何繼良：從新聞網(wǎng)站向新型主流媒體集團(tuán)邁進(jìn)

東方網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)何繼良（人民網(wǎng)記者 翁奇羽 攝）

人民網(wǎng)天津6月20日電（記者 燕帥 趙光霞）2018（第三屆）全國(guó)黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇今天正式召開(kāi)，論壇主題為“媒體融合：宣傳新時(shí)代 擁抱新時(shí)代”。中宣部、中央網(wǎng)信辦、人民日?qǐng)?bào)社、天津市委市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，天津市委網(wǎng)信辦主要負(fù)責(zé)同志，中央及地方黨報(bào)網(wǎng)站總裁、總編輯，專家學(xué)者，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播平臺(tái)、企業(yè)、媒體代表等200余人參加論壇。東方網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)何繼良在主論壇做主旨演講，以下為全文內(nèi)容：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同行，大家上午好！非常感謝主辦方讓我有機(jī)會(huì)匯報(bào)一下我們一些工作和思考，我今天發(fā)言的題目是“從新聞網(wǎng)站向新型主流媒體集團(tuán)邁進(jìn)”。

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新聞?shì)浾摴ぷ鳎?xí)近平總書記多次就媒體融合發(fā)展作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要打造一批新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力的新興媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

什么是新型主流媒體集團(tuán)？新型主流媒體集團(tuán)的“四梁八柱”是什么？它的核心要義和特點(diǎn)到底應(yīng)該是什么？最近我們都在學(xué)習(xí)和研究。從東方網(wǎng)來(lái)看，我們是一個(gè)全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，我們既有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，又帶著與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基因。我們是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的先行者，我們也有信心成為新型主流媒體集團(tuán)的實(shí)踐者。就學(xué)習(xí)貫徹總書記關(guān)于打造新興媒體集團(tuán)的指示精神，結(jié)合東方網(wǎng)的實(shí)踐探索，談一些思考和認(rèn)識(shí)，主要講六方面。

一、新型主流媒體集團(tuán)要有強(qiáng)大的議題設(shè)置和內(nèi)容生產(chǎn)能力

習(xí)近平總書記在強(qiáng)調(diào)媒體融合發(fā)展時(shí)，始終明確“內(nèi)容建設(shè)為根本”。我們認(rèn)識(shí)到，無(wú)論媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)如何深刻變化，內(nèi)容為根本的理念時(shí)刻不能動(dòng)搖。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下，更要善于設(shè)置議題、策劃選題、聚焦主題，通過(guò)源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓該熱的熱起來(lái)，該冷的冷下去，該說(shuō)的說(shuō)到位，充分發(fā)揮主流媒體的導(dǎo)向作用，引領(lǐng)社會(huì)輿論，牢牢把握話語(yǔ)權(quán)。如果沒(méi)有強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，沒(méi)有足夠的公信力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，新興媒體集團(tuán)的建設(shè)就沒(méi)有基礎(chǔ)和根本。

內(nèi)容為根本就是要緊跟時(shí)代要求。要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段，統(tǒng)籌線上線下宣傳資源，拓展對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳渠道，不斷推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，用新思想武裝新媒體，煥發(fā)新作為，指引新征程。這幾年來(lái)，我們主動(dòng)設(shè)置議題，策劃推出《習(xí)近平互聯(lián)網(wǎng)觀》《創(chuàng)新是文藝的生命》《關(guān)注十三五 熱點(diǎn)有畫說(shuō)》《文化自信—實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大動(dòng)力》等專題報(bào)道，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注，多項(xiàng)報(bào)道獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)和上海新聞獎(jiǎng)。

內(nèi)容為根本就是要貼近民生關(guān)注。要不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，用扎實(shí)、深入、生動(dòng)的報(bào)道打動(dòng)網(wǎng)友，提升報(bào)道的到達(dá)率、打開(kāi)率和點(diǎn)擊率。

