世界新動態(tài)：銀行直播賣貸款，新人享年化利率4.8% 網(wǎng)友樂評：活久見

直播帶貨可以賣各種各樣的商品，涵蓋了幾乎所有的商品類別，比如美妝、服裝鞋包、家居用品、食品飲料等等，但是銀行直播帶貨賣貸款的，還是第一次聽說。

(資料圖)

"新客首期利息5折券"、"點擊下方卡片，最高漲額至300萬元"、"新人專享限時年化利率4.8%"……近期，一大波金融機構(gòu)在直播間推出各種折扣或限時優(yōu)惠。

據(jù)不完全統(tǒng)計，網(wǎng)商銀行、微眾銀行、寧波銀行、中信銀行等機構(gòu)都"試水"過貸款營銷直播。寧波銀行"寧來花"賬號已擁有94.8萬粉絲，開設(shè)了6個粉絲群；網(wǎng)商銀行的粉絲數(shù)更是超過390萬人。

目前監(jiān)管正在排查銀行直播銷售風險，原銀保監(jiān)會風險處置局已經(jīng)向銀行下發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)直播銷售情況調(diào)研的通知》，調(diào)研內(nèi)容主要關(guān)注銀行2021年以來的網(wǎng)絡(luò)直播銷售情況和過往的投訴糾紛。

銀行業(yè)分析

從貸款利率來看，1994年至今，我國貸款基準利率變動趨勢與存款基準利率相同，目前超7年我國貸款利率處于穩(wěn)定水平，且為1994年以來最低。根據(jù)中國人民銀行，2023年2月我國貸款基準利率各項指標分別為：1年內(nèi)短期貸款利率4.35%、1至5年中長期貸款利率4.75%、5年以上個人住房公積金貸款利率3.1%、5年以下個人住房公積金貸款利率2.6%。

我國銀行業(yè)競爭者眾多，競爭梯隊明顯，國有行、股份行、城商行、農(nóng)商行市場定位有所區(qū)別，同時協(xié)同發(fā)展，為客戶需求提供差異化多樣化的解決方案市場份額分割長期保持較為穩(wěn)定的局面。從市場份額來看，工商銀行在存款市場、貸款市場均位于首位，市場份額分別達10.58%、11.80%。國有商業(yè)銀行共占貸款市場、存款市場規(guī)模比例43.68%、47.01%。

從貸款規(guī)模來看，我國中資背景全國性大型銀行各項貸款規(guī)模持續(xù)上升。2017年至2022年，我國中資全國性大型銀行各項貸款規(guī)模由59.47萬億元增長至102.63萬億元，五年復(fù)合增速為11.53%，快于存款規(guī)模的復(fù)合增速。2022年各項貸款規(guī)模同比增速為13.16%。從貸款項目細分來看，中長期貸款占比最大，且占比緩慢提升。2017年至2022年，我國中資全國性大型銀行中長期貸款規(guī)模由43.73萬億元增長至77.94萬億元，占各項貸款規(guī)模比例由73.54%提升至75.94%。其中，2021年中長期貸款規(guī)模占比達78.11%。2023年1月，我國各項貸款規(guī)模合計為105.48萬億元，中長期貸款規(guī)模為80.08萬億元，占比達75.91%。從金融增強服務(wù)實體能力的角度來看，增加中長期貸款發(fā)放有利于對實體經(jīng)濟形成支持作用，且我國實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力等均需要大規(guī)模的投資，中長期貸款需求長期不減。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著消費場景逐漸恢復(fù)，消費需求將集中釋放，消費信貸拓展有較大空間。光大證券首席金融業(yè)分析師王一峰表示，伴隨消費場景逐步修復(fù)和居民生活半徑擴大，居民消費需求得以提振，零售信用改善確定性較強，零售消費類信用需求擴張節(jié)奏可能前置。

前瞻經(jīng)濟學人APP資訊組

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國中小銀行行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。

標簽：