突然關閉兩子品牌首店！H&M集團這樣回應【附全球服裝零售行業分析】

（圖片來源：攝圖網）

近日，位于北京西單大悅城的H&M中國首家男裝概念店以及北京僑福芳草地的COS中國首店將分別于7月31日和7月27日正式閉店，引起了廣泛關注。據公開資料顯示，COS是H&M集團旗下的高端品牌，主打極簡風格，均價在千元左右，于2012年在中國開設了首家門店。而COS母公司的主品牌H&M在國內也面臨著閉店潮，從2020年的505家門店減少至2022年的360家。

對于旗下兩個子品牌中國首店的關閉，H&M回應：正在進一步融合線上和線下渠道，包括積極探索電商銷售渠道，以及整合升級線下渠道。而COS方面則表示，根據在不同市場的發展需求，他們將評估和積極探索合適的門店位置，以給顧客帶來絕佳的購物體驗。

(資料圖)

隨著全球經濟和科技的發展，電商平臺、移動購物、新零售成為主流;消費者對產品質量和設計的要求日益提高，服裝行業開始產生品類的領軍型品牌，線上線下同步推進成為多數服裝零售商的首選。

——全球服裝零售市場規模達1.25萬億美元

根據Euromonitor的數據，2017-2021年全球服裝零售行業市場規模經歷了波動。其中，2020年受全球新冠疫情的爆發影響，各國實施封控措施，導致消費需求下降、供應鏈中斷等問題，使全球服裝零售行業市場規模降至1.06萬億美元，同比下滑14.65%。而到了2021年，隨著疫情逐漸得到控制，全球服裝零售行業市場規模回升至1.25萬億美元，同比增長18.55%。

——中國服裝零售量占比接近50%

從全球服裝零售量的區域分布情況來看，2021年，中國服裝零售量最高，達487.74億件，在全球服裝零售量中占比47%;其次是美國，服裝零售量為177.39億件，占比17%;印度排名第三，服裝零售量為74.15億件，占比7%。這些數據反映了這些國家在全球服裝市場中的重要地位和影響力。

中國百貨商業協會秘書長楊青松認為，高端品牌和奢侈品是時尚和經典的結合體，而快時尚品牌很難擁有經典的代表產品。此外，由于快時尚的特性，提高單品價格似乎很困難，因為這涉及到消費者心理接受的問題以及供應鏈組織的挑戰。楊青松的觀點指出了快時尚品牌在高端市場上面臨的一些困境和挑戰。

H&M和COS的中國首店關閉也引發了人們對零售業發展的思考。在日益競爭激烈的市場環境中，企業需要不斷適應消費者的需求，積極探索線上線下渠道的融合，提供更優質的商品和服務，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

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