夢幻聯動！奢侈品牌Prada成為中國女足官方合作伙伴【附奢侈品行業分析】

PRADA是一家國際知名的奢侈品牌，成立于1913年，總部位于意大利。PRADA以其時尚、高質量和創新的設計而聞名于世界各地。

【資料圖】

7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。一份由Prada公關團隊向界面時尚提供的聲明表示，雙方合作關系于女足啟程備戰在澳大利亞和新西蘭舉辦的國際球賽前夕。而這也不是Prada首次和國內運動員進行合作。

在2022年北京冬奧會前夕，Prada曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾，同時為其制作創意宣傳視頻。而在隨后舉辦的2022秋冬系列遠程看秀活動上，Prada也邀請多位運動員前往參加。此外，Prada曾在2022年宣布乒乓球運動員馬龍為品牌大使。

品牌競爭格局：集團經營及地域分布特征明顯

奢侈品多為以集團形式經營的歐洲老錢公司，舊匠人品牌逐步商業化之后，并購品牌、形成矩陣，集團經營;奢侈品集團業務集中于箱包皮具、服飾眼鏡、珠寶鐘表、書寫工具、彩妝護膚、酒飲及其他精品零售。

從奢侈品集團發展來看，19世紀至20世紀初，第一批當代法國奢侈大牌(路易威登、卡地亞、愛馬仕等)涌現，兩次世界大戰期間，香奈兒，Prada等品牌崛起，20世紀80-90年代，奢侈品牌開始全球擴張，集團趨勢初顯，1987-1988年左右，LVMH，歷峰集團，Tiffany上市，行業內品牌收購兼并進程加速。

中國消費者奢侈品消費規模

按消費者國籍分，2015-2019年，中國消費者奢侈品全球消費規模呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下降，約為590-630億歐元，但貝恩預計中國消費者奢侈品消費將很快恢復，2025年將達到1500-1800億歐元。

盡管2020年中國消費者全球奢侈品消費規模在下降，但境內消費規模大幅提升。根據貝恩數據，2020年中國消費者境內奢侈品消費規模已超過400億歐元，占境內境外總消費規模的比重由上年的32%驟增至超過70%，達到頂峰，預計未來隨著全球形勢恢復正常，占比將有所下降，2025年約為55%。

2023年以來，眾多奢侈品牌都看到了中國消費市場的生機，并希望快速得到經濟收益。據媒體報道，路易威登母公司LVMH集團首席執行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)在年度財報會議中表示，1月中國市場表現積極，對未來持有樂觀態度；Burberry首席運營及財務官朱莉·布朗(Julie Brown)表示，未來將會加大對中國市場的投資。

前瞻經濟學人APP資訊組

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《2023-2028年中國奢侈品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內容，需要獲取前瞻產業研究院的正規授權。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。

標簽：