白酒價格倒掛嚴重！五糧液、習酒未能幸免，經銷商苦不堪言【附白酒行業現狀分析】 世界快消息

白酒價格倒掛，是指實際售價遠遠低于建議零售價。

近期以來，高端白酒價格倒掛引起行業廣泛關注。無論是濃香、醬香、清香，還是其他香型的高端白酒產品，都出現不同程度的價格倒掛現象。其中，第八代五糧液、國窖1573等千元價格帶產品還跌破1000元；行業研究報告指出，價格倒掛背后，今年白酒行業和白酒市場已經進入新一輪調整期。

一位白酒經銷商表示，“白酒市場需求低于酒廠的產量，導致渠道上的庫存過高，經銷商為了完成酒廠的任務和回收資金，只能低價向批發渠道放貨。現在絕大多數中端高端白酒的價格，都出現了倒掛，貴州習酒和五糧液最為嚴重，郎酒、國臺、珍酒等品牌也存在倒掛。”

(資料圖片僅供參考)

白酒行業現狀分析

1979年我國舉行第三屆全國評酒會，中國白酒首次按照香型來區分，并初步確立了四大基本香型，即醬香型、濃香型、清香型和米香型，其余香型統稱為其他香型。其中醬香型白酒以“醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長”的風味特征突出。伴隨著白酒行業的迅速發展和科學研究的逐步深入，從四大基礎香型中分離出八種衍生香型;目前，共有十二種白酒香型符合國家標準。

根據中國品牌網公布的信息顯示，截至2022年底，茅臺高居中國白酒品牌排行榜榜榜首，中國白酒品牌前十名還有五糧液、國窖1573、YANGHE洋河、汾酒、劍南春、郎酒、貴州習酒、家大業大酒和水井坊。

據Euromonitor預測分析顯示，未來中國高端白酒產品領域仍有顯著增長潛力。基于未來五年白酒行業規模以上企業銷售收入增長趨勢，經過初步估算，2026年中國高端白酒市場的市場規模將達到2846億元。

酒分析師肖竹青表示，中國酒業目前處于深度調整關鍵時期，市場份額向頭部企業集中的趨勢明顯提速，一些酒廠市場價格倒掛將導致中國酒水行業渠道勢力進一步分化，一部分不堪庫存重負的酒業代理商將退出舞臺，一部分控價無力的酒企也會逐漸邊緣化。

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