五一假期十大熱門(mén)城市出爐！一場(chǎng)硝煙四起的游客爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響_每日頭條

沉寂三年的文旅市場(chǎng)，正在迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的強(qiáng)勁復(fù)蘇！

日前，文旅部公布最新數(shù)據(jù)，2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%；國(guó)內(nèi)旅游收入1.30萬(wàn)億元，比上年增加0.53萬(wàn)億元，增長(zhǎng)69.5%。

2023年，第一個(gè)長(zhǎng)假“五一”即將來(lái)臨，“五一火車(chē)票秒售罄，12306候補(bǔ)”“淄博民宿1元售出五一房間”等詞條沖上熱搜，多個(gè)平臺(tái)多份數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游訂單已追平2019年，同比增長(zhǎng)超7倍。

(相關(guān)資料圖)

中國(guó)鐵路根據(jù)五一期間全國(guó)車(chē)票發(fā)售情況，去哪兒、同程旅行、攜程等OTA平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)搜索、關(guān)注、訂單等數(shù)據(jù)，羅列出五一假期十大熱門(mén)城市。

整體來(lái)看，最熱門(mén)的旅游目的地中，既有超一線城市北上廣深，也有傳統(tǒng)旅游熱門(mén)選手大理、昆明、西安，還有近幾年占據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量的網(wǎng)紅城市，成都、長(zhǎng)沙、南京等。

值得一提的是，北京、成都、重慶、廣州、杭州、長(zhǎng)沙全部上榜這4份“十大熱門(mén)城市”，人氣之高，可以說(shuō)，最能代表當(dāng)下的熱門(mén)旅游城市。

每年吸引上億游客，熱門(mén)旅游目的地，這些城市都做對(duì)了什么？

撬動(dòng)文旅資源，深挖城市新名片。北京作為政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，擁有豐富的文物資源、文化資源和自然資源，如600年歷史的明清皇家建筑群故宮、世界七大奇跡之一的長(zhǎng)城、升旗儀式等，集歷史文化底蘊(yùn)之大成，匯千古名勝于一體。

每年都有超過(guò)10萬(wàn)人到天安門(mén)現(xiàn)場(chǎng)觀看升國(guó)旗，1000萬(wàn)人次奔赴八達(dá)嶺長(zhǎng)城，2000萬(wàn)人游覽故宮博物院，每一個(gè)中國(guó)人，一生至少要去一次北京。

北京的底色是厚重莊嚴(yán)、磅礴大氣，那么成都、重慶則代表了西南山城的安逸閑適，美食美景，火鍋、串串等榮膺市井美食天堂稱(chēng)號(hào)，獨(dú)特的地理位置造就了國(guó)內(nèi)最豐富的山川資源，“老不出蜀，少不入川”。

借助互聯(lián)網(wǎng)流量，造勢(shì)聚人氣。長(zhǎng)沙，其實(shí)相比其它城市旅游資源并不豐富，但深諳互聯(lián)網(wǎng)流量密碼，迎合年輕人吃喝玩樂(lè)，抓住年輕人，成為近幾年崛起的網(wǎng)紅城市。

從情人節(jié)的愛(ài)心紅綠燈、粉紅斑馬線，到綜藝節(jié)目“守護(hù)解放西”，再到“送你一支瀏陽(yáng)河”、“長(zhǎng)沙一分鐘”等城市創(chuàng)意傳播，2022年，長(zhǎng)沙在全網(wǎng)的正能量報(bào)道達(dá)5650萬(wàn)余條，累計(jì)閱讀量128億次，全年涉長(zhǎng)熱點(diǎn)話題210余個(gè)，全國(guó)熱搜83次。

沒(méi)有哪座城市像長(zhǎng)沙一樣頻繁上熱搜，人氣也成為了長(zhǎng)沙的底氣，全年接待國(guó)內(nèi)外旅游者11994.42萬(wàn)人次，創(chuàng)造了旅游總收入1316.87億元。 

以數(shù)字化賦能文旅，催生文旅新業(yè)態(tài)。當(dāng)下，數(shù)字化技術(shù)浪潮席卷全球，新型人工智能大語(yǔ)言模式ChatGPT震撼發(fā)布，科技融合成為各行各業(yè)母命題。抓住數(shù)字化機(jī)遇，元宇宙等新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的變革。

