被看見的「貼身層」

整體面積100萬平方米，總用冰用雪量達30萬立方米，第26屆哈爾濱冰雪大世界造雪工作已經(jīng)正式啟動，對于期待已久的滑雪愛好者來說，一場冬日狂歡即將拉開帷幕。

近年來，滑雪運動悄然興起，特別是在北京冬奧會的助推下，冰雪運動不僅成為了一種競技方式，更是一種生活方式和時尚生活的象征。

同時，國務(wù)院辦公廳也在11月頒發(fā)了《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出了鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

當(dāng)小眾運動開始變得流行，一大批新的需求也迎來了井噴式地增長，例如入門級的冰雪裝備，例如不被人們看見的貼身層。

貼身服飾，“冷暖自知”

在滑雪、登山等戶外運動的圈子里，流行著一種“三層穿衣法”，即防護層（外層）、保暖層（中間層）和貼身層（內(nèi)層）。

專業(yè)的運動員給人們留下的第一印象，便是時尚個性的外層服飾。市面上的外層服飾品牌層出不窮，競爭激烈。它們是運動員的門面，還能與運動員們攜手站上國際大賽的最高領(lǐng)獎臺，見證榮耀。

而藏在最里面的貼身層服飾，往往最容易被忽略。

當(dāng)戶外運動逐漸大眾化，戶外運動的愛好者們便開始發(fā)現(xiàn)，不被重視的貼身層服飾，反而是極大影響運動體驗的“罪魁禍首”。

老話說得好，“如人飲水，冷暖自知”，貼身層服飾的舒適程度，只有自己知道。于是，戶外運動的愛好者們開始越來越重視貼身層服飾的選擇。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)恒州誠思（YH Research）研究統(tǒng)計，2023年全球貼身服飾市場規(guī)模約5373億元，預(yù)計未來將持續(xù)保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢，到2030年市場規(guī)模將接近7772億元，未來六年CAGR（復(fù)合年均增長率)為5.3%。

新進入的戶外運動愛好者，剛接觸到貼身層這一概念時，第一反應(yīng)就是“抄作業(yè)”：世界頂級運動員，他們的選擇是什么？

尤其是冬季項目的運動員，在高海拔、高寒冷的戶外環(huán)境下，對貼身層服飾的要求，不僅要速干排汗、輕盈保暖，還要最大限度的緊身不束縛，不影響這些專業(yè)的運動員去做高難度的騰躍、反轉(zhuǎn)等動作。

國家體育總局提供了一個參考。

今年7月，國家體育總局冬季運動管理中心公布了包括自由式滑雪空中技巧、單板滑雪U型場地、單板滑雪大跳臺等15支國家隊的貼身層服飾指定的供應(yīng)商，一個名叫UTO（悠途）的品牌，開始出現(xiàn)在更多戶外運動愛好者的視線里。

從代工廠到行業(yè)標桿

很少人知道，成立于2009年的UTO（悠途），已經(jīng)是一個15年的“老品牌”。

在更早接觸到戶外運動的愛好者印象里，UTO（悠途）一直是一個優(yōu)質(zhì)平價的國產(chǎn)品牌，小眾、低調(diào)。

15年的時間里，各類服飾品牌如過江之鯽，市場風(fēng)云變幻，但這個品牌好像既沒什么太大的“起色”，也沒有太多的“風(fēng)雨”。

有的，只是打磨之后，愈發(fā)強勁的硬實力。

創(chuàng)立伊始，UTO（悠途）創(chuàng)始人張凱從意大利采購了6臺最新的無縫織造設(shè)備，又在材料商和行業(yè)技術(shù)人員的幫助下，研發(fā)出了一款滌綸、錦綸、丙綸和氨綸四種材料組合而成的新型面料。

于是，主打貼身層服飾的UTO（悠途）應(yīng)運而生。

從代工起家，到成立自主品牌，UTO（悠途）的成長路徑跟時下追求營收擴張的品牌不同，它從未尋求融資，產(chǎn)品也只聚焦在貼身層服飾，通過15年的耕耘，運動場景從徒步登山，拓展到了滑雪、越野跑。

五年前，在面對央視《匠心營造》節(jié)目組采訪時，記者問了UTO（悠途）創(chuàng)始人張凱一個問題：“十年件將一件衣服努力做到極致很牛嗎？”

他回答：“不牛，這是本分。”

可以說，UTO（悠途）的發(fā)展，牢牢掌握在自己所掌握的節(jié)奏中。

從代工到品牌，UTO（悠途）擁有對原材料和供應(yīng)鏈的強把控力，在產(chǎn)品上具有絕對的話語權(quán)，這也極大壓縮了產(chǎn)品的制造成本，一套滑雪壓縮衣價格在一兩百到一兩千不等。

這也是UTO（悠途）能做到優(yōu)質(zhì)平價的底氣。

2022年6月28日，UTO（悠途）參與起草制定的中國體育用品業(yè)聯(lián)合會《戶外運動用品 第1部分:運動內(nèi)衣》（T/CSGF 018.1—2022）團體標準正式發(fā)布。

這是國內(nèi)首個貼身層服飾的執(zhí)行標準，對于消費者而言，更容易甄選合格的戶外運動內(nèi)衣從事戶外運動，也推動戶外運動內(nèi)衣商家更健康的發(fā)展和貼身層服飾的普及。

靠著過硬的自主研發(fā)能力和快速反應(yīng)能力，UTO（悠途）已經(jīng)成為中國戶外運動貼身層服飾的標桿品牌。

讓世界看到中國力量

基于UTO（悠途）的極致性價比，目前UTO（悠途）在天貓旗艦店有10萬+的超單鏈接，今年9月，UTO（悠途）推出的新品美利奴羊毛速干衣上市30天，天貓銷售額就突破了百萬，今年雙11，UTO（悠途）的銷售額更是突破了3000萬元。

隨著戶外運動的風(fēng)靡，加上冬奧會的舉辦，滑雪、越野、露營等運動項目吸引了大批新的用戶，當(dāng)貼身層服飾的需求被看見，國內(nèi)外的玩家便一擁而上。

2022年融資千萬的Surpine、疫情期間成立主打羊毛科技面料的Outopia、在國內(nèi)落地多家旗艦店的X-Bionic……

作為國內(nèi)貼身層服飾的“前輩”，UTO（悠途）自然也應(yīng)擔(dān)當(dāng)起民族品牌的重任。

在今年，國家體育總局冬季運動管理中心也正是對外宣布UTO（悠途）將在2024年6月11日-2026年6月10日對15支國家隊提供運動貼身層產(chǎn)品。

屆時，UTO（悠途）作為民族品牌，將助力這15支中國國家滑雪隊，出戰(zhàn)2026年的米蘭冬奧會，讓世界看到中國力量。

這也給國內(nèi)其他貼身層服飾品牌打了一個樣本，在貼身層服飾被看見、市場規(guī)模持續(xù)保持增長態(tài)勢的今天，如何找到自己的生態(tài)位，如何給消費者提供更豐富更優(yōu)質(zhì)的消費選擇。

貼身層服飾的熱潮與發(fā)展機遇才剛剛來臨，15歲的UTO（悠途）已經(jīng)做好了準備。

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