“大王”的輝煌與起落

在中國(guó)，堅(jiān)持60余年的制造企業(yè)鳳毛麟角。它們往往有一個(gè)共性，在時(shí)代變遷中，低調(diào)地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在變化中開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。

今天，同樣是家電行業(yè)“千億俱樂(lè)部”一員，長(zhǎng)虹顯然十分“不一樣”。

在同行中，長(zhǎng)虹距離沿海最遠(yuǎn)，缺乏高端人才、產(chǎn)業(yè)鏈配套等資源。珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海，這是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)三大基地，偏居西南的長(zhǎng)虹，是家電行業(yè)“獨(dú)一份”。

在同行中，長(zhǎng)虹的國(guó)企色彩格外濃烈，格力、TCL、海信，這些家電企業(yè)同樣具有國(guó)資背景，但受地域影響，與它們比，長(zhǎng)虹依舊顯得“不一樣”。

曾經(jīng)的國(guó)民彩電大王，在一些人眼里似乎已“跌落神壇”。然而，剛過(guò)一個(gè)甲子年的長(zhǎng)虹，并沒(méi)有消失在歷史長(zhǎng)河中，它不僅讓“老樹(shù)發(fā)新芽”，還讓“新樹(shù)深扎根”，在不被關(guān)注的西南一隅，它悄悄做到千億規(guī)模的整體銷(xiāo)售收入。這些年，長(zhǎng)虹經(jīng)歷了怎樣的蝶變?

圖為長(zhǎng)虹科技大廈(成都)

“大王”的輝煌與起落

70、80后，對(duì)長(zhǎng)虹電視機(jī)都不陌生。最火的年代，它是結(jié)婚三大件必選彩禮。它曾經(jīng)作為國(guó)禮，隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)走出國(guó)門(mén)。

憑借過(guò)硬的“軍工品質(zhì)”及高性?xún)r(jià)比，長(zhǎng)虹“紅雙喜”電視曾火爆全國(guó)。當(dāng)年，每賣(mài)出三臺(tái)彩電，就有一臺(tái)出自長(zhǎng)虹，成就了“三分天下有其一”的盛名。

上世紀(jì)90年代，“長(zhǎng)虹，以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，以民族昌盛為己任”的廣告家喻戶(hù)曉，它見(jiàn)證著屬于長(zhǎng)虹的時(shí)代。

1972年，長(zhǎng)虹生產(chǎn)出第一臺(tái)電視機(jī)。1980年，改革開(kāi)放大門(mén)初啟，長(zhǎng)虹就從日本引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線，成為中國(guó)最早的國(guó)產(chǎn)彩電生產(chǎn)企業(yè)之一。面對(duì)外資彩電強(qiáng)大的市場(chǎng)控制力，長(zhǎng)虹率先制定價(jià)格戰(zhàn)策略，憑借物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者追捧，在1988年當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了1.97億元利潤(rùn)的銷(xiāo)售神話(huà)。

90年代的家電業(yè)是價(jià)格戰(zhàn)的天下。長(zhǎng)虹無(wú)疑是這場(chǎng)大戰(zhàn)的勝利者，讓其從一個(gè)毫不起眼的軍工廠，成長(zhǎng)為“中國(guó)彩電大王”。

從90年代起，一直到2009年，長(zhǎng)虹連續(xù)20年問(wèn)鼎中國(guó)彩電銷(xiāo)售冠軍。這期間，長(zhǎng)虹獨(dú)占鰲頭，其他同行顯得黯淡無(wú)光、望塵莫及。

能將成功者拖向失敗的其中一個(gè)邏輯陷阱，就是路徑依賴(lài)。

90年代長(zhǎng)虹的起落，成也價(jià)格戰(zhàn)，衰也價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)讓長(zhǎng)虹患上了路徑依賴(lài)，面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，以及消費(fèi)者日益多元化的品質(zhì)需求，價(jià)格大棒的效果日漸式微。加之受時(shí)代條件限制，最終使彩電業(yè)務(wù)陷入增長(zhǎng)困境。作為長(zhǎng)虹的“頂梁柱”，當(dāng)彩電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)出現(xiàn)乏態(tài)，也就預(yù)示著調(diào)整在所難免。