內(nèi)容為根本也要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先。要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、閱讀體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)新上，滿足用戶需求，使報(bào)道內(nèi)容能夠被廣大網(wǎng)民形象地觸摸到、感知到、體驗(yàn)到。黨的十九大開(kāi)幕當(dāng)日，我們推出32秒原創(chuàng)短視頻《從石庫(kù)門到天安門》。視頻鏡頭從黨的一大會(huì)址出發(fā)，通過(guò)時(shí)間和空間的雙重緯度騰換，展示了中國(guó)共產(chǎn)黨96年偉大征程。畫面大氣磅礴、音樂(lè)激蕩人心，不少網(wǎng)友在朋友圈中點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

二、新型主流媒體集團(tuán)要打造自主可控、傳播力強(qiáng)的媒體平臺(tái)

把渠道掌握在自己身上，把用戶抓在自己手中，形成內(nèi)容傳播和內(nèi)容變現(xiàn)的閉環(huán)，媒體價(jià)值才能最大化。加上充分利用第三方平臺(tái)和各種傳播渠道，才能使媒體的優(yōu)勢(shì)最大化。我們認(rèn)為，要符合新型主流媒體集團(tuán)這個(gè)稱號(hào)，必須擁有自主可控、傳播力強(qiáng)的媒體平臺(tái)。

打造自有平臺(tái)和渠道，就是要大力發(fā)展大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，通過(guò)用戶全網(wǎng)獲取、內(nèi)容海量聚合、需求深刻洞察、場(chǎng)景有效匹配，實(shí)現(xiàn)海量?jī)?nèi)容與海量用戶的精準(zhǔn)對(duì)接。2015年以來(lái)，我們致力打造東方頭條產(chǎn)品，不斷提升起作用和影響。目前，東方頭條月覆蓋用戶超過(guò)3億，日活數(shù)超過(guò)7千萬(wàn)，移動(dòng)設(shè)備安裝超過(guò)4千萬(wàn)，成為中國(guó)新聞網(wǎng)站的第一陣營(yíng)。

打造自有平臺(tái)和渠道，就是要不斷豐富產(chǎn)品矩陣，我們不但要繼續(xù)做強(qiáng)做大PC端的新聞網(wǎng)站、移動(dòng)端的新聞客戶端和東方頭條客戶端，還將持續(xù)布局輸入法、瀏覽器、系統(tǒng)工具、垂直類論壇等線上產(chǎn)品，積極拓展社區(qū)信息苑、戶外智能終端和城市導(dǎo)報(bào)等線下載體，形成新的傳播格局和優(yōu)勢(shì)。

打造自有平臺(tái)和渠道，就是要強(qiáng)化綜合資源優(yōu)勢(shì)。依托黨政府的信任和支持開(kāi)展宣傳傳播，是新聞網(wǎng)站的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，我們充分發(fā)揮公信力強(qiáng)的媒體優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展政務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)信息、資源、用戶的連接，提升入口與平臺(tái)的價(jià)值。我們?cè)谏虾Ｅc各家政務(wù)機(jī)構(gòu)，上海各個(gè)委辦區(qū)縣局都有良好的合作，我們線下在上海各個(gè)社區(qū)有一大批的資源，尤其是我們的社區(qū)信息苑和基層的服務(wù)點(diǎn)延伸到上海的各個(gè)方面。

第三，新型主流媒體集團(tuán)要有與之相匹配的國(guó)際傳播能力

中國(guó)日益走向世界舞臺(tái)的中央，中國(guó)媒體不應(yīng)囿于一隅，而在國(guó)際上要發(fā)出中國(guó)聲音，塑造中國(guó)形象，講好中國(guó)的故事，肩負(fù)起聯(lián)接中外、溝通世界的使命。這既是習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊螅彩切滦椭髁髅襟w集團(tuán)的重要職責(zé)和使命。

我們有較好的國(guó)際傳播基礎(chǔ)。在地方新聞網(wǎng)站中，我們率先開(kāi)設(shè)外語(yǔ)頻道，英文版和日文版已經(jīng)運(yùn)行了18年，擁有較為穩(wěn)定的用戶群，我們也在不斷探索國(guó)際傳播理念，我們加大了媒體融合境外合作和技術(shù)輸出的力度，形成了以“香港頭條”為旗艦的“三三三”國(guó)際傳播新格局，即覆蓋PC端、移動(dòng)端、報(bào)紙三種不同介質(zhì)，建成美國(guó)站、加拿大站、中東站三個(gè)海外站點(diǎn)以及“美國(guó)頭條”“加拿大頭條”“香港頭條”三個(gè)海外頭條客戶端。

