抖音商城中秋團(tuán)圓季正式開(kāi)啟，商家大促“爆單”玩法攻略來(lái)了！

時(shí)間進(jìn)入九月，“金九銀十”消費(fèi)旺季拉開(kāi)帷幕。中秋、國(guó)慶接踵而至，聚餐娛樂(lè)、禮贈(zèng)社交等消費(fèi)場(chǎng)景增多，大眾消費(fèi)需求旺盛，新的“爆單”契機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。對(duì)于眾多品牌商家而言，中秋是激發(fā)銷量新增長(zhǎng)的關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，同樣也是承接下半年消費(fèi)狂潮的潛在機(jī)會(huì)期，把握時(shí)機(jī)、精準(zhǔn)布局，有利于鎖定大促期間好生意。

聚焦中秋節(jié)點(diǎn)，角力消費(fèi)高峰，9月6日-9月17日，「抖音商城中秋團(tuán)圓季」正式啟動(dòng)上線，本次大促活動(dòng)聚合抖音電商平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，為商家?guī)?lái)激活生意的新機(jī)會(huì)，可供“整活”的多重新玩法，令人心動(dòng)的超值平臺(tái)補(bǔ)貼，共同探索更廣闊的生意增長(zhǎng)新空間。

01：匯集優(yōu)價(jià)好物

開(kāi)啟中秋爆單盛宴

在抖音電商海量?jī)?yōu)價(jià)好物中，如何讓具備潛力的貨品加速打爆，真正成為能夠帶動(dòng)更大增長(zhǎng)的爆款？此次「抖音商城中秋團(tuán)圓季」在官方立減、一件直降兩大重磅玩法外，還推出「爆款池」、「混資券」等創(chuàng)新玩法，激發(fā)消費(fèi)熱情，打造節(jié)日爆品。

「官方立減」和「一件直降」面向所有商品開(kāi)放報(bào)名，活動(dòng)期間商家可自由選擇任一玩法。「官方立減」在報(bào)名生效后，立減比例會(huì)根據(jù)平臺(tái)設(shè)定的折扣15%生效，商家可以在此基礎(chǔ)上自定義上調(diào)讓利比例，給消費(fèi)者更多優(yōu)惠；「一件直降」報(bào)名成功后，商家可以在活動(dòng)期享受特殊商品氛圍，及全域流量曝光扶持。

好商品值得被更多消費(fèi)者看到。平臺(tái)根據(jù)商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、成交、用戶、服務(wù)指標(biāo)、中秋節(jié)令心智等綜合表現(xiàn)優(yōu)選符合本次大促活動(dòng)要求的超值爆款，參與到「爆款池」玩法中，并給予百億流量激勵(lì)、多重價(jià)格補(bǔ)貼、全域陣地曝光，在打造大促爆款同時(shí)，還能以爆款為引擎，帶動(dòng)店鋪其他產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。商家成功報(bào)名中秋大促任一玩法即有機(jī)會(huì)入選，入選商品會(huì)在后臺(tái)收到相關(guān)通知，并有清晰標(biāo)識(shí)引導(dǎo)報(bào)名。

「混資券」是由平臺(tái)&商家混合出資補(bǔ)貼的新玩法，平臺(tái)出資金額最高可達(dá)商家出資的4倍。報(bào)名活動(dòng)的商品，通過(guò)券+流量的雙重扶持，助力商家提單和GMV增長(zhǎng)。按照自身經(jīng)營(yíng)需求，商家可分“立減池”和“滿減池”報(bào)名，前者專注拉新提單，后者側(cè)重銷售額提升。

02：聚合全域資源

節(jié)日增長(zhǎng)更具確定性

在優(yōu)價(jià)好物開(kāi)啟中秋消費(fèi)狂歡之際，「抖音商城中秋團(tuán)圓季」大促高效協(xié)同內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)，以更多元的消費(fèi)場(chǎng)景與更豐富的活動(dòng)玩法，助力商家提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，引“爆”生意增長(zhǎng)。

內(nèi)容場(chǎng)短視頻+直播聯(lián)動(dòng)，加速商品曝光

短視頻、直播等內(nèi)容形式，能夠充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官和參與積極性，適合節(jié)日大促期間種草。為此，平臺(tái)匯集「超值天團(tuán)直播間」、「超值天團(tuán)-品類直播間」、「直播任務(wù)賽」、「短視頻任務(wù)賽」等多種內(nèi)容玩法，覆蓋不同類型的商家/達(dá)人，報(bào)名成功并完成活動(dòng)任務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得對(duì)應(yīng)的投放激勵(lì)，加速商品/內(nèi)容曝光，在大促期間沖刺交易目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