此后的十年，從銷(xiāo)售數(shù)字看，長(zhǎng)虹不再是王者，似乎刻意淡出大眾視野，轉(zhuǎn)而注重內(nèi)功，希望厚積薄發(fā)。從技術(shù)上看，從那個(gè)階段起，長(zhǎng)虹從重營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向重創(chuàng)新，將研發(fā)擺到更重要的位置，這為長(zhǎng)虹的崛起奠定了基礎(chǔ)。

堅(jiān)定的技術(shù)創(chuàng)新派

無(wú)一例外，技術(shù)進(jìn)步是支撐一家企業(yè)走出困境的根本途徑。

長(zhǎng)虹是一家有技術(shù)的公司，這是長(zhǎng)虹一路走到今天的根本所在。

長(zhǎng)虹引領(lǐng)全球壓縮機(jī)核心技術(shù)，占領(lǐng)全球冰箱壓縮機(jī)高端市場(chǎng)的半壁江山，被譽(yù)為“世界冰箱的心臟”;

從“神舟一號(hào)”到“神舟十一號(hào)”，以及“嫦娥一號(hào)”探月工程，長(zhǎng)虹研發(fā)、制造的電連接器，一次又一次地提供了可靠通訊保障。

……

圖為長(zhǎng)虹大屏電視生產(chǎn)線

實(shí)際上，長(zhǎng)虹很早就意識(shí)到，在不掌握核心技術(shù)的現(xiàn)實(shí)面前，包括長(zhǎng)虹在內(nèi)的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，只充當(dāng)著低廉組裝工的角色。

90年代，科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力被提上日程，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的口號(hào)在大型國(guó)企落地生根。時(shí)代感召下，長(zhǎng)虹迸發(fā)出強(qiáng)烈的技術(shù)訴求。

自強(qiáng)不息，厚德載物。與求學(xué)10多年的母校清華大學(xué)一樣，作為企業(yè)領(lǐng)頭人的趙勇是一個(gè)堅(jiān)定的技術(shù)創(chuàng)新派。自加入長(zhǎng)虹以來(lái)，他就將“離開(kāi)了創(chuàng)新，不去創(chuàng)新，長(zhǎng)虹就沒(méi)有生存之本”的理念融入企業(yè)文化。

“在今天的長(zhǎng)虹內(nèi)部，技術(shù)研發(fā)部門(mén)是沒(méi)有預(yù)算的部門(mén)，需要多少(經(jīng)費(fèi))，我們給多少;技術(shù)研發(fā)部門(mén)是沒(méi)有編制的部門(mén)，需要多少(人員)，我們配備多少。”趙勇說(shuō)。

可以說(shuō)，長(zhǎng)虹的轉(zhuǎn)型之路，始終與技術(shù)創(chuàng)新同行，強(qiáng)調(diào)內(nèi)強(qiáng)技術(shù)、外拓市場(chǎng)。近年來(lái)，長(zhǎng)虹在總部平臺(tái)與業(yè)務(wù)單元分別設(shè)立了面向科研技術(shù)人員獎(jiǎng)勵(lì)基金，大幅度提升技術(shù)人員的待遇。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，長(zhǎng)虹獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)十余項(xiàng)，覆蓋電源、廣播電視、空調(diào)、位置服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，是中國(guó)家電企業(yè)擁有國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)最多的企業(yè)之一。

低調(diào)的“產(chǎn)業(yè)冠軍”

