希爾頓未來10年規劃：在中國再開超730家酒店【附全球酒店行業分析】

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據悉，希爾頓全球酒店集團正押注中國中產階級的旅游熱潮，該集團亞太區項目開發高級副總裁陳漢泉稱，繼去年在中國大陸開設100家酒店后，該集團計劃未來10年繼續在這里開設超過730家酒店。同時，陳漢泉表示，新酒店將主要面向中產階級。這是由于隨著中國國內生產總值的增長和中產階級的壯大，中產階級對出于各種目的的旅行需求也在日益增加。

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據報道，希爾頓目前在中國大陸管理著512家酒店。陳漢泉表示，集團上半年的有力增長主要受中國需求驅動，二季度中國國內游業務強勁，出現了指數增長。

全球酒店市場呈現復蘇跡象。隨著疫情逐漸受控和旅游需求的恢復，全球酒店業逐漸恢復活力。酒店預訂量逐步增加，旅游熱點地區的入住率也有所回升。同時，酒店行業積極應對，加強衛生安全措施，提供更加安心的住宿體驗。然而，全球酒店市場仍面臨著國際旅行限制、消費者恐慌情緒等挑戰，需要行業各方共同合作，尋找創新解決方案。

——全球酒店發展情況

2019年全球連鎖酒店及獨立酒店總數量達到88.69萬家，其中獨立酒店69.9萬家，連鎖酒店18.79家。COVID-19疫情對商務及休閑旅行的需求均產生了不利影響，進而降低了酒店業的需求。一方面，由于疫情，許多公司取消了計劃已久的會議、貿易展覽、商務會議，并在疫情期間限制了個人及商務旅行。雇員及其他利益相關者被要求居家工作并進行視頻會議以代替面對面形式的會議。另一方面，隨著疫情迅速升級為全球性大流行疾病，許多國家對非必要旅行(例如休閑旅行)實施了限制。

全球酒店行業呈現分散經營的特點。2019年，連鎖酒店占酒店客房總數的約41.1%。特別地，中國及歐洲的連鎖酒店滲透率均低于世界平均水平。2015年至2019年，全球酒店客房總數1.5%的復合年增長率增長，這主要是由穩健的宏觀環境及旅游市場增長所致。由于COVID-19的影響，全球酒店供應大體上預計將繼續停滯。

——細分市場份額分析

目前，全球各類連鎖酒店所占的比重分別為：豪華型5%，高檔30%，中檔37%，經濟型23%，適用型5%。中高檔酒店占據了一半以上的比重，經濟型和適用型的酒店僅占28%，與金融危機后的酒店消費市場需求較為吻合，發展潛力較大。中高檔酒店與經濟適用型酒店之間的競爭局勢已基本形成，且越來越激烈。

——全球酒店最具價值品牌10強

根據英國品牌評估機構“品牌金融”(BrandFinance)發布的2020年度“全球最有價值的50個酒店品牌”榜(BrandFinanceHotels502020)，美國酒店管理集團包攬前三位，分別為希爾頓、萬豪和凱悅?？偛吭谥袊愀鄣南愀窭锢械诹?，中國大陸本土品牌只有錦江和漢庭上榜。其中美國萬豪、凱悅均有精品酒店的業務，表現較好。主要榜單如下：

錦江酒店(中國區)首席執行官常開創表示，中高端業態與品牌豐富且快速增長，經濟型酒店依然占據整個市場的基本盤但有質的提升需求，未來幾年應牢牢抓住酒店品牌升級機會，尋找新的增長市場。

他指出，當下消費新趨勢正推動著酒店從單一住宿功能向“酒店+”轉變，例如酒店+親子研學、酒店+新零售、酒店+預制菜、酒店+鄉村休閑、酒店+宅度假等等。拓展多元營收渠道成為酒店未來發展必然趨勢之一。

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