天天簡(jiǎn)訊:嘉曼服飾創(chuàng)業(yè)板IPO獲批 主打童裝業(yè)務(wù)

北京嘉曼服飾股份有限公司(簡(jiǎn)稱“嘉曼服飾”)的IPO申請(qǐng)7月20日獲證監(jiān)會(huì)同意，擇日將正式于深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

成立于1992年的嘉曼服飾主要從事童裝的研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)與推廣、直營(yíng)與加盟銷售，產(chǎn)品覆蓋0至16歲(主要為2至14歲)的男女兒童服裝和內(nèi)衣襪子等相關(guān)附屬產(chǎn)品。

(相關(guān)資料圖)

值得一提的是，嘉曼服飾采取多品牌運(yùn)營(yíng)策略，包括自有品牌、授權(quán)經(jīng)營(yíng)品牌、國(guó)際零售代理品牌三類，分別對(duì)應(yīng)中端、中高端和高端童裝市場(chǎng)，涵蓋了成熟品牌、發(fā)展品牌、初創(chuàng)品牌三個(gè)梯度。

其中，嘉曼服飾的自有品牌“水孩兒”創(chuàng)立于1995年，是國(guó)內(nèi)較早從事專業(yè)化童裝品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中華全國(guó)商業(yè)信息中心出具的《全國(guó)大型零售企業(yè)暨消費(fèi)品市場(chǎng)2020年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》結(jié)果顯示，在2020年中國(guó)大童童裝市場(chǎng)子類別中(國(guó)內(nèi)品牌且不含運(yùn)動(dòng)童裝品牌)，“水孩兒”的市場(chǎng)綜合占有率排名第七。

2013年和2015年嘉曼服飾又先后獲得暇步士童裝和哈吉斯童裝在中國(guó)大陸地區(qū)(不包括港澳臺(tái))的獨(dú)家授權(quán)，從而可以獨(dú)立進(jìn)行上述品牌童裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)推廣和銷售——暇步士是創(chuàng)立于1958年的美國(guó)休閑服飾品牌，哈吉斯則是韓國(guó)LG集團(tuán)分拆出來(lái)的時(shí)裝品牌。

此外，自2005年起，嘉曼服飾開(kāi)始經(jīng)營(yíng)國(guó)際高端童裝品牌零售業(yè)務(wù)，主要包括“EMPORIO ARMANI”、“KENZO KIDS”和“HUGO BOSS”等國(guó)際一二線品牌。除開(kāi)設(shè)進(jìn)口單品牌店鋪外，嘉曼服飾亦創(chuàng)立了“bebelux”國(guó)際高端童裝精品集合店。

從品牌定位來(lái)看，“水孩兒”品牌的主力客戶群體對(duì)應(yīng)為一、二線城市的中等收入家庭以及經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的縣、地級(jí)市的富裕家庭；授權(quán)經(jīng)營(yíng)品牌暇步士童裝和哈吉斯童裝的消費(fèi)群體定位為大部分一、二線城市以及地級(jí)市以上城市的中高收入家庭；國(guó)際零售代理品牌的主力市場(chǎng)則分布在一、二線城市，顧客為高收入人群。

從品類分類來(lái)看，授權(quán)經(jīng)營(yíng)品牌是嘉曼服飾最主要的收入來(lái)源，2019年至2021年在主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入占比分別為56.53%、60.29%和64.68%；自有品牌在主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入占比分別為28.10%、27.53%和25.74%；國(guó)際零售代理品牌在主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入占比分別為15.38%、12.18%和9.58%。

在銷售渠道上。截至2021年12月31日，嘉曼服飾已在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市開(kāi)設(shè)有594家線下門店，其中直營(yíng)店鋪189家，加盟店鋪405家；同時(shí)，在唯品會(huì)、天貓、京東等國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了37家線上店鋪。

其中，2019年至2021年，嘉曼服飾電商收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別為52.91%、61.59%和65.23%，呈持續(xù)上升趨勢(shì)；尤其是通過(guò)唯品會(huì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為21.36%、31.45%、32.26%。

在線下。嘉曼服飾已與華聯(lián)(SKP)、杭州大廈、伊勢(shì)丹、燕莎友誼商城、王府井、翠微、百盛、百聯(lián)、金鷹等眾多知名商業(yè)集團(tuán)建立了合作關(guān)系，入駐旗下眾多中高端百貨商場(chǎng)。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面。2019年至2021年，嘉曼服飾的營(yíng)收分別為8.97億元、10.43億元和12.14億元；凈利潤(rùn)分別為0.89億元、1.19億元和1.95億元。

目前，在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)中高端童裝品牌的上市企業(yè)包括安奈兒(Annil)、巴拉巴拉(Balabala，森馬旗下)、金發(fā)拉比(LABI BABY)、起步股份(ABC KIDS)等。

截至2022年7月20日收盤，森馬的市值為148.17億元，金發(fā)拉比、安奈兒和起步股份的市值分別為30.48億元、18.98億元和17.51億元。

標(biāo)簽： 主營(yíng)業(yè)務(wù) 授權(quán)經(jīng)營(yíng) 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入