光啟新征程 品牌強國先行工程315峰會在廣州舉行

3月15日下午，全國首個以品牌建設為主題的國際消費者權益保護日活動——2023品牌強國先行工程315峰會在廣州東方賓館盛大舉行。峰會以“品牌強國質量先行”為主題，旨在貫徹落實黨中央、國務院《質量強國建設綱要》和廣東全省高質量發展大會有關中國品牌創建行動精神，同時發布2023品牌強國先行工程聯合倡議，引導品牌企業主動作為，倡議全社會共同守護消費者權益。峰會還推出“廣東知名品牌”培育工程——新銳品牌光計劃，揭牌廣東省企業品牌建設促進知識產權專業委員會，啟動2023廣東品牌中國品牌日系列活動——廣東品牌發展大會暨“創新·文化·責任”三論壇，光啟新征程！

品牌強國315峰會開幕

廣東省商務廳、廣東省工商業聯合會、廣州市市場監督管理局、廣州市商務局、佛山市順德區市場監督管理局等省、市職能部門領導和品牌中國戰略規劃院副院長常繼生、科特勒咨詢集團中國區合伙人喬林、天進品牌首席專家馮幗英，以及立白、珠江鋼琴、天農等300多家廣東知名品牌代表400余人共襄盛舉。國家航空航天工業部原部長林宗棠老領導應邀為315峰會題發來賀信，原國務院參事、國家質量監督檢驗檢疫總局總工程師，國家制造強國建設戰略咨詢委員會委員張綱先生寄語峰會促進品牌質量創新，期望峰會圓滿成功。

本屆315峰會由品牌強國先行工程組委會、廣東省企業品牌建設促進會、國家商標品牌創新創業(廣州)基地、品牌中國戰略規劃院廣東研究中心聯合主辦，佛山市順德區產品質量協會協辦。

開篇：高質量發?廣東最擔當

峰會開始，主持人首先宣讀國家航空航天工業部原部長林宗棠給大會的賀信。林老勉勵廣東企業和社會各界齊心協力，牢牢把握發展機遇，加強研發創新、培育自主品牌，積極推進廣東質量強省、品牌強省建設，實現“高質量發展”走在前列、作出示范。

廣東省企業品牌建設促進會會長、立白科技集團董事長陳凱旋致歡迎辭。他表示，在新的競爭時代，希望全省品牌企業、品牌企業家朋友們進一步凝聚廣東品牌發展共識，主動作為，不負時代，不斷創造出更多享譽世界的中國民族品牌，讓品牌強國先行工程真正成為打造廣東世界級品牌的培育平臺和綻放舞臺！

品牌中國戰略規劃院副院長、品牌強國先行工程專委會副主任常繼生致辭時表示，品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。隨著越來越多的廣東企業品牌意識在不斷提高，將會有一大批廣東知名品牌為高質量發展作出自己貢獻！

致辭中，廣州市商務局對外貿易處二級調研員譚文偉在致辭中指出，廣州將堅持高質量發展主題，大抓經濟、大抓產業、大抓投資、大抓招商，在推進中國式現代化中高質量實現老城市新活力、“四個出新出彩”。

廣州市市場監督管理局質量處調研員吳曉東表示，質量是立業之本、強國之基，是每個企業和產品的核心競爭力，我們要重視將品牌文化軟實力轉化為各行各業高質量發展的硬支撐，通過品牌培育、打造、促進，不斷夯實品牌建設基礎。

陳凱旋會長為品牌強國315峰會各支持單位頒牌

品牌強國315峰會聯合宣言儀式

第一篇章品牌強國 質量先行

剛剛過去的3年，中國經濟發展經歷了披荊斬棘的三年抗“疫”。疫后的中國經濟“下半場”怎么走？宏觀政策如何協調？專業論壇環節，組委會特邀科特勒咨詢集團中國區合伙人喬林就《疫情后中國品牌的“再成長”》進行主題分享：

一是提升中國企業品牌的“管理段位”：建立品牌增長官，而非單獨的增長官，從單純渠道傳播到品牌增長鏈路到品牌推動公司成長飛輪；

二是要拓展中國企業品牌的“價值意味”：品牌意味著給客戶和用戶更大的“價值”，但中國企業要首先必須提升對價值的理解；

三是提升疫情后，要提升中國品牌的數字化關系：品牌戰略決策的“數字化”：從預判到大內容解讀，涵蓋品牌體驗的線上與線下數字化融合及數字化的用戶留存。

知名品牌與高質量發展相輔相成，相互促進。廣東工業大學教授、廣東知名品牌評價專業委員會副主任馮岡平在《培育知名品牌，助力高質量發展》價值解讀中指出，知名品牌更能滿足人民對高品質美好生活的需要，要想實現培育知名品牌促進高質量發展，必須要完善品牌組織架構，做好品牌規劃，規范品牌管理，品質為品牌第一要素及講好品牌故事，真正讓廣東知名品牌聞名全國走向世界！