我們也組建了海外經(jīng)濟(jì)文化交流中心，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，通過(guò)人員交流、會(huì)展演出、文化經(jīng)貿(mào)等方式，以更民間、更柔性的方式開(kāi)展海外傳播。今年1月，我們?cè)诿绹?guó)紐約承辦了2018“歡樂(lè)春節(jié)·上海文化周”活動(dòng)。

下半年，改革開(kāi)放40年上海成就展和相關(guān)活動(dòng)將走進(jìn)古巴、巴拿馬、秘魯?shù)葒?guó)家。

四、新型主流媒體要有強(qiáng)大的技術(shù)引領(lǐng)能力

學(xué)技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，始終推動(dòng)著媒體的變革與發(fā)展。媒體的這一次轉(zhuǎn)型，是一個(gè)時(shí)間空間的大轉(zhuǎn)移，它背后的驅(qū)動(dòng)力真是日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)。我們認(rèn)為，要建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)，一定要堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)的原則，如果完全依賴外包服務(wù)，這個(gè)集團(tuán)必然是不完整的。

技術(shù)引領(lǐng)，就是必須擁有強(qiáng)大的技術(shù)業(yè)務(wù)支撐能力。近年來(lái)，我們不斷加強(qiáng)對(duì)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)軟件產(chǎn)品研發(fā)的投入，現(xiàn)在我們已經(jīng)擁有139項(xiàng)軟件著作權(quán)以及31項(xiàng)技術(shù)專利，系列互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理與互動(dòng)產(chǎn)品，在電子政務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)具有了一定的產(chǎn)品占有率。

大家都知道，今年下半年上海有一個(gè)比較大的事情，就是要召開(kāi)中國(guó)進(jìn)口商品博覽會(huì)，這個(gè)博覽會(huì)的智能門戶網(wǎng)站以及八大管理系統(tǒng)就是由我們承建的。技術(shù)引領(lǐng)就是要具備網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力，我們的IDC中心通過(guò)了技術(shù)安全三級(jí)測(cè)評(píng)，自2000年建網(wǎng)以來(lái)，一直為上海眾多重要政府部門級(jí)文化媒體單位提供IDC托管、電子政務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)等各類技術(shù)增值服務(wù)。這一塊我們已經(jīng)占領(lǐng)上海整個(gè)電子政務(wù)市場(chǎng)62%以上。

技術(shù)引領(lǐng)，就是要瞄準(zhǔn)前沿技術(shù)的研發(fā)能力。我們與高校，與交大合作，成立內(nèi)容分析核心算法的研究，就新聞話題聚類、熱點(diǎn)分析等方向進(jìn)行了技術(shù)積累。另外，我們正在布局目標(biāo)檢測(cè)、人臉識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等領(lǐng)域，不斷優(yōu)化算法推薦技術(shù)，探索區(qū)塊鏈應(yīng)用。我們的目標(biāo)希望能夠成為上海宣傳系統(tǒng)技術(shù)最強(qiáng)、品牌影響力最大的專業(yè)技術(shù)服務(wù)公司之一。

五、新型主流媒體集團(tuán)要充分借力資本市場(chǎng)

資本和技術(shù)是推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的雙輪雙驅(qū)。媒體深度融合，建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)，既要政府的支持和投入，更離不開(kāi)資本市場(chǎng)的推進(jìn)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、浙報(bào)傳媒在資本市場(chǎng)上做了多年，很多經(jīng)驗(yàn)都是值得我們很好學(xué)習(xí)和借鑒。我們東方網(wǎng)2009年10月被中央外宣辦列為第一批重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的試點(diǎn)單位，2012年完成轉(zhuǎn)型。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們?cè)?013年和2016年做了兩次融資，2013年發(fā)了2.57億，引入5.4億的投資。2015年我們進(jìn)入新三板，借助新三板這個(gè)平臺(tái)，2016年又發(fā)了1.4億，引進(jìn)4.9億。這兩次的融資過(guò)10億的融入，對(duì)東方網(wǎng)的整體發(fā)展起到不可估量的作用。

