知名實(shí)體品牌紛紛搶占電商市場(chǎng)份額，品牌授權(quán)成為主要方式

知名實(shí)體品牌紛紛搶占電商市場(chǎng)份額，電商規(guī)模逐步擴(kuò)大，滲透率持續(xù)提升。從規(guī)模看，實(shí)物網(wǎng)上銷售額從 2015 年的 3.24 萬(wàn)億提升至 2020 年的 9.76 萬(wàn)億 (2020 年社會(huì)零售總額達(dá) 39.2 萬(wàn)億)，電商規(guī)模逐步提升。那么電商企業(yè)如何借助與知名品牌合作，在電商潮流中分一杯羹呢?

1、借助知名品牌渠道授權(quán)，在電商紅利期快速接入

疫情后實(shí)體品牌開(kāi)始了他們的電商戰(zhàn)略布局，那么如何快速的在電商戰(zhàn)局中快速占領(lǐng)市場(chǎng)，搶占品牌高地呢?就是品牌矩陣，讓品牌在電商渠道中增加曝光率，從而提升品牌自然流量，所以很多知名品牌現(xiàn)在開(kāi)始授權(quán)渠道商開(kāi)拓電商市場(chǎng)業(yè)務(wù)，對(duì)于渠道商的篩選還是比較嚴(yán)謹(jǐn)，要有企業(yè)資質(zhì)和電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并且有一定的企業(yè)實(shí)力才能授權(quán)，每個(gè)品牌的門(mén)檻也有不同，但對(duì)于想要借助品牌知名度來(lái)打開(kāi)銷售渠道的，這是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

2、哪些品類是屬于潛力品類呢?

我們以 2020 年各品類電商滲透率為縱坐標(biāo)，2017 至 2020 年電商行 業(yè)符合增長(zhǎng)率為橫坐標(biāo)建立坐標(biāo)系，將不同品類的商品分為四部分，分別是高增長(zhǎng)、成熟、潛力、待發(fā)展品類。可以發(fā)現(xiàn)鞋服、美妝個(gè)護(hù)、家居清潔、寵物護(hù)理等品類電商滲透率和近年電商增長(zhǎng)率均領(lǐng)先大盤(pán)，是高增長(zhǎng)品類。生鮮、配飾、家 居園藝雖然滲透率不及大盤(pán)平均水平，但近年電商增速加快，是潛力品類。家電、消費(fèi)電子電商滲透率高，但是近些年電商復(fù)合增速趨緩屬于成熟品類。而各類飲料、零食等品類滲透率和增速均不如電商大盤(pán)，這類品類電商發(fā)展較慢主因這類 商品全都是即時(shí)性需求，線上時(shí)效性尚不能滿足消費(fèi)者需求。

3、品類授權(quán)相關(guān)費(fèi)用說(shuō)明：

現(xiàn)市面上品牌授權(quán)品類較多的細(xì)分類有：男女鞋、男女裝、童裝童鞋、家紡內(nèi)衣、數(shù)碼類、美妝類和電器類，而授權(quán)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般會(huì)有涉及到授權(quán)費(fèi)和保證金，鞋服類型的品類授權(quán)還涉及品牌授權(quán)吊牌費(fèi)用，即首次拿標(biāo)費(fèi)用，每個(gè)品牌的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)不同，鞋服類整體授權(quán)費(fèi)用在2--8萬(wàn)不等，家紡類1-5萬(wàn)不等，數(shù)碼類2-4萬(wàn)不等，美妝類3-10萬(wàn)不等，電器類5-10萬(wàn)不等，具體詳情價(jià)格每個(gè)品牌和品類不同，詳情可咨詢相關(guān)機(jī)構(gòu)。

電商滲透率仍有廣闊提升空間，抓住潛力品類是各平臺(tái)未來(lái)重要機(jī)遇。相對(duì)于目前約 25%的電商滲透率，我們認(rèn)為中長(zhǎng)期電商滲透率將進(jìn)一步提升至 40%以上，其中生鮮、食品飲料、家居家裝以及配飾家紡等部分非標(biāo)品將成為促進(jìn)電商滲透率提升的驅(qū)動(dòng)品類。

標(biāo)簽： 市場(chǎng)份額 還是比較