白玉蘭獎花落《國家寶藏》 創新模式讓文物"活起來"

6月15日晚，第24屆上海電視節“白玉蘭獎”頒獎典禮在上海舉行，在綜藝單元中，中央廣播電視總臺制作的《國家寶藏》（第一季）榮獲最佳季播電視節目獎。節目制片人、總導演于蕾代表欄目組上臺領獎，于蕾女士身著一襲深藍色中式長衫，右肩還別著一只栩栩如生的白玉蝴蝶配飾，極富中國傳統文人氣質，成為晚會現場的一道亮眼風景。

于蕾導演在獲獎辭中，細致而周全地對中央廣播電視總臺、制作團隊、專家學者、明星國寶守護人、觀眾、合作伙伴一一致謝，還特別提到了坐在臺下的秦海璐，“感謝今天坐在現場的海璐、雷佳音和我們的每一位國寶守護人……”對于這檔傾注大量心血的節目，于蕾導演也動情地說到：“是大家和我們一起敘寫了上下五千年的故事！我們希望，在這個故事里還能夠繼續續寫我們這一代人的夢想和榮光，感謝這個偉大的時代，感謝白玉蘭！”

模式創新讓文物“活起來”

《國家寶藏》此次獲獎，不僅是廣電業界同仁紛紛點贊祝賀，以往比較安靜低調的文博界也是紛紛地送上祝福。獲獎消息一出，各大博物館官微都齊刷刷地轉發著這樣一條祝福微博：“恭喜《國家寶藏》摘下這朵璀璨的“白玉蘭”！這不僅是傳媒行業的驕傲，也是文博行業的驕傲！也感謝《國家寶藏》激活國寶的前世今生，點燃了文博圈！我們的文化歷史就是我們最大的寶藏，此生不悔入華夏，共同期待第二季！”

《國家寶藏》是文博界跨界電視綜藝節目的一次破題意義式的探索和嘗試，能獲得成功實屬不易。在節目制作之初，制片人、總導演于蕾就將其定義為“大型文博探索節目”，如何讓一件件“高冷”的文物變得“接地氣”起來？如何讓文物“開口說話”以吸引觀眾？如何做到既要保持紀錄片式的紀實性，又不失綜藝節目的趣味性……這些都是《國家寶藏》需要解決的棘手難題。

面對難題，積極創新節目形式，嘗試更多樣的表達方式也就成了題中之義。作為一檔文博探索類節目，《國家寶藏》聯合故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館9家博物館，在文博領域進行深入挖掘。

節目分為兩個階段進行，在第一階段，由九大博物館每家推薦三件國寶，通過舞臺表演的形式將這27件珍貴文物背后的故事與歷史，生動直觀地呈現在觀眾面前；第二階段，以《國家寶藏》為題舉辦一場盛大特展，展品即為甄選出的九件國寶。

此外，節目還特別邀請了包括張國立、秦海璐、梁家輝、劉濤、王凱、易烊千璽、雷佳音等27位具有公眾影響力的人物，共同組成“國寶守護人”。他們將與各種不同的守護者一起、以各種不同的方式，傾情講述國寶們的前世今生，解讀中華文化的基因密碼。

這種通過“紀錄片+綜藝”的方式，讓文物“開口說話”，打破文物“高冷”距離感的“破題式探索”，如今看來無疑是成功的。一如于蕾導演最初所設想的那樣，“我們這次把紀錄片和綜藝兩種創作手法融合應用，屬于全新創制的紀錄式綜藝，它以文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質，創造一種全新的表達”。

呼應觀眾需求樹立文化自信

播出那天，節目的總制片人于蕾寫道，“像是與自己的理想，談了一場虐心的苦戀后，終于盼來了洞房花燭”。功夫不負苦心人，《國家寶藏》自開播就引起全社會廣泛的關注和討論，網絡熱度有增無減，豆瓣評分最終定格到9.1，B站也被刷爆，被認為是開啟了“古典文化綜藝元年”。

