“閉店潮、退費難”！上半年美吉姆門店倒閉超70家【附早教行業分析】

圖片來源：攝圖網

早教機構美吉姆遭遇閉店潮。近日在廣州、上海、南京、成都等地，美吉姆出現大量閉店現象，2023年上半年就倒閉了72家。作為昔日“早教第一股”，高峰時期，美吉姆在全國開了548家門店。

在廣州一購物中心，一名學生家長透露，前一天美吉姆店鋪負責人還表示馬上復課，結果卻“馬上閉店”了。受美吉姆閉店影響的家長，手上沒有使用的“課包金額”不少都超過萬元。但當想要退費的家長，好不容易撥通了美吉姆廣州負責人的電話時，對方表示，目前完全不能退費，而且整個廣州沒有一家直營店，全部都是加盟店。由于是加盟店，就意味著每家店獨立運營，只是都購買了品牌商的特許經營。

(資料圖片)

隨著人們對早教意識的提高，市場規模不斷擴大。越來越多的早教機構進入市場，形成了激烈的品牌競爭。早教機構美吉姆近日出現大量閉店現象，這表明了早教市場競爭日益激烈，美吉姆未能適應市場變化和滿足家長新需求。同時，經營管理不善也是導致閉店的原因之一。這一現象提醒早教機構需要不斷創新，提供更多元化的教育服務，加強管理能力，以應對市場挑戰并保持競爭優勢。

——互聯網融入早教生態圈

早教市場可以分為幼兒園教育和家庭教育兩大部分。隨互聯網融入早教市場，線上線下結合成為早教市場發展的主要趨勢。具體而言，線上包括幼兒園教育信息化解決方案、學齡前兒童教育應用App，線下包括幼教品牌加盟、益智玩具、圖書音像制品等。

——早教行業規模實現快速增長

雖然近年來，新生兒出生率大幅下降，但整體新出生人口規模基數較大，加上隨著人們收入水平的提高，家長對于兒童早期教育意識和教育消費水平提高，均極大的促進了早教市場的發展。家長對于嬰幼兒教育的必要性和方法的理解，是構成早教行業需求的核心要素。家長對早教必要性和效果的認同度越高，早教行業的剛需程度就越高。

隨著國民收入不斷提升，新一代家長消費觀念升級，國家放開計劃生育政策，幼教行業利好政策不斷出臺，驅動幼教市場規模持續擴容，為早幼教市場創造了良好的開端，目前我國早教行業已經進入了穩步發展階段。

2015-2020年，我國早教行業市場規模逐年增加，年均復合增長率高達17.19%;2020年中國早教行業市場規模達3038億元，較2019年上升13.6%，因疫情影響，增長率較往年略有下降。早教行業連續多年市場規模增長超過10%，2021年有望突破3270億元，潛在市場巨大，預計未來將持續快速發展。

——課程以知識技能訓練為主

從我國早教發展情況以及市場上早教內容來看，我國早教更偏重于對兒童知識技能和藝術、興趣培養方面，以3-6歲兒童為主。如語言早教市場、舞蹈早教市場、音樂早教市場、書法美術早教市場等。

在各類早教細分市場中，則主要以語言類早教為主，而由于長期以來英語教育在我國教育體系中的重要地位，語言早教又以英語類早教為主。

——早教機構品牌情況

國內早教龍頭從發展背景和模式上可大致分為三類：第一類是從國外原版引進課程內容，在服務和運營上進行一定的本土化，定位高端，以金寶貝為代表;第二類是基于海外先進的教育理念和方法，結合國內需求進行二次開發，如運動寶貝;第三類是基于國內主流教育理念或為了突出某方面特色，進行本土化的自主研發。其中第二類中西合璧的早教模式更受歡迎。

2021年，根據目前的早教中心分布情況數據顯示，北上廣深一線城市的早教中心網點分布占全國的13.88%。縱觀近年來各大早教品牌發展狀況，實地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經營情形，口碑、點評網口碑調研以及通過對百度、360、騰訊教導、網易教導等威望平臺大數據統計剖析鑒定，剖析得出2021年最新十大早教排名如下：

從行業發展來看，“早托”的結合有益于現有早教機構加強規范。目前，早教行業尚無官方出臺的行業標準，而托育行業的管理規范已日益完善。“早托”結合的潮流之下，或能倒逼部分早教機構進行整改。

早教機構金寶貝CEO張振宇表示，目前行業整體處于充分競爭的洗牌階段，未來還將迎來結構化的改變，最終會集中在有好品質、可穩定交付的企業上。經過一番淘汰、提升后，行業內將有可能跑出幾家巨頭企業。

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