讓新經(jīng)典無(wú)限超越，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉引領(lǐng)新黃金時(shí)代

“爾冬升吳鎮(zhèn)宇簡(jiǎn)直是我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替啊！”

“《無(wú)限超越班》把我整哭了，鈕鈷祿·如玥、譚司膳、歡喜哥，真是一秒回到港劇的黃金時(shí)代了。”

2023開(kāi)年，由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視出品，TVB聯(lián)合出品的演員專業(yè)藝訓(xùn)勵(lì)志真人秀《無(wú)限超越班》讓90后的港劇DNA動(dòng)了，《金枝欲孽》、《鹿鼎記》、《宮心計(jì)》等一部部經(jīng)典港劇掀起了一股“爺青回”熱潮。

作為節(jié)目的總冠名，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉也加入這場(chǎng)特殊“團(tuán)建”，不僅與90后重溫經(jīng)典港劇，還依托《無(wú)限超越班》的熱度在天貓超級(jí)品牌日上演一出#給你·我的黃金時(shí)代#的綜藝營(yíng)銷好戲。在這場(chǎng)主題活動(dòng)中，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉“以經(jīng)典開(kāi)創(chuàng)新經(jīng)典”開(kāi)啟了自己的黃金時(shí)代，在拓寬綜藝營(yíng)銷邊界、收獲品效增長(zhǎng)的同時(shí)，為內(nèi)卷的乳企營(yíng)銷帶來(lái)更多創(chuàng)新思路。

經(jīng)典永不過(guò)時(shí)

君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉“殺進(jìn)”90后的回憶里

在消費(fèi)升級(jí)、人群迭代的當(dāng)下，成功營(yíng)銷的第一步是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的前沿的深度洞察。作為一家國(guó)內(nèi)知名乳企品牌，君樂(lè)寶專注奶業(yè)發(fā)展28年，不僅每一位國(guó)人提供健康、營(yíng)養(yǎng)、安全的乳制品，還持續(xù)關(guān)注新一代寶寶的健康成長(zhǎng)，旗下首款全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)奶粉君樂(lè)寶優(yōu)萃是專門(mén)為中國(guó)寶寶打造的有機(jī)奶粉。君樂(lè)寶奶粉致力于，讓小寶寶先吃上有機(jī)食品。

90后有著鮮明的個(gè)性和極具時(shí)代特色的消費(fèi)觀，在育兒層面他們追求優(yōu)生更講究品質(zhì)，希望給寶寶最好的成長(zhǎng)，他們對(duì)自己認(rèn)同的東西信任度和忠誠(chéng)度更高。每個(gè)人的成長(zhǎng)路上，都會(huì)留下經(jīng)典的年代記憶，為了跟90后這一群體建立深度聯(lián)系，君樂(lè)寶奶粉冠名了優(yōu)酷演員專業(yè)藝訓(xùn)勵(lì)志真人秀《無(wú)限超越班》，以經(jīng)典港劇為切口，勾起他們對(duì)君樂(lè)寶的記憶與情感。

當(dāng)《金枝欲孽》的bgm再度響起，當(dāng)《鹿鼎記》的名場(chǎng)面再度重新，《無(wú)限超越班》帶著“回憶殺”席卷90后，節(jié)目上線后多次等貓眼、燈塔、云合、骨朵、酷云、艾漫、V榜7大權(quán)威榜單TOP1，截至目前節(jié)目微博主話題#無(wú)限超越班#閱讀量已超45億。“高端優(yōu)萃營(yíng)養(yǎng)，呵護(hù)無(wú)限成長(zhǎng)”，經(jīng)典港劇與經(jīng)典國(guó)內(nèi)知名乳企品牌持續(xù)碰撞，就起到了1+1>2的疊加效應(yīng)，伴隨節(jié)目的熱播，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉也成功讓90后的DNA動(dòng)了。

以經(jīng)典再創(chuàng)新經(jīng)典

在天貓超級(jí)品牌日引爆新黃金時(shí)代

孫子說(shuō)，凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。面對(duì)日益激烈的乳業(yè)市場(chǎng)，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。

以“回憶殺”引起目標(biāo)消費(fèi)群體注意后，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉借勢(shì)《無(wú)限超越班》IP勢(shì)能，圍繞經(jīng)典開(kāi)創(chuàng)新經(jīng)典的傳播主線，釋放營(yíng)銷力和貨品力，不僅打透“給你我的黃金時(shí)代”的品牌心智，還依托天貓超級(jí)品牌日構(gòu)建全域品效閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效雙收。

釋放營(yíng)銷力：全網(wǎng)熱議新經(jīng)典

“品”是營(yíng)銷力的基石。除了口播、品牌標(biāo)版、場(chǎng)景植入外，君樂(lè)寶奶粉還撬動(dòng)《無(wú)限超越班》多個(gè)嘉賓花式傳遞“有機(jī)認(rèn)證”、“多重營(yíng)養(yǎng)”產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和“讓小寶寶先吃上有機(jī)食品”的品牌愿景，并釋放買(mǎi)君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉上天貓超級(jí)品牌日的信息。

比如，在做飯環(huán)節(jié)，嘉賓鄭業(yè)成用君樂(lè)寶優(yōu)萃為組員準(zhǔn)備奶茶，在與李一桐交談中將君樂(lè)寶優(yōu)萃產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)娓娓道來(lái)。再比如周潔瓊在與趙櫻子追憶兒時(shí)成長(zhǎng)記憶時(shí)，借由父母“給孩子的”的育兒理念自然帶出君樂(lè)寶優(yōu)萃“多重營(yíng)養(yǎng)、全面呵護(hù)”的品牌利益以及全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的過(guò)硬品質(zhì)。

