宮壁葬+超度法會(huì)28885元至尊套餐。

顯然，當(dāng)下的寵物殯葬行情根據(jù)城市不同價(jià)格曲線變化。

結(jié)合多個(gè)媒體報(bào)道，有頭部寵物殯葬服務(wù)品牌透露，“物料基本保證70%-80%的盈利比例，一線城市利潤(rùn)率還要更高一些。”如果大批量購(gòu)買物料，還能跟廠家議價(jià)，甚至2折進(jìn)貨。

寵物焚化后，根據(jù)處理方式不同可分為土葬、樹(shù)葬、水葬和骨灰陳列。其中，寵物墓地費(fèi)用幾千上萬(wàn)不等，一般城市用地緊張，少有寵物墓地。

樹(shù)葬一度非常流行，千禧年成立的北京百福寵物天堂動(dòng)物安葬中心10年前發(fā)起過(guò)“百元認(rèn)養(yǎng)樹(shù)木，免費(fèi)安葬寵物”活動(dòng)，去年，認(rèn)養(yǎng)樹(shù)木的價(jià)格提高到1500元左右，仍吸引了不少人。

更為流行的是柜子方式寄存骨灰盒，按年付費(fèi)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，若有鏟屎官想帶寵物骨灰回家，店家抓住“諱死”的傳統(tǒng)，會(huì)用話術(shù)婉轉(zhuǎn)提示帶回家不好。

剛剛起步的寵物殯葬，已經(jīng)開(kāi)始高端化、品牌化。

Tianpet天寵號(hào)稱“寵物殯葬行業(yè)龍頭”，噱頭是選址在均價(jià)20萬(wàn)一平的深圳灣，面積360平，裝修成本300萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)最大寵物善終空間，寶馬５系上門接寵物遺體。

據(jù)悉，天寵門店共三種善終方案，分別收費(fèi)499元、1699元、5200元，在此基礎(chǔ)上還須依照寵物實(shí)際體重加收費(fèi)用。

圖片來(lái)源：天寵官網(wǎng)

此外還有寵物骨灰培育鉆石、制作項(xiàng)鏈的服務(wù)，價(jià)格在9800元。門店工作人員透露，在深圳門店，平均每個(gè)月都會(huì)有幾位顧客來(lái)定做骨灰鉆石，市場(chǎng)需求并不算小。

天寵創(chuàng)始人曾接受采訪時(shí)稱，“寵物骨灰石膏雕塑”最受寵物主青睞，“混合了寵物骨灰和石膏粉，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)90天的手工雕刻做出來(lái)的產(chǎn)品”。

這個(gè)定位“高端”、“輕奢”的寵物殯葬品牌，服務(wù)范圍已覆蓋全國(guó)32座城市，客單價(jià)區(qū)間為3000元-10000元；去年，公司毛利潤(rùn)在35%左右。

品牌化只是寵物殯葬的一個(gè)方向，開(kāi)放加盟店，坐收加盟費(fèi)也是一大盈利手段。

從網(wǎng)上平臺(tái)來(lái)看，加盟一家寵物殯葬店至少33萬(wàn)起，加盟費(fèi)在3-5萬(wàn)之間，包括焚化爐在內(nèi)的設(shè)備費(fèi)3.2-5.2萬(wàn)，加盟扶持里面涵蓋品牌形象、物流配送、區(qū)域保護(hù)、話術(shù)培訓(xùn)一條龍服務(wù)。

在媒體曝光的案例中，有寵物殯葬服務(wù)商透露，加盟費(fèi)用10萬(wàn)元至50萬(wàn)元不等，具體合作方案需要面談，還要每年收取1000元-2000元的管理費(fèi)。

盡管利潤(rùn)極具想象力，但不可否認(rèn)的是，比起寵物行業(yè)其它細(xì)分賽道打得火熱，寵物殯葬依然較冷清，無(wú)論是消費(fèi)頻次，還是未來(lái)增長(zhǎng)空間，相對(duì)有限。

更何況，寵物殯葬還有更大的問(wèn)題有待解決。

野蠻生長(zhǎng)，魚龍混雜

公開(kāi)資料顯示，寵物殯葬服務(wù)最早來(lái)源于日本，2005年左右引進(jìn)中國(guó)，17年時(shí)間，從無(wú)人問(wèn)津到野蠻生長(zhǎng)，暴露出不少行業(yè)亂象。

拒絕全程觀看火化過(guò)程，倒賣寵物骨灰，把大型犬骨灰分成好幾份給小型犬主人，甚至隨意丟棄寵物遺體……

最急需解決的是資質(zhì)問(wèn)題。寵物去世后，為避免細(xì)菌傳染，全球通行處理方式為火化，但并不是隨便拉去找個(gè)爐子就能焚化的。

在國(guó)內(nèi)，寵物殯葬服務(wù)辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照需先獲取《動(dòng)物防疫條件合格證》并通過(guò)環(huán)境影響評(píng)價(jià)，取得“動(dòng)物無(wú)公害化處理資質(zhì)”，但因資質(zhì)審核非常嚴(yán)格，業(yè)內(nèi)少有資質(zhì)齊全的商家。

“上海有16家寵物殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)，都只辦理了營(yíng)業(yè)執(zhí)照。監(jiān)管對(duì)寵物殯葬的從業(yè)要求還沒(méi)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，只要焚燒設(shè)備的排煙達(dá)標(biāo)就行。”

有北京相關(guān)工作人員接受采訪表示：“目前北京市內(nèi)的寵物殯葬行業(yè)還沒(méi)有辦下這個(gè)證的。不過(guò)實(shí)踐中，如果寵物殯葬機(jī)構(gòu)無(wú)害化處理設(shè)備的選址符合相關(guān)規(guī)定，同樣能夠通過(guò)執(zhí)法檢查。”

相應(yīng)地，寵物殯葬師的從業(yè)資質(zhì)也是一大問(wèn)題，目前并沒(méi)有相應(yīng)的從業(yè)資格證和統(tǒng)一職業(yè)技能培訓(xùn)，所以，市面上商家自稱的專業(yè)寵物殯葬師，很有可能只是簡(jiǎn)單培訓(xùn)，三天上崗。

目前，業(yè)內(nèi)也在呼喚國(guó)家制定統(tǒng)一的行業(yè)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展。

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP 產(chǎn)業(yè)觀察組

更多行業(yè)研究分析詳見(jiàn)：

【1】《2022-2027年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

【2】《2022-2027年中國(guó)寵物用品及服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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參考資料：

【1】《送別離世寵物需要儀式感嗎？記者調(diào)查寵物殯葬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》，法治日?qǐng)?bào)

【2】《一億只寵物背后：懸在半空的寵物殯葬》，南方周末

【3】《寵物殯葬野蠻生長(zhǎng)：成本200元，收費(fèi)幾千至幾萬(wàn)，加盟費(fèi)用最高50萬(wàn) 》，時(shí)代在線

【4】《“打感情牌”的寵物殯葬行業(yè)有多大想象空間？》，每日經(jīng)濟(jì)新聞

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