做大不是唯一選擇。德國(guó)知名管理大師赫爾曼·西蒙教授首次提出“隱形冠軍”的概念。

低調(diào)的長(zhǎng)虹有著眾多不為人知的“產(chǎn)業(yè)冠軍”。

在冰箱壓縮機(jī)領(lǐng)域，長(zhǎng)虹華意蟬聯(lián)全球第一，是全球冰箱的“心臟”。目前，長(zhǎng)虹華意全球市場(chǎng)份額超20%，每四臺(tái)家用冰箱壓縮機(jī)中，就有一臺(tái)來(lái)自長(zhǎng)虹;

在物聯(lián)網(wǎng)模塊領(lǐng)域，長(zhǎng)虹居全國(guó)第一，是中國(guó)最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商。目前，長(zhǎng)虹旗下的愛(ài)聯(lián)科技，已累計(jì)為超過(guò)2.2億件電子產(chǎn)品提供可靠聯(lián)接服務(wù);

在航空電源領(lǐng)域，長(zhǎng)虹穩(wěn)居中國(guó)第一，占有率超過(guò)90%。長(zhǎng)虹多款航空電源產(chǎn)品達(dá)到世界先進(jìn)水平的戰(zhàn)術(shù)技術(shù)要求，突破一系列航空關(guān)鍵技術(shù);

在氧化鈹陶瓷領(lǐng)域，長(zhǎng)虹穩(wěn)居中國(guó)第一，市場(chǎng)占有率超過(guò)80%;

在軌道交通電源系統(tǒng)領(lǐng)域，長(zhǎng)虹居中國(guó)第一;

在高速連接器領(lǐng)域，長(zhǎng)虹居全國(guó)第一。

……

與其多言語(yǔ)，不如在行動(dòng)中見(jiàn)真章。十年，長(zhǎng)虹習(xí)慣了默默付出，盡管不像其他企業(yè)那樣高調(diào)示人，但歷經(jīng)艱難困苦的長(zhǎng)虹，培育出的多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的“王者”，它們是支撐起長(zhǎng)虹千億規(guī)模體量的秘密所在。

這些“產(chǎn)業(yè)冠軍”是在趙勇主導(dǎo)下，長(zhǎng)虹戰(zhàn)略調(diào)整和管理變革的碩果。

走出價(jià)格戰(zhàn)，走技術(shù)和利潤(rùn)引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。90年代末期,長(zhǎng)虹決定開(kāi)啟相關(guān)業(yè)務(wù)多元化之路，以“有進(jìn)有退，有所為有所不為”的決心，退出那些與主業(yè)不符、不能為公司創(chuàng)造價(jià)值的業(yè)務(wù)。在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱電器和華意冰箱，完善“黑電+白電”的產(chǎn)業(yè)布局。同時(shí)，在白電領(lǐng)域形成“核心部件+整機(jī)”完整產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入高附加值領(lǐng)域。

縱觀世界500強(qiáng)企業(yè)，沒(méi)有一家能在高度集中的模式下做到千億銷(xiāo)售規(guī)模。高鐵動(dòng)車(chē)之所以跑得快，因?yàn)樗總€(gè)機(jī)組都有動(dòng)力。

為此，長(zhǎng)虹一方面進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，同時(shí)啟動(dòng)管理變革。2010年底，長(zhǎng)虹把原來(lái)“聯(lián)合艦隊(duì)”模式改為“動(dòng)車(chē)組”模式。“產(chǎn)業(yè)冠軍”是長(zhǎng)虹本輪改革結(jié)出的碩果，它們背后蘊(yùn)含的創(chuàng)新能力，出乎意料。

船大掉頭難。大象跳舞，不比大海撈針容易。

“制造業(yè)轉(zhuǎn)型需要持之以恒，久久為功，絕不是輕輕松松、敲鑼打鼓就能完成的。”趙勇說(shuō)，長(zhǎng)虹控股下轄多家上市企業(yè)，在轉(zhuǎn)型速度、資源投放等方面還要綜合考慮上市公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、股東利益等訴求;再者，轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)、資本架構(gòu)、管理架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、人資結(jié)構(gòu)、核心能力等提出了更高要求，這種為適應(yīng)轉(zhuǎn)型需求的調(diào)整，客觀上需要時(shí)間。

