從“出道”到“出圈” 新疆文旅IP還有多少路要走

【新疆是個好地方】

8月14日，游客在新疆禮物昌吉標準體驗店選購文創產品。近來年，隨著新疆禮物的品類不斷升級擴容，其品牌IP知名度不斷提升。如今，新疆禮物已經成為新疆文旅市場最具影響力的品牌IP之一。 □陶維明攝

龜茲寶寶。 天山網-新疆日報記者銀璐攝

(資料圖)

天山網-新疆日報記者 任江

紅臉蛋、一身白毛、胖乎乎的“雪怪阿樂”，在疆內外旅游展會上頻頻露臉；頑皮可愛、喜歡啃馕的“哦猴”，不時出現在微博、抖音等平臺；像駱駝又像羊，駝峰是一個百寶箱的“柯小駝”，已成為柯坪縣一張重要的文化名片……

如今，越來越多新疆文旅IP形象走上旅游推介會、旅游節慶活動、農副產品銷售活動等場合，用輕松俏皮的方式，展示各地的旅游資源、農副產品等，豐富和完善當地旅游產品的內涵及價值，提升旅游業競爭力，推動著新疆旅游業高質量發展。

新疆文旅IP組團“出道”

很多新疆人喜歡用一聲“哦吼”，來表達驚嘆、驚喜、開心等各種情緒。“哦猴”的出現，就是以方言為靈感來源，利用諧音，設計出的文旅IP形象。

“2018年，我們設計了哦猴形象。開始，它是新疆話表情包，后來發展到宣傳新疆的短視頻動畫、主題餐廳等。”新疆哦猴文化傳媒有限公司創始人張凱介紹。

從用戶逐漸接受到產生市場吸引力，哦猴已收獲了80萬左右的粉絲，短視頻最高播放量2000萬+。現在，哦猴主題餐廳在烏魯木齊有3家門店，在廣州有1家門店，今年底前，還將在全國各地陸續落地10家門店。

也是在2018年，在第十三屆新疆冬季旅游產業交易博覽會上，雪怪阿樂首次亮相。之后，它逐漸從阿勒泰冰雪IP形象成為新疆文旅IP形象，還和哦猴一起出現在第十七屆深圳文博會上。

2021年，雪怪阿樂獲第四屆動漫獎“最佳動漫形象”。現在，圍繞雪怪阿樂形象開發出系列短視頻、線上表情包和文創產品，還以它為主角打造了旅游線路和民宿。“我們正在研發動畫電影、漫畫、繪本等衍生文創產品。”阿勒泰克蘭青年文化傳媒有限公司總經理、雪怪阿樂IP主理人阿爾斯別克·努漢說。

龜茲寶寶、柯小駝、凱漠、蜜寶……新疆文旅IP形象陣容日漸擴大，成為新疆文旅產業的一抹亮色。

誕生了雪怪阿樂的阿勒泰地區，如今就有多組文旅IP形象——福海縣的“福寶”、阿勒泰市的“雪寶”、布爾津縣的“津靈家族”、吉木乃縣的“原始一家人”等。“我們將深挖歷史文化、民俗文化等資源，更好地打造有文化、有底蘊、有氣質的文旅IP形象，帶動文創產品升級。”阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比說。

融入生活還有很大提升空間

“目前，我區文旅IP的發展方興未艾，還存在巨大提升空間。”自治區文化和旅游廳產業發展處處長湯文說。

在業內人士看來，新疆文旅IP發展還存在推廣不足、缺乏有影響力的文旅IP形象等問題，而且融合性不足，多出現在活動上、景點中，還有待于更好地融入人們生活之中。

“新疆地大物博，自然風光獨特、歷史文化底蘊深厚、民俗風情多姿多彩，都是挖掘開發文旅IP形象的沃土。”新疆大學旅游學院副院長梁增賢說，“新疆缺的不是IP形象，而是將IP形象轉化為旅游產品、旅游體驗的能力和系統工程。”

