洗衣機行業亟需擺脫“硬件思維” 搶抓市場突破口

今年上半年，洗衣機市場“后勁”稍顯不足，市場增長開始放緩。7月底，奧維云網(AVC)發布的上半年監測數據顯示，2021年上半年洗衣機市場零售量同比增長15.3%，零售額同比增長25.5%。但從4月開始，市場增速回落明顯，線下疲態尤為突出，同比呈現負增長態勢。

那么，洗衣機市場下一步的增長空間在哪里?業界分析認為，單純依靠產品拉動市場增長的傳統模式已經難以為繼，實力允許的品牌可以通過轉換賽道，擺脫“硬件思維”，開辟新的增長空間。

跳出傳統賽道，撬動新增長點

前瞻產業研究院認為，尋找新的需求點是洗衣機企業生存的重點，當前高端消費和更新換代是目前的兩大主線趨勢，這兩者又相互交叉，共同拉動洗衣機市場向前發展。在這兩大趨勢下，消費群體的年輕化、個性化、品質化需求愈加明顯，因此市場上相對高端的滾筒、全自動波輪洗衣機更受歡迎。

對用戶而言，這些高端產品雖能滿足大部分需求，但“個性化”這一需求始終難以實現。在這方面，已經有高端品牌做出了換道嘗試。率先換道場景的卡薩帝，將洗衣機轉化為核心網器，提供健康護理、智慧洗烘、智能穿搭一站式場景解決方案。市場反饋也證實，不拘泥于傳統賽道、敢于自我突破的品牌往往更易站穩市場。

搶抓市場突破口，高端品牌動作更快

從品牌分布來看，高端品牌更善于從新賽道中找到突破口，從而打開新的增長空間。這也讓高端品牌獲得了更多市場認可，進一步加劇了洗衣機行業的“馬太效應”。據中國家電網報道，洗衣機線下top5品牌的市場份額達到84.4%，線上top5品牌市場份額也達到80.6%。

奧維云網(AVC)數據也顯示，2020年洗衣機線上市場均價1500元，線下均價為3405元，同比分別提升2.7%和7.2%。數據表明，一方面，洗衣機行業正在逐漸擺脫價格戰的惡性競爭，回歸良性發展態勢;另一方面，高端品牌正拉動整個洗衣機市場增長，全面激活市場。

因此，在整個市場增長放緩的大趨勢下，及時轉換思路、尋找新需求點的高端品牌反而能更快突破行業瓶頸。用戶的洗護需求不能只靠硬件來解決，洗衣機品牌的發展重心也不應局限于產品本身，敢于換道，才能不斷打開新的增長空間。

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