突破困境，格局就打開(kāi)了，事兒也就成了。

圖為長(zhǎng)虹智能家居產(chǎn)品矩陣圖

長(zhǎng)虹傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線營(yíng)收總體占比已下降至四成左右，產(chǎn)業(yè)附加值更高的IT分銷(xiāo)、服務(wù)、系統(tǒng)集成和軍工產(chǎn)品線營(yíng)收占比正逐年提升。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，彩電進(jìn)入智能時(shí)代后，已經(jīng)不再是一個(gè)單體，而是智慧家庭中的一環(huán)，用戶(hù)的需求在變，使用場(chǎng)景在變，相關(guān)多元化能更好滿(mǎn)足用戶(hù)需求，并衍生出新的商業(yè)模式，推動(dòng)公司走得更遠(yuǎn)。

長(zhǎng)虹歸來(lái)是少年

沒(méi)有一家企業(yè)拒絕年輕，都希望時(shí)刻充滿(mǎn)活力，永葆青春氣息。

不難預(yù)料，對(duì)老牌國(guó)企長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，體制機(jī)制改革是必然要撥動(dòng)的那根弦。

大型企業(yè)，尤其是制造型大企業(yè)的市場(chǎng)響應(yīng)比較遲緩。當(dāng)今，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊下，傳統(tǒng)制造企業(yè)如何適應(yīng)新變化，快速響應(yīng)，是贏得新競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在這樣的背景下，長(zhǎng)虹以壯士斷腕的決心，發(fā)起機(jī)制體制變革，顛覆外界傳統(tǒng)國(guó)企印象。

如果還認(rèn)為今天的長(zhǎng)虹缺乏年輕氣息，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有年輕人生存的天地，那是對(duì)長(zhǎng)虹的誤解。

2017年7月21日晚間，“長(zhǎng)虹系”上市公司相繼發(fā)布公告，以李偉、楊軍、吳定剛、楊秀彪為首的70后登上長(zhǎng)虹系經(jīng)營(yíng)管理層的舞臺(tái)，給長(zhǎng)虹注入一股新風(fēng)和活力。

事實(shí)上，趙勇對(duì)長(zhǎng)虹管理團(tuán)隊(duì)人才建設(shè)，用了“痛點(diǎn)”來(lái)形容。在他看來(lái)，如果企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)層年齡拉不開(kāi)層次，可能會(huì)帶給企業(yè)傷害。長(zhǎng)虹形成共識(shí)——大膽使用80后、90后。

幸運(yùn)的是，長(zhǎng)虹是一個(gè)老牌國(guó)企，但不落窠臼。

長(zhǎng)虹率先以市場(chǎng)化方式，全力推進(jìn)產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制，并在多媒體公司、空調(diào)公司率先任命了一批產(chǎn)品經(jīng)理。

“我用坐電梯的速度在成長(zhǎng)!”那一年，加入長(zhǎng)虹不滿(mǎn)5年的陳科宇，通過(guò)公開(kāi)競(jìng)聘，一躍成為長(zhǎng)虹最倚重的智能終端產(chǎn)品經(jīng)理。由他主導(dǎo)研發(fā)的CHiQ電視，主打年輕，靈感來(lái)自年輕人，方案細(xì)化也是年輕人，做出的產(chǎn)品自然更“懂你”。

長(zhǎng)虹的轉(zhuǎn)變還體現(xiàn)在企業(yè)掌舵人趙勇身上。

圖為趙勇在長(zhǎng)虹CHiQ(啟客)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

對(duì)大部分員工來(lái)說(shuō)，最直觀的變化就是見(jiàn)到趙董事長(zhǎng)也“互聯(lián)網(wǎng)化”了。

在一些發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者們也發(fā)現(xiàn)，趙勇一改往日西裝革履的國(guó)企掌舵者形象，以“喬布斯式”牛仔褲、T恤衫裝扮，為發(fā)布會(huì)站臺(tái)，為推介產(chǎn)品講故事。

從公司董事長(zhǎng)，到產(chǎn)品經(jīng)理，再到落地執(zhí)行，這些向市場(chǎng)傳遞出明確信號(hào)——長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型的決心堅(jiān)定，長(zhǎng)虹正逐步走出樊籠，長(zhǎng)虹正煥發(fā)青春活力。

再造一個(gè)長(zhǎng)虹靠什么?

