“女鞋第一股”曾年賺6億，現(xiàn)15億庫存壓頂，虧6.4億靠賣吊牌續(xù)命

女人的錢好賺?那為何從女人身上賺錢的“女鞋第一股”，卻陷入到了關(guān)門潮，到最后還出售了自己的主營業(yè)務(wù)呢?

開頭提到的這家企業(yè)，其實就是星期六女鞋。

可能很多人此前還買過該品牌的鞋子，畢竟在過去很長一段時間里，星期六女鞋在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

除了多個知名明星為其代言之外，在女鞋界還與達芙妮等知名品牌平分天下。

剛成立4年就年賺6億，到2009年憑實力成功上市。

至此星期六女鞋也成為我國境內(nèi)的“女鞋第一股”。

此后規(guī)模不斷擴大，門店也逐漸從沈陽開到了其他城市。

按照其開店速度，在發(fā)展巔峰期時，平均下來甚至是一天開一家。

可讓人意外的是，此后沒幾年，星期六女鞋就陷入到了一個怪圈：規(guī)模不斷擴大，賺得反而越來越少。

在過去公司規(guī)模不大時，其年營收還維持在6億左右，凈利潤高達1個億。

但到了2012年，其凈利潤反而卻只有5583萬，一年之后再次下降到3340萬。

為何會出現(xiàn)這種局面呢?

其實星期六女鞋會出現(xiàn)這種狀況，歸根結(jié)底主要還是四個字：急于擴張。

一般企業(yè)在有了實力之后，都會選擇繼續(xù)擴大規(guī)模、積極上市，這樣一來老板也可以賺得更多。

可要進行大規(guī)模擴張，勢必對一個企業(yè)的資金要求也會格外高

在這之中如果市場環(huán)境等因素再發(fā)生變化，那企業(yè)的發(fā)展也容易出現(xiàn)問題。

星期六女鞋亦是如此，本身國內(nèi)的鞋業(yè)發(fā)展就出現(xiàn)了緩慢，而與此同時它在店鋪租金、人力等方面的支出又在加大。

這一來一往，利潤自然就少了。

此后電商平臺、直播帶貨行業(yè)的興起，更使得星期六女鞋雪上加霜。

據(jù)悉在沒有出售主營業(yè)務(wù)前，星期六女鞋有15億的庫存壓頂。

這15億的庫存是一個什么概念呢?

它在總資產(chǎn)中的占比高達42.3%，將其放在整個行業(yè)中來看的話，這也算是一個天花板數(shù)值。

例如同行紅蜻蜓的庫存在總資產(chǎn)中的占比也只有20%。

鞋子賣不出去，星期六女鞋也就失去了主要的營收來源，連連虧損已經(jīng)是必然結(jié)果。

今年1月19日，星期六女鞋公布了自己上一年的業(yè)績情況，其年虧損達到了6.4億。

這和此前年賺6億形成了鮮明的反差。

在這期間，星期六女鞋還因為存貨不對賬的問題，緊急調(diào)貨濫竽充數(shù)，被相關(guān)部門發(fā)現(xiàn)并罰款。

就當下的情況來看，無論是業(yè)績、還是企業(yè)名聲，星期六女鞋都已經(jīng)是大不如前。

當然該企業(yè)在逐漸走向下坡路的過程中，也做過一番掙扎，可最終取得的效果也并不明顯。

近兩年星期六女鞋也扎根到直播帶貨中，并請來了賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒等多個當紅明星助陣。

在2021年這一年，其訂單量超1億，是2020年的2.5倍。

看似一切順利，可在這之中需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)上的投入可一點不比線下少，畢竟不少錢都花在了流量明星、網(wǎng)紅身上。

不僅如此，星期六女鞋雖然已經(jīng)進入直播帶貨隊伍中，但相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈卻并不完善。

不少消費者直言：自己在下單之后，等了好幾天物流依舊不顯示，也遲遲不發(fā)貨。

最終星期六女鞋的凈利潤還是呈一個下降的趨勢。

這也意味著它走向網(wǎng)紅之路也失敗了。

無路可走的星期六女鞋，在2019年出售了旗下皮鞋主營業(yè)務(wù)，獲得1385萬的流動資金。

目前只保留了品牌經(jīng)營權(quán)這一項業(yè)務(wù)。

通俗易懂地講其實就是大家俗稱的“賣吊牌”。

只是不知道，在很多90后、00后眼中已經(jīng)沒有熱度的星期六女鞋，又能靠著賣吊牌續(xù)命多久呢?

大家認為星期六女鞋今后是否有機會卷土重來呢?

標簽： 主營業(yè)務(wù) 資金要求