西安是最先行動(dòng)的旅游城市之一，構(gòu)建了一片“長(zhǎng)安十二時(shí)辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示區(qū)，虛擬的唐代街市上游覽、購(gòu)物，讓游客在此“做一回唐潮人，日客流50萬(wàn)人次，旅游旺季時(shí)高達(dá)80多萬(wàn)人次，創(chuàng)造收入超百億。

而數(shù)字化文旅也助力西安闖進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)全國(guó)十強(qiáng)城市，夜經(jīng)濟(jì)景區(qū)影響力全國(guó)排名第一，全網(wǎng)總曝光量百億，相繼登上抖音全國(guó)熱榜top1，微博全國(guó)熱榜top1，創(chuàng)造超1000余個(gè)就業(yè)崗位。

如果再看這些熱門(mén)旅游城市，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，基本與2022年GDP排名前10城市重合，也是近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭最猛的城市。

文旅，只是強(qiáng)者的游戲嗎？其它城市如何破圈，加入這場(chǎng)萬(wàn)億狂歡？

過(guò)去幾十年，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展居民收入大幅提高，旅游市場(chǎng)需求多于供給，使得文旅普遍以低門(mén)檻式形式存在，從城市到縣城扎堆涌進(jìn)文旅市場(chǎng)，或靠山吃山、靠水吃水，或靠名人效應(yīng)，運(yùn)作手段簡(jiǎn)單粗暴，往往劃一片地，修幾棟仿古建筑，豎起圍墻賣(mài)門(mén)票，從而帶動(dòng)餐飲、娛樂(lè)、住宿、購(gòu)物、出行相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

但如今，文旅整個(gè)產(chǎn)業(yè)已發(fā)生翻天覆地的變化。

從消費(fèi)人群來(lái)看，新一代的消費(fèi)大軍開(kāi)始涌現(xiàn)——Z世代，他們成長(zhǎng)于信息時(shí)代，受到全方位多元文化的熏陶，成為文旅市場(chǎng)中的活躍群體。

旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，與2019年“五一”假期出行用戶(hù)年齡相比，今年游客普遍更加年輕。從截至4月19日的全國(guó)預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，“00后”游客訂單占比35%，“90后”占比30%，“80后”占比26%。“00后”首次超越“90后”，成為假日旅游“主力軍”。

當(dāng)青年游客成為旅游主力軍，他們的消費(fèi)習(xí)慣、觀念、品位、喜好，也全方位推動(dòng)著旅游產(chǎn)品更新迭代，例如，近幾年快速催生出來(lái)的露營(yíng)休閑游、短途游、夜游、自駕游，且玩法多變，諸如“露營(yíng)＋踏青/賞花”、“海邊露營(yíng)＋水上項(xiàng)目”、自駕露營(yíng)、星空露營(yíng)等，因而受到年輕游客的追捧。

今年來(lái)爆火的寺廟游，增長(zhǎng)300%，90后甚至00后群體占比達(dá)到了一半以上，抖音平臺(tái)上52.5萬(wàn)人標(biāo)記為想去洛伽寺，有業(yè)內(nèi)人士分析，寺廟古香古色的建筑，在設(shè)計(jì)和建造上追求美學(xué)與藝術(shù)，與城市的千篇一律形成強(qiáng)烈的差異對(duì)比，同時(shí)具備深厚的文化內(nèi)涵，提供一個(gè)放松的空間。

種種跡象表明，過(guò)去低門(mén)檻式旅游正在被淘汰，業(yè)內(nèi)人士指出，2023年將是推進(jìn)文化和旅游融合的深化之年，這意味著，內(nèi)容豐富、新鮮有趣、沉浸式體驗(yàn)的新型旅游產(chǎn)品才是未來(lái)。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%。隨著文旅需求迅速釋放，市場(chǎng)消費(fèi)熱情高漲，城市之間，一場(chǎng)新的較量悄然打響，事關(guān)文旅萬(wàn)億新機(jī)遇！

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院重磅發(fā)布多份文旅產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研報(bào)，涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)、投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析、細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、最佳商業(yè)模式等，以全新視角洞察中國(guó)文旅新格局，打破強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱舊格局，為城市+文旅精準(zhǔn)謀劃新未來(lái)，打通餐飲、娛樂(lè)、住宿、購(gòu)物、出行多維產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)走向高質(zhì)量發(fā)展新臺(tái)階。

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