鮮活的案例告訴我們，無(wú)論企業(yè)多么成功，喘口氣，歇歇腳的念頭都是致命的。

2015年，長(zhǎng)虹整體銷(xiāo)售規(guī)模超千億元，成為四川省唯一一家千億規(guī)模企業(yè)。但這些成績(jī)并沒(méi)有讓趙勇更舒心。他認(rèn)為，一家千億規(guī)模的企業(yè)，盈利十多億，數(shù)據(jù)并不算好看，不算光榮。甚至比起高興，他壓力感更加明顯。

家電行業(yè)，是競(jìng)爭(zhēng)最充分、最透明的行業(yè)之一。對(duì)今天的長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有能力趕上潮流，甚至在某些地方站上潮頭?過(guò)去幾年，長(zhǎng)虹在千億規(guī)?；A(chǔ)上跨百億增長(zhǎng)，放眼未來(lái)，長(zhǎng)虹新的增量在哪里，靠什么新動(dòng)能支撐?

一個(gè)甲子的沉淀，從中可以看到它的抱負(fù)。

2018年是長(zhǎng)虹建業(yè)60周年，長(zhǎng)虹宣布要在2025年實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)、做優(yōu)、做大”的發(fā)展目標(biāo)，力爭(zhēng)要將主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)第一集團(tuán)，并培育出一批細(xì)分行業(yè)冠軍，并在2025年銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)2000億元。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在趙勇帶領(lǐng)下，長(zhǎng)虹將雙管齊下。一是加快體制機(jī)制改革，推進(jìn)落實(shí)控股集團(tuán)層面混改，控股集團(tuán)整體上市，并依據(jù)已有的多個(gè)上市公司平臺(tái)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組，全面推行骨干員工入股。二是加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，退出不符合長(zhǎng)虹發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)，實(shí)施全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在此基礎(chǔ)上，長(zhǎng)虹將聚集優(yōu)質(zhì)資源，重點(diǎn)發(fā)展消費(fèi)電子、綜合服務(wù)等主業(yè)板塊，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

砥礪奮進(jìn)60載，長(zhǎng)虹開(kāi)啟新征程。

圖為長(zhǎng)虹智能制造產(chǎn)業(yè)園奠基

7月的綿陽(yáng)高新區(qū)一片繁忙，一座占地580畝的產(chǎn)業(yè)園正拔地而起。這是長(zhǎng)虹智能制造產(chǎn)業(yè)園所在地，明年初它將全面投產(chǎn)。這里，長(zhǎng)虹將打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化示范工廠;這里，長(zhǎng)虹將站在一個(gè)更高起點(diǎn)，再出發(fā)。

風(fēng)雨兼程60載，長(zhǎng)虹依然在埋頭前行。面對(duì)快速變化的技術(shù)和市場(chǎng)，尤其是對(duì)那些曾經(jīng)創(chuàng)造出輝煌歷史的傳統(tǒng)家電廠商而言，轉(zhuǎn)型就如同巨輪轉(zhuǎn)向，并非一蹴而就，除了需要足夠的智慧，更需要堅(jiān)韌的意志。

轉(zhuǎn)型給了我們一個(gè)觀察長(zhǎng)虹成長(zhǎng)的窗口，讓我們看到了長(zhǎng)虹人自強(qiáng)自立、堅(jiān)韌不拔的精氣神。新華網(wǎng) 凌紀(jì)偉

標(biāo)簽： 長(zhǎng)虹 韌性 轉(zhuǎn)型