當(dāng)前速看：誰還記得達(dá)芙妮？

【資料圖】

8月24日，達(dá)芙妮公布了截至2022年6月30日的半年業(yè)績，上半年收益微升4%至5260萬港元，其中許可權(quán)費(fèi)收入3540萬港元，占比三分之二，貨品銷售收入1720萬港元，約占三分之一。

雖然收入上漲，但是達(dá)芙妮的賺錢能力卻在下滑。數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮上半年的經(jīng)營利潤為2230萬港元，同比下滑70%;股東應(yīng)占盈利1909.7萬港元，同比大幅減少57.34%。對此，達(dá)芙妮解釋稱，這是受到了去年同期出售資產(chǎn)獲得1.3億港元的高基數(shù)影響。

達(dá)芙妮曾被譽(yù)為“女鞋之王”，早在2012年其營收就達(dá)到了105.29億港元，沒想到此后業(yè)績開始連年下滑，年跌幅高達(dá)兩位數(shù)，到2021年營收只剩1.06億港元，不及十年前的零頭。在此背景下，達(dá)芙妮自2015年開始就陷入虧損的境地，7年來總共虧了40多億港元。

2021年，達(dá)芙妮終于在連虧6年后實現(xiàn)首次盈利，賺了5272萬港元，但盈利的貢獻(xiàn)更多來自于當(dāng)年1.3億港元的土地賠償款，而非其主營業(yè)務(wù)。

受此影響，達(dá)芙妮市值已從170億港元的最高點(diǎn)縮水至如今的2.18億港元，每股僅剩0.12港元。

一位于2003年前后在達(dá)芙妮店兼職過的員工告訴AI財經(jīng)社，當(dāng)時達(dá)芙妮的涼鞋進(jìn)價五六十元，賣二百多元，靴子進(jìn)價一百多元，賣六七百元，她那時心想，這可真是暴利。而今天，在淘寶粉絲數(shù)量最多的一家“達(dá)芙妮愛攜專賣店”里，已經(jīng)很少有超過三百元的單品。即使是冬季的長筒靴，活動后到手價也只有一百多元，與十幾年前的進(jìn)價相當(dāng)。

曾遍布街頭巷尾的達(dá)芙妮，常年貼出的“大促”宣傳標(biāo)語，不知不覺間也消失在了大眾的視野。最高峰時，達(dá)芙妮在全國各地開了近七千家門店，而如今只有160多家加盟商經(jīng)營的實體店還在營業(yè)，近98%的門店歇業(yè)關(guān)閉。

2013年，達(dá)芙妮核心品牌的同店銷售額大跌10.4%，前期靠門店高速擴(kuò)張取得的規(guī)模優(yōu)勢，在消費(fèi)者流失時直接帶來了庫存危機(jī)。2015年，達(dá)芙妮庫存高達(dá)20.91億港元，而其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)長達(dá)218天。

未了解決危機(jī)，達(dá)芙妮不得不打折促銷清倉，同時關(guān)閉效益不佳的門店。2015年至2019年，關(guān)店數(shù)從805家擴(kuò)大到2395家。一邊打折促銷，一邊關(guān)店清倉，商業(yè)街上敞亮有格調(diào)的達(dá)芙妮門店變得越來越少。

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