同時(shí)，我們通過(guò)并購(gòu)、投資和資本手段，拓展用戶、內(nèi)容、渠道，完善產(chǎn)業(yè)布局。東方頭條就是我們東方網(wǎng)與社會(huì)資本結(jié)合的一個(gè)產(chǎn)物。東方頭條的快速發(fā)展更是主動(dòng)擁抱資本市場(chǎng)的結(jié)果。下一步我們還將進(jìn)一步打開(kāi)融資通道，優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)，提升治理水平。

六、新型主流媒體集團(tuán)要不斷堅(jiān)持和強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。要堅(jiān)持黨管媒體的原則，嚴(yán)格落實(shí)政治家辦報(bào)辦臺(tái)辦網(wǎng)要求，確保新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)始終掌握在對(duì)黨忠誠(chéng)可靠的人手中。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，探索黨的領(lǐng)導(dǎo)與現(xiàn)代企業(yè)制度相結(jié)合的發(fā)展道路，是新型主流媒體集團(tuán)最為鮮明的底色和本色。

為進(jìn)一步加強(qiáng)黨對(duì)新聞網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)，我們修改了公司章程，增加了“黨的組織機(jī)構(gòu)”部分，把黨的領(lǐng)導(dǎo)融入公司治理各個(gè)環(huán)節(jié)，把黨的組織內(nèi)嵌到到公司治理結(jié)構(gòu)之中，明確和落實(shí)了黨組織在公司法人治理結(jié)構(gòu)中的法定地位，明確了黨對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的絕對(duì)控制力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞建設(shè)。

我們實(shí)現(xiàn)了交叉任職。黨委委員依法依規(guī)進(jìn)入董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和總裁和總編輯班子，實(shí)現(xiàn)交叉任職，黨委書記兼任董事長(zhǎng)，黨委副書記兼任總裁、總編輯、董事，黨委委員兼任副總裁、副總編輯、紀(jì)委書記和監(jiān)事長(zhǎng)，把黨的領(lǐng)導(dǎo)落實(shí)到了公司治理的各個(gè)方面。我們調(diào)整了黨委會(huì)的決策程序，強(qiáng)化“三重一大”管理，調(diào)整黨委會(huì)管理決策程序。變黨委會(huì)對(duì)“三重一大”最后審定為前置審定，完善了黨委會(huì)議事議題內(nèi)容及細(xì)則，確定新聞宣傳、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、黨建、文明創(chuàng)建、人才發(fā)展等10個(gè)方面33項(xiàng)需經(jīng)黨委會(huì)討論研究。我在內(nèi)部開(kāi)玩笑說(shuō)，浦東新區(qū)的審定，是把不必要的審定去掉，我們要把審定的內(nèi)容介入，把所有要審定的東西確定好。我們每周召開(kāi)黨委會(huì)研究重大事項(xiàng)，黨委通過(guò)以后再由總裁班子和總編輯班子具體落實(shí)。

我們落實(shí)了“一崗雙責(zé)”。切實(shí)落實(shí)黨委的主體責(zé)任和紀(jì)委的監(jiān)督責(zé)任，制定了東方網(wǎng)黨委班子一崗雙責(zé)的安排，明確黨委成員一崗雙責(zé)要求，保證黨的廉政建設(shè)同步進(jìn)行、同步落實(shí)。我們正在積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體黨建，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，去年我們也被評(píng)為全國(guó)文明單位。

各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們，上海正全力打響“上海服務(wù)”“上海制造“上海購(gòu)物”“上海文化”四大品牌。推動(dòng)?xùn)|方網(wǎng)新型主流媒體集團(tuán)建設(shè)，把東方網(wǎng)建設(shè)成為全國(guó)最具影響力的新型主流媒體集團(tuán)之一和互聯(lián)網(wǎng)文化上市公司。把東方頭條打造成為中國(guó)新聞網(wǎng)站客戶端影響力第一品牌。這是“上海文化”品牌的項(xiàng)目之一，更是我們未來(lái)三年的奮斗方向。我們會(huì)繼續(xù)努力。謝謝大家。

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