快手首次實(shí)現(xiàn)上市后集團(tuán)層面整體盈利，凈利4200萬(wàn)元【附短視頻行業(yè)發(fā)展分析】

快手科技發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)，快手一季度營(yíng)收252.2億元同比增長(zhǎng)19.7%，此外，快手首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至去年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%。專(zhuān)家認(rèn)為，短視頻與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)疊加，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景，成為全民的生活應(yīng)用。

(相關(guān)資料圖)

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。從活躍用戶(hù)數(shù)來(lái)看，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)；字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛(ài)奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來(lái)看，第二梯隊(duì)的用戶(hù)使用量有較為明顯的提升。

抖音、快手活躍用戶(hù)規(guī)模占比五成以上

目前，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的五成以上，抖音的用戶(hù)規(guī)模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶(hù)數(shù)為6.75億，同比增長(zhǎng)7.2%;抖音極速版月活躍用戶(hù)數(shù)為2.18億，同比增長(zhǎng)36.1%;快手主站月活躍用戶(hù)數(shù)為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶(hù)數(shù)為2.11億，同比增長(zhǎng)21.8%。

頭部短視頻平臺(tái)內(nèi)容差異化明顯

從活躍用戶(hù)數(shù)和日均使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，抖音、快手用戶(hù)粘性強(qiáng)，視頻號(hào)DAU增長(zhǎng)迅速。各短視頻平臺(tái)核心功能相似，但內(nèi)容差異化明顯，分發(fā)機(jī)制重心不一，這也導(dǎo)致創(chuàng)作生態(tài)和用戶(hù)生態(tài)不同。

線上科普達(dá)人孫珷認(rèn)為，短視頻實(shí)現(xiàn)了從媒體的單向輸出到與觀眾雙向交流互動(dòng)的過(guò)渡，使得用戶(hù)的黏性更強(qiáng)。

從發(fā)展?jié)摿?lái)看，2021年小紅書(shū)和B站憑借平臺(tái)用戶(hù)的圈層特征受到MCN機(jī)構(gòu)關(guān)注，發(fā)展迅速，也是將來(lái)頗具潛力的流量洼地。至于抖音和快手，則持續(xù)被看好。前瞻認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，社交平臺(tái)短視頻總體競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)發(fā)生太大改變，流量和用戶(hù)增量會(huì)繼續(xù)放緩。

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