“輿”你有關(guān) “夜間經(jīng)濟(jì)”成為文旅增長新引擎｜潮起三月三·數(shù)說③

新聞眼以“潮起三月三 奮進(jìn)新時代”為主題的2023年“壯族三月三·八桂嘉年華” 文化旅游品牌活動在廣西各地舉辦，激發(fā)廣西文旅市場消費新活力。4月中旬至5月下旬，廣西云輿情大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布多期廣西“壯族三月三”大數(shù)據(jù)。5月11日，輿情大數(shù)據(jù)實驗室再次聯(lián)合美團(tuán)、大也科技等平臺，為您展示廣西“壯族三月三”期間（4月17日—5月7日）廣西文旅新“夜”態(tài)，根據(jù)多家平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“夜間經(jīng)濟(jì)”成為文旅增長新引擎。

(資料圖)

“夜經(jīng)濟(jì)” 點亮城市之光

在廣西，景區(qū)夜間演藝項目、車尾箱集市、夜間展覽、Livehouse......豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年五一期間，廣西夜間消費規(guī)模占比約65%，較去年同期增長112%。

值得關(guān)注的是，據(jù)文旅部《2023年“五一”假期文化和旅游市場情況》數(shù)據(jù)顯示，五一期間，南寧三街兩巷與長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊等多個集聚區(qū)累計夜間客流量均超百萬人次。

截至本文完稿時，在抖音輸入“夜間經(jīng)濟(jì)”關(guān)鍵詞，相關(guān)播放量已達(dá)76.2億次，#夜間消費#相關(guān)播放量已達(dá)43.9億次，#夜間游玩#相關(guān)播放量也已達(dá)22億次。多地數(shù)字顯示，城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。

本期產(chǎn)品視覺設(shè)計：趙麗琰

“夜經(jīng)濟(jì)” 釋放城市新活力

我們從曾經(jīng)的“日出而作、日落而息”的農(nóng)耕社會，發(fā)展到了如今分秒必爭的現(xiàn)代生活。遍地開花的新“夜”態(tài)，進(jìn)一步滿足了人民群眾對美好生活的向往。人們通過夜間消費來緩解一天緊張工作的壓力，重塑了消費模式、生活方式，也讓“夜經(jīng)濟(jì)”成為城市發(fā)展的新標(biāo)志。

一、夜間消費基礎(chǔ)人群畫像

數(shù)據(jù)顯示，廣西的夜間經(jīng)濟(jì)消費者以男性居多，新生代/青年群體為主，南寧穩(wěn)居榜首。

二、夜間餐飲消費習(xí)慣

數(shù)據(jù)顯示，夜間餐飲消費美食最偏好于燒烤，其次為小吃快餐；夜間餐飲消費的主要形式為線上外賣和到店消費，占比超過九成。

三、夜間文化娛樂習(xí)慣

數(shù)據(jù)顯示，相較于新生代（00后），青年（18-45歲）和中老年群體（46歲及以上）在后疫情時代，對健康的需求更高。

四、夜間購物習(xí)慣

數(shù)據(jù)顯示，夜間線上購物形式主要為電商平臺購物，其次為短視頻購物；線下購物場景主要為大型商場和超市，值得一提的是小攤經(jīng)濟(jì)也躋身榜單前五。

“夜經(jīng)濟(jì)” 火爆背后的輿情分析

廣西云輿情大數(shù)據(jù)實驗室分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)SWOT分析優(yōu)勢明顯，則會產(chǎn)生較多正面輿論，對“夜經(jīng)濟(jì)”的火爆出圈提供了機(jī)會；同時，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的背后也有一些社會問題的產(chǎn)生，應(yīng)謹(jǐn)防相應(yīng)負(fù)面輿情出現(xiàn)，提前做好預(yù)防。其他方面以中性輿情為主，需適時關(guān)注。

1.現(xiàn)階段的夜間經(jīng)濟(jì)新特點主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）消費品質(zhì)得到提升，從傳統(tǒng)的夜市、地攤向商圈發(fā)展；

（2）消費內(nèi)容也發(fā)生一定變化，從傳統(tǒng)的酒吧KTV向文體消費發(fā)展，例如自行車、飛盤、露營等新的休閑方式興起；

（3）消費渠道發(fā)生一定變化，傳統(tǒng)的夜間消費更多是線下購物。而發(fā)展到當(dāng)前階段，線上購物、打賞等消費內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成。

2.現(xiàn)階段的夜間經(jīng)濟(jì)各消費群體呈現(xiàn)不同形式：

（1）新生代群體的線下文娛活動業(yè)態(tài)較為豐富，密室逃脫、車尾箱集市、Livehouse等新興消費行業(yè)更多可見新生代群體的身影，而線上外賣已然成為新生代人主要的餐飲消費形式；