佛山市順德區作為高質量發展先行示范區，連續多年穩坐全國高質量發展和綜合實力百強區冠軍寶座。峰會上，順德區市場監督管理局總工程師李弟平以《“三環”聚力，努力為全省推進質量強國建設創造“順德經驗”》為主題作順德打造質量強區經驗分享：近年來順德在全力建設高質量發展先行示范區方面做了大量卓有成效工作，鼓勵和引導企業發揮品牌引領作用，以過硬品質和優異口碑，持續擦亮“順德制造”金字招牌。

高質量發展，要堅持質量第一的原則，不斷提高產品的品質和服務水平。主題演講環節，廣州金皙兒生物科技有限公司總經理王瑞紅以《赫菲泉品牌發展之路》為題，介紹金皙兒旗下品牌赫菲泉，如何不斷提升國貨品牌形象以滿足消費者不斷變化的需求。

第二篇章引領新消費 大品牌大作為

發展品牌經濟，引領品質消費，大品牌憑什么？如何在區域市場、區塊市場、專業市場中創造新需求、引導新消費，是每一個知名品牌企業面臨的新課題。

在《創建集團品牌新生態》主題演講中，天進品牌策劃機構首席專家兼董事長馮幗英指出，中國大部分集團企業容易陷入機會導向型的業務發展模式，為了避免對單一產業的過度依賴，集團公司往往實施多元化生態戰略，在多元化經營過程中，往往需要考慮品牌架構的問題：上到集團企業品牌，下到多層次的集群生態圈品牌，都需建立差異化品牌定位，提高運營效率。這是一套集團品牌生態戰略管理，從企業頂層戰略到營銷傳播戰術落地的系統工程！

對于大部分企業來說，科技實力是品牌力的硬核支撐，企業只有走科技創新發展道路，才能不斷夯實品牌核心競爭力，開拓更加廣闊的市場。針對企業在創新過程中面臨的諸多難題，企知道網絡技術有限公司運營總監在《企知道共創品牌高質量新格局》演講中，指引出解決之道：科創大數據助力企業產品質量和品牌的躍遷，開啟品牌高質量發展新格局。

新消費時代品牌應該如何成長，如何提供更優質的產品與服務給消費者？廣東問盈新品牌培育有限公司董事長倪震在《新消費時代品牌成長路徑與策略》主題分享中，向市場和品牌傳遞新消費時代已經到來的變化。

第三篇章讓世界愛上中國品牌

什么才是一個好的品牌？多數的觀點是，消費者、客戶真正愛上的品牌，就是好品牌。在研究如何做出讓消費者滿意，喜愛的產品和品牌這方面，廣隆食品&廣隆蛋撻王創始人張灶金先生以《廣隆蛋撻20載品牌發展之路》為題進行分享，其以品牌顧問、管理顧問、精益管理專家等顧問以及品牌的力量，弘揚廣府美食文化，進而打造成為烘焙連鎖行業典范，讓世人吃上好粵餅，讓好糕點走進千家萬戶！

后疫情時代已然來臨，中國品牌出海的現狀如何？峰會上，飛呀影視傳媒（廣州）有限公司總經理季菲婭女士為與會企業家分享《后疫情時代中國品牌出海新策略》，介紹了如何通過做好跨境電商、推動貿易數字化發展、讓更多的中國品牌能夠獲得海外市場的機會，從而走上國際化之路。

如何在數字化信息時代中有效推動品牌高質量發展步伐，成為各家企業共同關注的問題。廣州賽靈力科技有限公司CEO 付玟博士在《廣東品牌高質量發展未來新探索》介紹，賽靈力作為數字化引領者，將透過數字虛擬人推動品牌高質量發展，助力數字社會建設步伐的加速。

鄉村振興，產業為先，品牌為要。來自江西泰和縣泰和烏雞產業發展中心黨組書記、主任彭光文先生，以《打造烏雞百億產業 帶動老區共富共享》為題分享企業如何通過產品品牌的建設，來反哺品牌美譽度的提升，進而帶動老區共富共享經驗。

廣東海科創新控股聯合創始人陳志超生受邀進行了《企業品牌保護與運營》主題分享時指出，品牌是高質量發展的重要象征。當前，品牌正在向著資產屬性加速演進，“品牌商標”擴展為“品牌商標資產”，企業如何搭建品牌資產，如何運營好品牌價值是需要思考的問題。