從最初重點放在內容生產，到現在更多精力放在深度融合IP和新疆文旅內容上，通過IP講好新疆故事，張凱和團隊的工作重點悄然轉變。“去年，我們和人民日報海外社交媒體共同孵化了IP形象‘嗚虎’，制作了動畫短片來宣傳中國傳統節日文化。”張凱說。

2019年底出現的“柯小駝”IP形象，融合了柯坪縣標志性物產白駱駝、柯坪羊、黃杏和柯坪木勺等，現在，它是柯坪縣吉祥物、產品代言人、旅游推廣大使。“2020年，我們注冊了‘柯小駝’商標，依托柯坪羊肉、駱駝、黃杏、恰瑪古、鐵皮石斛、設施農業六大特色產業，統一使用‘柯小駝’商標，聯合企業打造‘柯小駝’系列農副產品品牌。目前，已對23家疆內外企業授權，并聯名出品各類產品百余種。”柯坪縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記樊魯疆說。

《柯小駝漫游奇境記》上市后，深受讀者喜愛，入選自治區第七屆“天山文藝獎”；“柯小駝系列動畫”獲得了2021年“萬人說新疆”短視頻大賽一等獎；柯小駝系列文創產品入圍2021年度中國旅游創意產品開發案例……

現在，柯小駝是柯坪縣的對外宣介形象，已開發相關系列文創產品50多種。2023年至今，柯小駝已經在疆內外20多個展會上露面，不僅在更大范圍推廣IP形象，還完成40多萬元文創產品銷售額、200多萬元農副產品銷售額。

長期關注新疆文旅IP的新疆財經大學旅游學院副研究員徐曉亮認為，應以原創文旅IP形象為原點，延伸出IP+景區、IP+營地、IP+鄉村、IP+研學、IP+娛樂等系列，通過感官營造、虛擬再現、主題沉浸等多種場景體驗方式，形成個性化、有審美的情境消費承載空間，實現多產業鏈的復合價值。

讓流量變現形成良性商業模式

文旅IP形象難出圈，但出圈就是終點了嗎？

當前，文旅產業正面臨以文創為切入口、開發IP全產業鏈價值的大好時機。“當下文旅IP最大的難點在于如何產生商業價值。IP首先需要有內容，但如何將內容轉化為產品，讓流量變現，形成良性的商業模式，是需要探索和解決的重點。”張凱認為。

依托新疆獨特的文旅及產業資源，將資源細分，打造出識別度高、記憶點強，更具代表性的文旅IP形象，通過出圈的IP形象催生更多的周邊產品、新的業態，這是大多數新疆文旅業界人士認可的新疆文旅IP形象發展路徑。

從打造到出圈，再到實現全產業鏈價值，眾多新疆文旅IP形象正在這樣的“賽道”上奔跑。

哦猴文化正繼續完善主題消費場景的打造，把新疆特色產品與IP結合，打造IP產品品牌，同時推出更多的文旅IP商業活動來制造話題和流量，通過“線上內容+消費場景+特色產品”的產業模式來建立閉環，實現價值最大化。

柯小駝正和柯坪縣獨特的非遺文化、艾德萊斯非遺文化等有機融合，結合市場需求，打造屬于年輕人的社交產品，還將進一步加強柯小駝和景區業態聯動，舉辦柯小駝系列賽事。

阿勒泰地區正推動文旅IP形象更好地融入旅游產業之中，例如制作IP形象郵品，將美景“寄”出去等，把文旅IP形象延伸到年輕消費群體喜愛的物品中，借助文旅IP形象，進一步提升阿勒泰知名度。

“充分利用文旅IP講好新疆故事，鞏固和提升‘新疆是個好地方’金字招牌。”湯文說，自治區文旅廳將引導各地立足中華優秀傳統文化，在融合文化和旅游各類要素的基礎上，深入挖掘新疆特色歷史文化，打造更多與時代發展要求合拍，與消費群體的精神需求合拍的新疆獨特文旅IP。

標簽：