（2）90后成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對于各種數(shù)字化的消費業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟(jì)線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口；

（3）超過六成居民經(jīng)常使用線上購物，使網(wǎng)上購物和送貨上門的需求量激增。值得一提的是，在響應(yīng)國家政策號召及后疫情時代的大環(huán)境背景下，地攤經(jīng)濟(jì)也躋身線下購物場景榜單前五。

此外，基于疫情節(jié)點的時代特殊性、人們生活水平的提高和健康意識的提升，健身人口連續(xù)多年不斷增長。新生代及青年自發(fā)健身意識大幅增強(qiáng)，愿意進(jìn)行線上健身的居民激增，健身行業(yè)滲透率持續(xù)提升。

所謂“民生的嘴巴、城市的臉蛋、商家的動力”，夜間經(jīng)濟(jì)要更好發(fā)展，有待各方助力形成活力。如制定夜間經(jīng)濟(jì)配套法律法規(guī)、規(guī)范夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)營制度、成立相關(guān)部門管理監(jiān)督機(jī)構(gòu)多措并舉，共同努力讓城市夜晚的“人情味”和“煙火氣”經(jīng)久不衰。

專家探析廣西文旅市場“夜”潛力

當(dāng)前，隨著各地消費逐漸復(fù)蘇，“夜游經(jīng)濟(jì)”也成為今年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新增長點。廣西云輿情大數(shù)據(jù)實驗室分析師認(rèn)為，未來廣西可依托本地文化為底蘊(yùn)，以多元業(yè)態(tài)為主體，不斷提升本地獨特的夜間消費吸引力，突破千城一面的同質(zhì)化現(xiàn)象。廣西云輿情大數(shù)據(jù)實驗室持續(xù)邀請行業(yè)專家多角度全方位探析廣西文旅市場“夜”潛力，助力打開新“夜”態(tài)。

廣西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 樊凡：南寧青秀區(qū)應(yīng)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“青秀—東南亞美食街”，建成有國際元素和地方特色的夜間經(jīng)濟(jì)美食街，打造一流營商環(huán)境，完善公共設(shè)施與服務(wù)，建立夜間經(jīng)濟(jì)政府治理制度，加強(qiáng)招商引資，做好監(jiān)督檢查和宣傳工作。

廣西大學(xué)工商管理學(xué)院教授 郭巒：大力發(fā)展“夜游”“夜購”“夜食”“夜賞”“夜娛”等新業(yè)態(tài)，推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，是彰顯城市特色與活力的重要載體，是城市發(fā)展旅游、改善城市形象以及提升城市居民休閑生活水平的重要抓手。近期，南寧市“三街兩巷”“大唐不夜城”“邕江夜游”“環(huán)青秀山夜騎”等夜間項目的紛紛涌現(xiàn)，必定助力“中國不夜城 浪漫夜南寧”城市名片的打造，賦能首府城市經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)升級，加快南寧國際旅游消費中心城市的建設(shè)。

華藍(lán)設(shè)計(集團(tuán))有限公司高級工程師 劉星光：廣西發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)有優(yōu)秀的群眾基礎(chǔ)，已形成三街兩巷、南寧之夜、東盟商務(wù)區(qū)等精品商圈。主動推動夜休閑、夜旅游、夜文藝創(chuàng)新發(fā)展，不斷優(yōu)化夜間消費布局，完善夜間經(jīng)濟(jì)載體建設(shè)，依托本地資源和特色文化，重點培育一批能夠聚集人氣的大型綜合性場所，加快打造壯美廣西夜經(jīng)濟(jì)品牌大有可為。

美團(tuán)文旅研究院院長 路夢西：隨著廣西消費逐漸復(fù)蘇，夜間消費的新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步激活了文旅市場。眾多餐飲門店、酒店、民宿、景點等生活服務(wù)主體借助線上平臺實現(xiàn)了服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化以及口碑的穩(wěn)定積累。

“輿”你有關(guān) 輿情大數(shù)據(jù)看廣西“壯族三月三”｜潮起三月三·數(shù)說①

“輿”你有關(guān) 廣西“壯族三月三”，雙向奔赴的旅游熱引網(wǎng)友高贊｜潮起三月三·數(shù)說②

廣西云輿情大數(shù)據(jù)實驗室從2007年開始從事網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測和研究，提供風(fēng)險預(yù)警、監(jiān)測追蹤、研判會商、分析報告、處置建議、網(wǎng)絡(luò)辟謠、形象修復(fù)、應(yīng)急演練、技能培訓(xùn)等一攬子輿情服務(wù)，先后服務(wù)過上百家單位。

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