峰會上還舉行廣東省企業品牌建設促進會知識產權專業委員會揭牌儀式。據介紹，針對目前品牌保護存在舉證難，周期長，成本高，賠償低四個主要痛點，廣東省品促會將會聯合海科知識產權設立專委會，支持企業加強商標品牌保護，完善商標品牌維權與爭端解決機制，做好企業的品牌打造喝增值的新服務模式，將企業的品牌資產真正的像資產一樣來運營，創造價值。

品牌的發展需要重視品牌商標資產的保護，當品牌壯大到一定程度，也需要金融資本的助力，助力插上騰飛的翅膀。中信建投證券股份有限公司投資銀行委員會華南二部執行總經理、保薦代表人溫家明《品牌企業融資上市暨IPO資本市場分析》專題分享了如何通過資本運作為企業全生命周期提供助力。

在品牌的打造初期，營銷環節是重中之重，有什么方法能夠助推品牌營銷，讓品牌業績飛速增長？來自中山小霸王衛廚電器總裁、企叮咚集團導師團團長陳世軍先生作《加法營銷助推品牌業績騰飛》的分享中談到：傳統企業往往在營銷環節采用打折降價的“減法營銷”手段，損客害己傷品牌。企叮咚積極倡導并踐行“加法營銷”，著力提升實體企業主營產品或服務的附加價值，已累計幫扶80多萬家實體企業實現業績倍增。

第四篇未來篇——光啟新征程

為引領企業走品牌強國路，打造廣東品牌全球競爭力，2023品牌強國先行工程315峰會還啟動了廣東知名品牌培育工程——新銳品牌光計劃。廣東知名品牌是廣東的名片，是廣東品牌爭創國際領先、消費者信賴、文化鮮明的一個綜合性品牌評價，目前已評定出立白、傳音、東鵬、雙喜、舒客、美膚寶、佳寶、壹號食品、蒙娜麗莎、香雪制藥等四批85個企業品牌。“新銳品牌光計劃”定位為廣東知名品牌系統培育工程，遴選品牌知名度、美譽度、影響力在區域同行業處于領先地位的潛力品牌進行全方位扶持孵化。

主辦方代表廣東省企業品牌建設促進會常務會長兼秘書長王滿平先生介紹，新銳品牌光計劃由廣東省企業品牌建設促進會、維正知識產權科技有限公司、廣東問盈新品牌培育有限公司等五十多家機構聯合實施，在全省重點地區設立“廣東品牌創新培育基地“，通過全省各行業廣東知名品牌培育、評價、戰略升維以及普惠式品牌咨詢服務孵化工作，打造灣區品牌高地，10年內為廣東培育1000家新銳品牌，推動廣東國家級、世界級品牌的群體崛起，促進廣東品牌高質量發展。

廣東省企業品牌建設促進會常務會長兼秘書長王滿平進行2023廣東品牌中國品牌日活動推介

在2023年5月10日第七個中國品牌日到來之際，本屆315峰會最后環節是2023廣東品牌中國品牌日活動啟動儀式，2023廣東品牌中國品牌日活動主題為”中國品牌世界責任“，包含2023廣東品牌發展大會和品牌強國創新論壇、品牌強國文化論壇、品牌強國責任論壇三個主題論壇，擬分別在廣州、東莞、佛山和珠海等地舉行。

做好廣東品牌講述者，講好每一個品牌故事。為借助媒體平臺官方權威發聲，全面實踐廣東知名品牌培育工程使命，廣東省企業品牌建設促進會與廣東廣播電視臺新聞頻道達成深度戰略合作，在本次峰會上隆重進行廣東廣播電視臺《品牌廣東》電視欄目簽約和啟動儀式。

3月15日上午，為踐行廣東經濟高質量發展大會精神，315峰會組委會還組織高質量發展考察團，走進品牌強國先行工程入選企業——珠江鋼琴集團實地考察。作為改革開放的排頭兵、先行地、實驗區，“經濟大省”廣東同時也是“文化產業大省”，廣東更高水平文化強省建設動能澎湃。315峰會品牌一行探究珠江鋼琴如何一手抓制造，一手抓音樂文化傳播，助力廣東文化高質量發展。考察團從座談會上了解到，始建于1956年的珠江鋼琴已連續22年蟬聯全球鋼琴產銷冠軍，成為高端鋼琴制造、數碼鋼琴、音樂教育、文化傳媒四大業務集群的綜合樂器文化企業，以榜樣引領行業健康發展，以“科技、文化雙領先”戰略驅動產品質量、技術、工藝、品類創新領跑世界、創領鋼琴文化消費大國潮的示范帶動作用。

315峰會高質量發展考察團走進珠江鋼琴集團

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