抖音成杭州亞運會轉播商！抖音、今日頭條都可觀看賽事【附短視頻行業分析】_全球熱頭條

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9月23日，2023年亞運會即將在杭州舉辦。

6月15日，據抖音官微消息，今天是杭州2022年第19屆亞運會倒計時100天，抖音集團與中央廣播電視總臺達成合作，成為持權轉播商、中央廣播電視總臺直播合作伙伴。亞運會期間，抖音集團旗下抖音、今日頭條等平臺用戶都可以觀看亞運全場次比賽直播、全場回放。

CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規模持續增長。2022年上半年，短視頻的用戶規模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達3.0%，帶動網絡視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規模進一步增長，短視頻與新聞、電商等產業融合加速，信息發布、內容變現能力逐漸增強，市場規模進一步擴大。

根據QuestMobile的數據，2021年12月短視頻行業月人均使用時長增長至53.2小時，超過即時通訊成為用戶使用時長最長的行業，總時長占全網總時長比例達25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時長占中國移動互聯網用戶使用總時長占比的近三成(28.0%)，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，直播模式成為各行業基于內容場景進行服務打通的主要方式。

在用戶規模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻行業蓬勃發展，市場規模超高速增長。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的數據，2021年我國短視頻行業市場規模達2916.4億元，同比增長42.17%。

前瞻產業研究院認為，未來，短視頻不只是單純的娛樂與搞笑，知識傳播和商業價值將快速增長，形成廣告變現、內容付費、電商導流和平臺分成的商業模式。常見的三種變現模式：廣告、培訓、賣貨。這三種變現模式，本質上都是賣貨。利用短視頻強大的鏈接能力，短視頻+將為各行各業創造更多的可能性。信息傳播從紙質文字到電子文檔，再到文字+圖片，最后變成短視頻傳播是必然的大趨勢。

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