能取得如此高的收視和口碑，反映出的是觀眾對有深度、有品質的文化節目的旺盛需求是沒有得到滿足。在過去很長一段時間里，我國文化類節目同質化現象比較嚴重，益智問答類節目《幸運52》《開心辭典》火爆熒屏后，一批形式大同小異的作品蜂擁而至；當《百家講壇》紅極一時，類似模式的講座類節目又紛紛搶灘市場……相同類型題材節目的扎堆播出，只能使觀眾產生審美疲勞，并不能真正滿足市場和觀眾的需求。

《國家寶藏》的火爆，正是觀眾的高品質文化節目需求的一次集中爆發，節目播出后，網友紛紛留言，反饋熱烈。

有的網友對節目全新的表達方式印象深刻，評價到《國家寶藏》是“非常具有親和力的文化類綜藝節目。國寶歷史演繹精致而令人新奇，故事引出歷史的方式非常出彩。“；有的網友鐘情于節目厚重的歷史底蘊，說“寓教于樂的方式向大眾展示泱泱大國的文化基因密碼，欲揚先抑的敘事手法，最終給人以震撼與自豪。”也有網友從節目找到了綜藝趣味，說：“石鼓那個故事真的淚目啊，乾隆那邊是笑到肚子痛，宋徽宗那個yoooooo。”一時間，網上還流行起調侃乾隆“農家樂”審美的段子。

《國家寶藏》力求通過“紀錄片+綜藝”的形式，讓一件件文物“活起來”，將文物背后的歷史和故事，生動直觀地展現在觀眾面前，不僅讓觀眾欣賞到文物巧奪天工之美，也感悟到文物背后的民族文化之魂，從而樹立起人們的文化自信之心，正如于蕾導演所說：“希望觀眾能夠感知文物背后的人文精神、與自己的血脈相連，從而樹立起真正的民族文化自信。”

中國優秀傳統文化真正“走出去”

在文化走出去的時代大背景下，《國家寶藏》其實從創作之初，就已經開始計劃“出海”，于蕾導演就曾在采訪中談及“希望《國家寶藏》能夠變成未來第一個版權輸出的案例”。

《國家寶藏》是國家級博物館與國家級電視臺的一次強強聯手，是優質資源與文化擔當的相得益彰，更是對于傳統文化的傳承與致敬。節目深厚的東方文化底蘊、高品質的原創內容、創新性的表達方式、精心打磨的拍攝制作都為《國家寶藏》的“走出去”墊足了底氣。

中央電視臺副總編輯朱彤談道，“我們將繼續堅守創新，充分運用新方式、新手段、新技術大力提升我們節目的文化品質，大力加強現象級的創作力度，真正做到習總書記說的，讓文物活起來，讓具有當代價值的文化精神弘揚起來，讓立足我國又面向世界的當代文化成果傳播出去。”

今年4月份，《國家寶藏》就代表中國優秀原創節目亮相法國戛納電視節交流會，參加“WISDOM in CHINA”中國原創節目模式推介會。這是戛納電視節歷史上第一個“中國原創節目模式推薦會”，《國家寶藏》更是第一個開場，于蕾導演全程用英文向全球頂尖的電視行業大佬和模式買家們，宣傳推介了她和她的團隊打造的優質原創節目《國家寶藏》。6月份，《國家寶藏》主創團隊還在英國大英博物館舉行了專場文博論壇，圍繞跨文化交流、歷史文物鑒賞、跨國研發制作等話題與外國同行進行深入交流。

錢穆先生在《國史大綱》中寫到“所謂對其本國已往歷史略有所知者，尤必附隨一種對其本國已往歷史之溫情與敬意。“《國家寶藏》滿懷對中華上下五千年歷史與文明的敬意，帶給了觀眾一場歷史與文化的饕餮盛宴。《國家寶藏》此次在上海摘得白玉蘭獎，不僅是對電視業界的肯定，這份榮光也屬于文博界同仁。據悉，節目組目前已經在跟文博界的專家溝通第二季的創作，準正緊鑼密鼓地籌備當中，期待《國家寶藏》第二季榮耀歸來。 

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