養(yǎng)生項(xiàng)目創(chuàng)新別盲目攀附醫(yī)療“近親” 養(yǎng)生與醫(yī)療還需劃定更清晰的紅線

進(jìn)浴缸，身埋“泥土”……近日，一種名叫酵素浴的“活埋式養(yǎng)生項(xiàng)目”在多個(gè)短視頻平臺(tái)被頻頻推薦，也受到網(wǎng)民的普遍追捧。有主播表示，被“埋”后會(huì)感覺(jué)渾身發(fā)熱，還有主播稱(chēng)，做酵素浴10分鐘相當(dāng)于運(yùn)動(dòng)兩小時(shí)，可以“躺著瘦”，甚至有主播直言此類(lèi)酵素浴可以“排毒”“治病”。醫(yī)學(xué)專(zhuān)家表示，酵素浴能治病的說(shuō)法并不成立。目前已有酵素浴經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)因發(fā)布涉及疾病治療功能的酵素浴廣告，被相關(guān)部門(mén)處罰。(11月7日《北京青年報(bào)》)

當(dāng)前，愿意花錢(qián)養(yǎng)生的人越來(lái)越多，但購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)生服務(wù)，不能總是浴足、桑拿、按摩等老幾樣。創(chuàng)新型養(yǎng)生項(xiàng)目不僅可以帶來(lái)新鮮感，而且還能拓展養(yǎng)生人內(nèi)涵、提高養(yǎng)生的作用。近年來(lái)市面上出現(xiàn)的一些養(yǎng)生新項(xiàng)目，獨(dú)具特色的藥浴熏蒸、水養(yǎng)、沙浴等，都頗具吸引力。

養(yǎng)生項(xiàng)目創(chuàng)新更不乏“大手筆”。比如，國(guó)家衛(wèi)健委等部門(mén)曾于1019年聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)利用森林生態(tài)資源、景觀資源、食藥資源和文化資源與醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生學(xué)有機(jī)融合，則是從更宏觀的層面，鼓勵(lì)養(yǎng)生項(xiàng)目創(chuàng)新。養(yǎng)生成為發(fā)展的藍(lán)海，不僅社會(huì)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)傾力于創(chuàng)新，而且很多地方都在力推養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)，做大養(yǎng)生市場(chǎng)蛋糕。

也要看到，養(yǎng)生與醫(yī)療是“近親”，兩者極容易混為一談、甚至渾水摸魚(yú)。因此，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，需要格外提防養(yǎng)生創(chuàng)新項(xiàng)目借醫(yī)療之名進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在這方面，社會(huì)不乏深刻的教訓(xùn)，無(wú)論是“汗蒸” 治癌、還是停食治病、喝風(fēng)減肥，這些過(guò)去曾出現(xiàn)的養(yǎng)生陷阱，都帶著“創(chuàng)新”的影子，也打著治病的幌子。在“活埋式養(yǎng)生項(xiàng)目”當(dāng)中，姑且不論是否真有效果，僅以宣傳“躺著瘦”“可治病”而言，均已越過(guò)了紅線。

養(yǎng)生是預(yù)防疾病、促進(jìn)健康的前置手段，是促進(jìn)健康的“前衛(wèi)”。假如養(yǎng)生項(xiàng)目忘記了自身定位，在宣傳上揩醫(yī)療的油、在行動(dòng)上越位做醫(yī)療的事，則不僅讓顧客遭遇多重?fù)p失，而且還可能讓養(yǎng)生項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與拓展誤入歧途。假如酵素浴一心想攀醫(yī)療“近親”，抄賺錢(qián)的“近路”，就注定行之不遠(yuǎn)，遭市場(chǎng)淘汰是遲早的事，養(yǎng)生機(jī)構(gòu)應(yīng)該作出利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的理性選擇，做一個(gè)恪守本分、誠(chéng)信待客的經(jīng)營(yíng)者。

除了養(yǎng)生機(jī)構(gòu)要恪守本身之外，養(yǎng)生與醫(yī)療還需劃定更清晰的紅線，讓經(jīng)營(yíng)者看得清邊界，也讓顧客懂得風(fēng)險(xiǎn)在哪、知道如何維權(quán)。酵素浴是否有效，讓專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)評(píng)估，讓時(shí)間去檢驗(yàn)，在此之前，養(yǎng)生機(jī)構(gòu)不夸大宣傳，不越界服務(wù)，各種監(jiān)督力量深入到項(xiàng)目的每個(gè)細(xì)節(jié)，對(duì)出格行為盡早干預(yù)，方能在不傷創(chuàng)新熱情的同時(shí)，避免養(yǎng)生新項(xiàng)目催生新亂象。(時(shí)本)

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