文旅消費券“玩”起來 夜間文旅消費“嗨”起來

隨著7月至8月新一輪新冠肺炎疫情得到有效控制，湖北全省已全部轉為低風險地區(qū)。9月4日起，湖北省各旅行社及在線旅游企業(yè)恢復經(jīng)營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務。截至9月6日，湖北省481家因疫情、汛情暫停營業(yè)的A級旅游景區(qū)，已有358家恢復開放，恢復開放率達到75%。除防汛需要外，其它景區(qū)近期將能開盡開。

加快湖北文旅市場恢復，釋放文旅消費需求，既具備了良好的外部條件，也是人民群眾的熱切期盼。當前正值金秋美好時節(jié)，中秋、國慶佳節(jié)即將來臨，湖北正欲抓住文旅消費窗口期，采取一系列舉措促進全省文旅消費。

文旅消費券“玩”起來

發(fā)放文旅消費券，既可讓全民共享文旅發(fā)展成果，也能強力拉動文旅消費。

湖北省文化和旅游廳副廳長徐勇介紹，近期，湖北省文化和旅游廳將重點針對湖北景區(qū)門票、星級飯店住宿、旅行社“引客入鄂”線路產(chǎn)品等，依托國內(nèi)主要電商平臺發(fā)放1500萬元文化和旅游消費優(yōu)惠券;鄂旅投集團將依托“游湖北”文旅服務平臺發(fā)放1000萬元惠民消費券，引導帶動全省文旅消費;武漢9月將發(fā)放80萬張鄉(xiāng)村旅游惠民券，年內(nèi)還將發(fā)放100萬張以上旅游惠民券;宜昌將面向來宜游客發(fā)放500萬元的文旅消費券。

此外，湖北還組織引導各市州和文旅企業(yè)出臺措施拉動文旅消費。恩施出臺措施支持全州A級旅游景區(qū)對全國游客實行門票半價優(yōu)惠;孝感發(fā)放工會版旅游年票;黃岡推出A級旅游景區(qū)門票、二次消費優(yōu)惠促銷活動;隨州各大景區(qū)實行門票半價優(yōu)惠。

另一項舉措是發(fā)揮知名電商平臺引流作用。湖北將支持國內(nèi)知名電商平臺設計并搭建湖北文化旅游產(chǎn)品線上展示交易中心，通過榜單推薦、產(chǎn)品掛貨、圖文互動等，展示宣傳展銷湖北精品和特色文旅產(chǎn)品。本月，湖北文化和旅游精品館將在國內(nèi)主要電商平臺正式上線。

為推進長江中游城市群合作交流和高質量發(fā)展，湖北還將聯(lián)合湖南、江西等中部省份，9月下旬在武漢啟動旅游消費大聯(lián)動系列活動，共同發(fā)布系列文旅消費活動及惠民舉措，并組織互送跨省旅游團隊，開啟游客互送專列，聯(lián)合發(fā)放“鄂湘贛旅游年卡”。

夜間文旅消費“嗨”起來

發(fā)展夜間文旅消費是豐富文旅產(chǎn)品供給、滿足游客消費需求、激發(fā)市場主體活力的重要舉措。“湖北已經(jīng)研究促進夜間文化和旅游消費的措施，將于近期出臺。”徐勇說，湖北將推出夜游、夜秀、夜演、夜宴、夜健等十大主題夜游產(chǎn)品，打造30家左右夜間文旅消費集聚區(qū)，策劃實施100個左右文旅夜游項目。

當前，湖北各地夜游項目已陸續(xù)恢復開放，武漢《知音號》、襄陽《盛世唐城之大唐倚夢》等省內(nèi)夜游項目都已恢復演出;黃鶴樓公園景區(qū)的《夜上黃鶴樓》夜游演藝項目正在抓緊改造升級，值得期待;9月下旬，武漢漢秀劇場將上演4D科技版《洪湖赤衛(wèi)隊》。

武漢市文化和旅游局局長楊相衛(wèi)表示，武漢將著力豐富夜秀、夜游、夜演、夜逛、夜讀、夜宴、夜娛、夜展和夜宿九大產(chǎn)品和“璀璨奪目之長江夜游”等10條夜游精品線路內(nèi)容。

“我們重在營造沉浸式夜游新體驗。”襄陽市文化和旅游局局長袁曉寧介紹，當?shù)貙ㄐ律墶妒⑹捞瞥侵筇埔袎簟芬褂窝菟図椖浚瞥鋈A僑城奇夢海灘水樂園次元魔幻嘉年華、奇趣童年樂園奇趣潮玩節(jié)和糖果節(jié)等新興夜游產(chǎn)品。

此外，荊州推動重要文旅場所延時營業(yè)發(fā)展夜間旅游，鄂州市以濱江廊道、洋瀾湖濕地公園等為重點打造特色夜游項目，潛江市出臺推進夜市經(jīng)濟發(fā)展實施方案引導夜間旅游。

節(jié)慶、營銷“動”起來

重大文旅展會、節(jié)會是打造文旅品牌、拉動文旅消費的重要平臺。

今年四季度，湖北將舉辦系列重要文化和旅游節(jié)慶展會活動，以此帶動促進文旅消費。徐勇介紹，湖北將舉辦首屆中國(武漢)文化旅游博覽會;舉辦第十二屆長江三峽國際旅游節(jié)，進一步打造長江旅游品牌，形成區(qū)域聯(lián)動效應;舉辦第四屆湖北藝術節(jié)，遴選20臺優(yōu)秀劇目到武漢集中展演;舉辦第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，其間將發(fā)布鄂湘贛“村游”精品線路，簽訂鄂湘贛“村游”旅行社組團協(xié)議，同時組織開展村游“趕大集”活動。

與此同時，湖北各地還將大力開展市場營銷活動。

襄陽好風日，留醉與山翁。襄陽將舉辦2021豫見“襄十隨神”文化旅游(鄭州)推介會等，開拓重點客源地市場，提高襄陽旅游知名度;辦好“襄城無處不飄香”2021年襄城秋季文化旅游季活動，推介精品游線、特色民宿。

宜昌市文化和旅游局局長羅春烺介紹，當?shù)貙㈤_展“跟著高鐵游宜昌”、三峽·宜昌最美客棧(民宿)評選、“宜昌城市旅游形象大使”評選、赴重點客源城市開展宜昌文旅宣傳推介等系列線上線下活動，激發(fā)宜昌文旅市場活力，更好更快地促進文化和旅游消費。

與此同時，湖北省文化和旅游廳將指導轄區(qū)內(nèi)旅行社和在線旅游企業(yè)嚴格遵守屬地常態(tài)化疫情防控要求，確保跨省團隊旅游恢復平穩(wěn)、有序、安全，指導各地文旅部門統(tǒng)籌做好經(jīng)濟社會發(fā)展和疫情防控工作，讓游客玩得安心、放心。(中國文化報駐湖北記者 瞿祥濤)

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