聚焦貨架場(chǎng)，高效轉(zhuǎn)化“流量”變“留量”

作為抖音電商重要場(chǎng)景，貨架場(chǎng)是促成交易的核心引擎。中秋大促期間，抖音商城給予廣大商家重磅助力，引入多重資源和貨架玩法，呈現(xiàn)更有競(jìng)爭(zhēng)力的補(bǔ)貼價(jià)格，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的全方位觸達(dá)，推動(dòng)商家在交易轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提質(zhì)增效。

「超值購(gòu)」作為抖音電商的核心頻道，通過(guò)補(bǔ)貼降低商品價(jià)格，提高用戶粘性，快速實(shí)現(xiàn)生意的擴(kuò)張。在大促期間，結(jié)合全域標(biāo)簽流量資源、平臺(tái)/百億補(bǔ)貼，以及萬(wàn)人團(tuán)、多人團(tuán)、大牌奧萊超值折扣等品牌扶持活動(dòng)，助推商家快速聚單爆發(fā)，帶動(dòng)全店銷售增長(zhǎng)。

「低價(jià)秒殺」是抖音電商單品促銷頻道，主打低價(jià)心智(價(jià)位低、折扣低)，面向高頻民生品牌及白牌低價(jià)商家，尤其適合中小商家參與，可以幫助商家在短時(shí)間內(nèi)獲得海量下單用戶，顯著提升店鋪大促表現(xiàn)。該頻道在大促期間集優(yōu)質(zhì)流量+平臺(tái)補(bǔ)貼+N元M件于一體，三管齊下，推動(dòng)報(bào)名商家快速出爆。

作為貨架場(chǎng)成交的主要載體之一，眾多品牌商家已通過(guò)商品卡實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)式增長(zhǎng)，中秋大促期間，抖音電商特推出「商品卡激勵(lì)賽」，面向商品卡提升商家，利用平臺(tái)全周期流量扶持、千川消返紅包激勵(lì)，提升商品卡銷售額增長(zhǎng)，助力更多商家搶占生意先機(jī)。今年下半年抖音電商將繼續(xù)加大對(duì)「商品卡激勵(lì)賽」的扶持力度，深化商品卡體裁運(yùn)營(yíng)，持續(xù)擴(kuò)大商品卡銷售規(guī)模，是品牌商家不容忽視的生意增長(zhǎng)途徑。

財(cái)經(jīng)&平臺(tái)支持，幫助商家經(jīng)營(yíng)提效

為了提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)緩解資金壓力、降低經(jīng)營(yíng)成本，讓商家“輕松上陣”大促，「抖音商城中秋團(tuán)圓季」發(fā)布多項(xiàng)官方扶持政策，為商家經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航。

財(cái)經(jīng)玩法方面，抖音電商推出「提前收款首筆不限額免息」、「抖音月付分期免息」、「運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)」等玩法，滿足不同商家經(jīng)營(yíng)需求，既降低用戶支付成本，完善購(gòu)物體驗(yàn)，又輔助生意轉(zhuǎn)化鏈路更順暢，助力大促生意大規(guī)模爆發(fā)。

平臺(tái)產(chǎn)品支持方面，大促提供了「長(zhǎng)周期報(bào)名入口」、「渠道品報(bào)名」、「權(quán)益預(yù)測(cè)」等服務(wù)，為經(jīng)營(yíng)減負(fù)增效，激勵(lì)商家在平臺(tái)做“長(zhǎng)期主義”生意。

敲重點(diǎn)：「抖音商城中秋團(tuán)圓季」特別解鎖「渠道品報(bào)名」入口，針對(duì)商家在多場(chǎng)域存在差異化經(jīng)營(yíng)的訴求，無(wú)需重復(fù)新建商品鏈接，只需在已創(chuàng)建的主品基礎(chǔ)上，創(chuàng)建多個(gè)渠道品，就可以完成銷售信息差異化配置。主品在貨架場(chǎng)展示，渠道品在自播/達(dá)人合作等場(chǎng)景中展現(xiàn)，渠道品銷量和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，會(huì)累積到主品上。主品/渠道品共享大促氛圍，幫助商家打造多個(gè)爆品，帶動(dòng)生意的持續(xù)增長(zhǎng)。

目前，【抖音商城中秋團(tuán)圓季】已正式開(kāi)啟，節(jié)日大促的火熱氛圍已經(jīng)彌漫開(kāi)來(lái)，各大玩法權(quán)益向商家全面公開(kāi)，更多的生意機(jī)會(huì)等待品牌商家去挖掘。期待更多商家借助大促海量資源，實(shí)現(xiàn)生意口碑雙豐收，在抖音電商抓住下半年生意增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)持續(xù)不斷爆單！

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