上市后首次半年度盈利！上半年快手凈利潤將超5.6億元【附直播電商行業分析】

圖片來源：攝圖網

近日，快手發布的2023年上半年盈喜公告顯示，截至2023年6月30日止六個月，集團預期實現凈利潤不低于人民幣5.6億元，較2022年同期凈虧損約94.3億元(人民幣，下同)，實現大幅扭虧。這是快手上市后首次實現集團層面的半年度盈利。

快手董事會認為，上半年實現扭虧為盈主要是由于用戶規模的增長及生態系統的繁榮，此外，得益于強大的變現策略，公司收入實現強勁增長，運營效率持續改善。快手預計今年8月底之前公布上半年財務資料。

(資料圖)

近年來，直播電商行業發展迅速，眾多平臺崛起，通過直播的形式，為消費者提供了一種新的購物方式。直播電商行業的快速發展不僅推動了電商行業的轉型升級，也為品牌商家創造了更多的銷售機會。隨著技術的不斷進步和用戶需求的不斷變化，直播電商行業有望繼續迎來更大的發展空間。

——中國直播電商市場規模達到3.5萬億元

用戶直播購物習慣的逐漸養成、各平臺對直播模式的資源傾斜、政府政策對直播帶貨的扶持等，共同驅動直播電商的蓬勃發展。2022年我國直播電商市場交易規模達到3.5萬億元左右，同比增長48.21%。

——中國直播電商用戶規模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

——快手直播：直播業務收入下降

2021年隨著疫情得到控制，人們開始恢復正常生活模式，線上社交也娛樂生活時間下降，快手的直播業務收入也隨之出現下滑。2021年快手直播業務收入309.95億元，同比下降6.7%。整體來看，2017年以來，快手直播業務收入增速呈下降趨勢。

近期，多家機構發布研報，看好快手后續業務成長。其中，大摩在研報中指出，快手是其覆蓋的廣告/電商平臺中，少數由去年第四季以來連續幾個季度提高預測的股份之一。大摩預計，快手第二季度收入為273億元，同比增長26%，按季則升8%，主要由于其他收入(電商)的同比增長53%及廣告收入升28%所推動。預計快手貨架電商的推出將進一步加速下半年增長。

高盛認為快手可能會在 2023年實現持續的盈利上調，公司在電子商務和廣告領域的市場份額加速擴張，盈利能力改善速度也快于預期，這要歸功于收入的穩定增長以及運營效率的提升帶來的ROI的增長。

杰富瑞認為，快手旗下電商業務保持快速增長勢頭，2023年第一季度月付費用戶(MPU)達1億，滲透率為15%至16%，而MPU為商品成交金額(GMV)增長的關鍵。

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