黃金消費GMV增長90.18%！什么值得買發布2023七夕消費趨勢報告【附黃金行業市場分析】

（圖片來源：攝圖網）

七夕作為中國傳統的情人節，已經成為了一個重要的消費節點。消費者在這一天不僅僅是為了表達愛意，更是為了享受購物的樂趣。這也為商家提供了一個良好的銷售機會，通過推出各種優惠活動和特別款式，吸引消費者的眼球和購買欲望。

根據“什么值得買”發布的2023七夕消費趨勢報告顯示，今年七夕活動期間，消費者的購物熱情依舊高漲。數據顯示，什么值得買整體GMV同比增長12.38%，而與“七夕禮物”關鍵詞相關的商品GMV更是同比增長了20.12%。

【資料圖】

在七夕期間，黃金消費、鮮花和女裝品類的增速尤為明顯。與去年同期相比，黃金消費的GMV增長了90.18%，鮮花品類的GMV增長了60.50%，而女裝品類的GMV增長了55.30%。

這些數據反映了消費者對七夕節日的重視和對愛情的表達。黃金作為傳統的七夕禮物，一直以來都備受消費者的喜愛。今年的黃金消費增長了90.18%，顯示出消費者對黃金的熱衷程度更高。

——飾品消費是我國主要黃金應用領域

黃金被廣泛認為是一種特殊的貴金屬，它具有商品和金融雙重屬性。然而，盡管黃金具有金融價值，但自從人們發現黃金以來，它一直主要用于制作首飾。具體來看，2021年我國黃金消費領域主要集中在飾品消費上。據統計，2021年我國黃金首飾消費量達到了711.3噸，同比增長了45%，占到了我國2021年黃金消費總量的60%以上。其次，黃金條、金幣以及工業和其他用途的黃金也占有一定比重。

——黃金類產品更受賣方青睞

而從黃金首飾的消費下游來看，黃金類產品在中國珠寶零售商的庫存中占據主導地位。據相關數據顯示，2020年黃金類產品按價值計算占中國珠寶零售商總庫存的45%，位居所有類別之首。而在2021年，這個比例進一步上升至52%。這表明黃金類飾品在賣方中更受青睞。

——黃金產量持續下降

近年來，由于我國自然保護區內礦業權清退、礦業權出讓收益政策以及礦山資源枯竭等原因，河南、福建、新疆等重點產金地區的礦產金產量近年來大幅下降。根據中國黃金協會的統計數據顯示，2021年我國的黃金產量為443.6噸，同比下降了7.5%。

投資組合經理兼策略師Joe Foster和投資公司VanEck國際投資者黃金基金INIVX副投資組合經理Imaru Casanova表示，美元走強是導致當前黃金市場較前幾年出現牛市的原因。報告指出，盡管黃金再次發揮了作為金融避風港和財富儲備的歷史作用，但許多黃金倡導者仍然想知道為什么金價沒有更高。他們解釋說，盡管在嚴重的金融壓力時期，黃金和美元有時會同時上漲，但正常情況下它們是相反的。他們認為，在當前的牛市中，強勢的美元抑制了黃金的上漲。

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