山東紡織服裝企業(yè)5月傳播影響力均值下降0.28%

5月份，山東紡織服裝企業(yè)的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對山東紡織服裝企業(yè)的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了5月份山東紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)(簡稱“INC指數(shù)”)。數(shù)據(jù)顯示，該月份307家山東紡織服裝企業(yè)的INC指數(shù)平均值為262.82，與4月相比傳播影響力均值下降0.28%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的山東竹之錦家紡科技有限公司，上漲133名；下降最多是臨清三和紡織集團有限公司，下降217名。

位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是孚日集團股份有限公司、韓都衣舍電子商務(wù)集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、濼口服裝有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、濟南圣泉集團股份有限公司、魏橋紡織股份有限公司，其中排名上漲最多是的濟南圣泉集團股份有限公司，提升3名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是迪尚集團有限公司，下降6名。

【資料圖】

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，山東紡織服裝企業(yè)的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月山東紡織服裝企業(yè)全部品牌的INC指數(shù)均值為262.82，說明行業(yè)內(nèi)大部分品牌在品牌建設(shè)方面尚處于起步階段，整體品牌聲量較低。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為1.822，數(shù)據(jù)“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平。從數(shù)據(jù)的集中度來看，有大量山東紡織服裝企業(yè)的INC指數(shù)分值集中在200分-300分區(qū)間，說明行業(yè)內(nèi)有大量品牌在品牌建設(shè)方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會關(guān)注度低，這部分品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，山東紡織服裝企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為1.02，低于標準級(標準級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3)。這意味著，與活躍品牌相比，大部分企業(yè)的全網(wǎng)聲量較低，這意味著各企業(yè)為用戶提供的信息數(shù)量、信息發(fā)布頻率不給力，信息發(fā)布渠道、信息類型也有很大提升空間；傳播廣度的提升離不開傳播數(shù)量的提升，建議各企業(yè)應(yīng)充分利用各種傳播渠道，廣泛發(fā)布用戶需要的信息，同時提高發(fā)布頻率，從而保證品牌信息的傳播效果。

達到3級(“標準級”)水平的企業(yè)有32家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“潛力級”)水平的有100家。仍有169家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(“深水級”)水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，山東紡織服裝企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.08，低于標準級(標準級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3)。該數(shù)據(jù)說明，大部分企業(yè)的相關(guān)信息在頭部社交媒體平臺的活躍度較低，用戶對于信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評論意愿較弱；傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各企業(yè)充分重視品牌信息的內(nèi)在質(zhì)量，尤其要重視社交媒體平臺的利用，力爭信息在社交媒體平臺實現(xiàn)“病毒式傳播”。

盡管山東紡織服裝企業(yè)行業(yè)整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業(yè)的信息熱度達到了4級(“提升級”)水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關(guān)注的程度較高，分別是韓都衣舍電子商務(wù)集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、青島海麗雅集團有限公司。達到3級(“標準級”)水平的企業(yè)有12家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“淺水級”)水平的有95家。有195家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級(“深水級”)水平，顯示出信息的關(guān)注度相當?shù)停Ｍ髽I(yè)能夠加強內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低；2級為“標準級”，達到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級及以上達到“全國關(guān)注”水平，其中5級是“強烈關(guān)注”，4級為“高度關(guān)注”。5月份，山東紡織服裝企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.56，關(guān)注度極低，尚處深水級(1級，對應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1)。該數(shù)據(jù)說明，大部分企業(yè)通過搜索引發(fā)的關(guān)注度非常低，甚至有不少品牌沒有被搜索關(guān)注，如何提升關(guān)注度？建議各企業(yè)主動策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關(guān)注。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級”，但部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達到“全國關(guān)注”水平(3級及以上等級)的有2個，即孚日集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司。10家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到了2級(“區(qū)域關(guān)注”)水平，即韓都衣舍電子商務(wù)集團股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、濟南圣泉集團股份有限公司、魏橋紡織股份有限公司、山東安然納米實業(yè)發(fā)展有限公司、威海拓展纖維有限公司、昌邑華晨集團、山東同大海島新材料股份有限公司，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有295家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(“淺水級”)水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望企業(yè)能夠加強內(nèi)容策劃，提高吸引力。

自有平臺呈現(xiàn)度分析

山東紡織服裝企業(yè)的自有平臺呈現(xiàn)度評價主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標是以SEO理論為基礎(chǔ)，對品牌官網(wǎng)在搜索平臺的呈現(xiàn)能力進行測評，反映了數(shù)字化時代品牌在自有傳播平臺建設(shè)方面的能力和效果。該指標同樣以5級為最高級。5月份，山東紡織服裝企業(yè)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標的均值為0.2，低于標準級(標準級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3)。分析認為，大部分企業(yè)以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺信息發(fā)布頻率較低，被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量、信息數(shù)量較少，信息頁面內(nèi)容的豐富性、獨特性與搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分企業(yè)沒有官網(wǎng)；如何才能提升官網(wǎng)呈現(xiàn)度？無非是提高網(wǎng)站的信息發(fā)布頻率、信息數(shù)量，提升頁面質(zhì)量，吸引收錄。

盡管山東紡織服裝企業(yè)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業(yè)的官呈現(xiàn)度達到了4級(“提升級”)水平，在搜索平臺獲得了良好的展現(xiàn)機會，品牌名稱是。達到3級(“標準級”)水平的企業(yè)有1家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“淺水級”)水平的有13家。有293家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級(“深水級”)水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當引起企業(yè)的重視，對網(wǎng)站進行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關(guān)事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

標簽：