由節(jié)目嘉賓佘詩(shī)曼打造的創(chuàng)意中插以趣味化方式強(qiáng)化君樂(lè)寶優(yōu)萃“有機(jī)”標(biāo)簽。短片中，佘詩(shī)曼從媽媽的視角出發(fā)，為孩子健康成長(zhǎng)嚴(yán)格把關(guān)，最終選擇了君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉。

節(jié)目外，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉一方面簽約節(jié)目嘉賓林峯為品牌代言人，借用林峯“新手奶爸”的身份打造創(chuàng)意TVC。該TVC以“奶爸”對(duì)有機(jī)生活的堅(jiān)持，傳遞君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)的產(chǎn)品力，深化品牌引領(lǐng)新一代成長(zhǎng)新經(jīng)典營(yíng)養(yǎng)之作標(biāo)簽，持續(xù)滲透買(mǎi)君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉上天貓超級(jí)品牌日的心智。

另一方攜手情感類公眾號(hào)新世相打造#給你 我的黃金時(shí)代#熱門(mén)話題，同時(shí)君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉席卷微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，以全民熱議實(shí)現(xiàn)君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉引領(lǐng)新一代成長(zhǎng)的品牌認(rèn)同，為君樂(lè)寶×天貓超超級(jí)品牌日當(dāng)天匯聚流量和關(guān)注。內(nèi)容閱讀超千萬(wàn)，吸引數(shù)十萬(wàn)人參與討論，打造破圈話題，成為育兒圈的新晉“網(wǎng)紅”。

在節(jié)目?jī)?nèi)超強(qiáng)曝光和節(jié)目外全網(wǎng)熱議之下，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉成為新一代有機(jī)經(jīng)典奶粉，買(mǎi)君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉上天貓超級(jí)品牌日也成功搶占寶媽群體的注意力。

引爆貨品力：天貓超級(jí)品牌品日引爆新黃金時(shí)代

“效”是貨品力的落腳點(diǎn)。君樂(lè)寶奶粉依托《無(wú)限超越班》IP勢(shì)能撬動(dòng)天貓超級(jí)品牌日、今夜大明星、劃算八點(diǎn)半、大牌狂歡在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源，為君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉搭建引爆“黃金時(shí)代”的生意引擎。

在2月20日天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，《無(wú)限超越班》嘉賓、君樂(lè)寶奶粉品牌代言人韓雪空降君樂(lè)寶旗艦店直播間，與君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼開(kāi)啟了一場(chǎng)復(fù)古的創(chuàng)意直播，獨(dú)家“典藏”版黃金禮盒《給你·我的黃金時(shí)代》在直播間首發(fā)。

內(nèi)容場(chǎng)與電商場(chǎng)深度融合

君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉開(kāi)創(chuàng)綜藝營(yíng)銷新標(biāo)桿

從品牌曝光到銷量轉(zhuǎn)化，君樂(lè)寶優(yōu)萃與《無(wú)限超越班》、天貓超級(jí)品牌日的這場(chǎng)campaign交出一組又一次漂亮的成績(jī)。透過(guò)數(shù)據(jù)看本質(zhì)，這場(chǎng)campaign的成功是內(nèi)容場(chǎng)與電商場(chǎng)深度融合的結(jié)果，也是一次成功綜藝營(yíng)銷典范：

內(nèi)容場(chǎng)立足用戶情緒，《無(wú)限超越班》“情懷殺”打造品牌有效心智錨點(diǎn)。通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)節(jié)目外“回憶殺”營(yíng)銷提升品牌價(jià)值站位，在喚醒90后成長(zhǎng)記憶的同時(shí)，將君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉的品牌心智深植目標(biāo)消費(fèi)群體心中。

電商場(chǎng)外延IP商業(yè)價(jià)值，兩年內(nèi)首次有奶粉品牌撬動(dòng)天貓超級(jí)品牌日IP，實(shí)現(xiàn)合作，賦能營(yíng)銷力、貨品力雙重爆發(fā)。作為電商領(lǐng)域的超級(jí)IP，天貓超級(jí)品牌日不僅是承載文娛消費(fèi)到生意轉(zhuǎn)化的強(qiáng)陣地，其自帶的超級(jí)公域流量還是品牌曝光、拓客的高效場(chǎng)域。此次合作，君樂(lè)寶奶粉持續(xù)深耕IP全鏈路營(yíng)銷，以《無(wú)限超越班》IP影響力撬動(dòng)天貓超級(jí)品牌日，實(shí)現(xiàn)了兩年內(nèi)首個(gè)成功合作的奶粉品牌，通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)與電商場(chǎng)的深度融合，為品牌搭建更多生意觸點(diǎn)，既激活品牌增長(zhǎng)又釋放優(yōu)質(zhì)綜藝IP的商業(yè)空間，堪稱雙贏。

歷經(jīng)2022年的蟄伏，2023年各行各業(yè)都進(jìn)入“復(fù)蘇反攻”的狀態(tài)，品牌營(yíng)銷將迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，顯然君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉與《無(wú)限超越班》、天貓超級(jí)品牌日的這場(chǎng)campaign讓我們看到優(yōu)質(zhì)綜藝IP與電商領(lǐng)域超級(jí)IP深度融合的營(yíng)銷力量，也為2023乳企營(yíng)銷開(kāi)了個(gè)好頭。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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