華帝是如何做到實現“V型”的業績逆勢上揚？

日前，國內廚電三巨頭之一的華帝發布了2021年半年度報告。報告顯示，今年上半年，華帝股份實現營業收入26.59億元，同比增長了59.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利2.39億元，同比增加45.42%。2021年公司收入和業績同比開始實現回升，呈現良性復蘇趨勢。

受業績利好因素影響，半年報發布次日，盤中漲停。西部證券、天風證券等機構也陸續發布研報，維持華帝股份的“買入”評級。

強化時尚基因，強化高端品牌形象

今年上半年，華帝亮眼的成績得益于其高端智能廚電品牌定位，以及全新套系化產品戰略帶來的成果。

從聘請黃曉明夫婦、林更新以及時尚達人歐陽娜娜為品牌代言人，到全線布局直播及短視頻平臺，再到與小紅書、抖音、快手、一兜糖、B站等平臺合作，華帝以全新的時尚姿態與年輕消費群體展開對話，將“全系時尚廚電”的品牌形象進一步夯實。

值得一提的是，今年年初，華帝與快手進一步深化戰略合作，重磅推出嵌入視頻內容功能的全新產品，用戶可以邊做飯邊刷視頻，直觀地瀏覽菜譜，將娛樂與烹飪合而為一。這種針對年輕消費群體需求的產品研發，也必將進一步有效加持華帝高端時尚的品牌形象。

深耕新興渠道市場，打造新增長點

目前，大廚電（煙灶）已成房地產精裝修基本需求部品，精裝修配套率高達90%以上，呈現出高增長趨勢。

而華帝在去年就進行了工程配套中心的模式和架構的優化和升級，同時拓展代理商和運營商的合作模式，把業務落地到當地，以及專門預留與房地產公司進行戰略投資的基金。同時與萬科地產、華發股份 、越秀地產 等大型房企達成戰略合作關系。

除此之外，舊房裝修也為華帝股份帶來市場新機遇。

據相關資料顯示，城鎮需要改造的城鎮老舊小區到達17萬個，即2025年之前，要完成17萬個老舊小區改造。老房及二手房翻新市場在2020年合計占比超過42%，2021年將超過50%。

華帝在半年報中表示，根據國家標準，吸油煙機的使用年限為7年，廚電產品將逐步進入替換周期。且隨著廚電產品的技術迭代、居民消費水平的提高及舊城改造等計劃的實施，進一步加速廚電產品的更新換代。

總體來看，盡管整個行業上半年的增長有著去年“低市場基礎紅利的影響”，但行業整體正在緩慢進入復蘇通道。華帝基于上半年在產品創新、渠道改革的明顯成效下，同時伴隨品牌的強勢出圈、優質服務的加速下沉等方面的系統發力，不光在這輪復蘇中搶占優勢，也為自身未來的穩健增長鋪平了道路。

盡管上半年給市場交出一份令人滿意的答卷，但這只是業績持續復蘇增長的開端，隨著后續措施的推出與落地，華帝必將發生更深刻的變革，不斷夯實廚電行業既有優勢地位，未來成長可期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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