全球快資訊：安踏集團2022年收入首超500億，第三增長曲線漸入佳境

3月21日午間，安踏體育用品有限公司(及其附屬公司統稱“安踏集團”或“集團”)發布2022年全年業績公告：全年營收536.5億元，同比增長8.8%;毛利323.2億元，同比增長6.3%;股東應占溢利75.9億元，同比下滑1.7%。

(資料圖片)

安踏集團從2015年破百億后，用7年時間實現了100億到500億的跨越，年復合增長率超過25%;連續11年位列中國體育用品企業之首的同時，在整個中國運動鞋服市場也處于***地位。

此外，報告顯示，安踏集團全球化進程取得了里程碑式的進展，亞瑪芬Amer Sports合營公司實現史上***業績，收 益同比增長21.8%、EBITDA增長8.8%，同時實現了盈 利。亞瑪芬中國市場業務漸入佳境，中國市場業務占比與2019年收購時相比有大幅提升。

報告期內，在疫情推動下，安踏集團加速數字化升級的進程，持續推進在線線下渠道融合，以應對消費者習慣急速轉變。因此，電子商務占集團整體收 益的占比持續增加，2022年電商業務貢獻了集團整體收 益的34.3%，較2021年同期增長30.7%，實現了穩健增長。

克服外界環境不確定性實現穩健增長的背后，是安踏集團在“單聚焦、多品牌、全球化”戰略驅動下，充分發揮“多品牌組合全覆蓋細分需求”的集團軍優勢，深耕運動鞋服全價值鏈的“垂直整合業務模式”及“多品牌協同運營能力”的進一步深化。

安踏分部收 益277億元，DTC轉型持續推薦

報告期內，2022年，安踏分部收 益增長15.5%至277.2億，毛利率和經營溢利率分別錄得53.6%及21.4%的水平。

報告指出，安踏分部收 益增長主要歸因于電商業務的增長;在中國大陸持續進行DTC模式轉型，致使DTC收 益增加;然而2022年的疫情影響抵銷部分增長影響。

安踏堅持“專業為本、品牌向上”的核心策略，推動“贏領計劃”，鞏固了中國運動品牌***地位。安踏研發設計打造了北京冬奧會12支中國國家隊比賽裝備及中國代表團領獎服等專業裝備，品牌奧運關聯度***行業的同時，奧運資產帶動科技成果市場轉化，氮科技、熾熱科技等科技產品流水占比達20%以上。

安踏兒童持續保持中國兒童運動市場份額***的同時，品牌力也超越國際品牌領跑行業。通過堅持打造兒童專屬科技產品，拓展兒童專業運動產品矩陣，在足球鞋、籃球鞋、跑步鞋、運動服等專業運動品類均位居天貓平臺市場份額首位。

此外，DTC轉型持續推進，渠道升級聚焦提升門店效率，入駐更多頂特高核心商場，品牌戰略旗艦店落戶武漢、濟南、沈陽、南京等區域核心城市。

截止至2022年12月31日，在中國大陸和海外地區共有6924間安踏門店、2679間安踏兒童門店。

FILA分部收 益215億元，線上業務增速超預期

報告期內，FILA分部收 益輕微減少1.4%至215.2億元，毛利率和經營溢利率分別錄得66.4%及20.0%的水平。

報告指出，FILA分部***減少主要歸因于本財政年度疫情對直營零售業務的影響，體現于因暫停營運實體店鋪所導致的客流量顯著下跌及消費意欲減弱;然而電子商貿業務的增長抵銷部分減少影響。

在渠道布局方面，FILA通過持續調整現有店鋪，除了關閉低效店、持續升級門店與空間形象，還在全國開設多家全新概念店，如FILA一號店、FILA ULTRA及FILA GOLF等，以不同場景與消費者進行品牌互動。

另外，FILA策略性地拓展電商業務，加大品牌滲透至高增長的直播及社交平臺，帶動品牌的在線業務取得明顯突破及錄得高增長，主要電商平臺業務增速更是超預期，跑贏行業。

截至2022年12月31日，在中國大陸、中國***、中國***和新加坡擁有1984間FILA門店，包括FILA KIDS及及FILA FUSION獨立門店。

抓住戶外賽道風口，DESCENTE、KOLON SPORT漲勢喜人

抓住戶外運動風口，安踏集團第三增長曲線漸入佳境。2022年，所有***(包括DESCENTE及KOLON SPORT)合計***大幅增長26.1%至44.1億元，毛利率和經營溢利率分別錄得71.8%及20.6%的理想水平。

2022年，DESCENTE積極布局***專業滑雪產品矩陣，強化消費者品牌心智，進一步提升于高端滑雪領域的專業形象，專業冰雪服飾及高單價商品因而實現強勁增長。DESCENTE以鎖溫科技等創新科技產品穩固滑雪心智，并拓展騎行、跑步、綜訓、女子運動等品類;同時，圍繞滑雪、高爾夫、鐵三三大專業運動組織了超百場社群活動，提升消費忠誠度和***。

2022年，KOLON SPORT積極拓展露營產品線，于北京開設全國首家城市概念店，在門店打造露營場景，與品牌的戶外基因互相呼應。可隆“路”營實驗室社群活動覆蓋10多個城市，在輕戶外賽道樹立差異化優勢。

店鋪升級方面，DESCENTE于多個重點城市布局形象多元化的高效旗艦店及改造升級現有門店，提升于各區域的品牌影響力;KOLON SPORT繼續加快提升門店形象，進駐高端渠道，以匹配商品定位，并在中國一線城市，如上海、武漢、成都、杭州等城市的核心高端商圈拓展商業版圖，于這些戰略地點進行營銷活動，以立足高端圈層。

在電商業務方面，DESCENTE亦持續建立以場景驅動、私域運營為中心的全渠道運營。

截至2022年12月31日，DESCENTE于中國大陸、中國***及中國***開設191間門店;KOLON SPORT則是于中國大陸、中國***開設161家門店。

展望2023年，「長期思維」把握復甦機遇

展望2023年，隨著新冠疫情持續受控，社交距離措施獲逐步放寬，居民生活逐步恢復，零售氣氛得以改善。預期中國各地消費呈現明顯回暖態勢，并持續釋放出韌性強、潛力大的社會活力，中國經濟總體加快復甦。

雖然世界經濟仍面臨諸多不確定因素，安踏集團將繼續以「動態管理」的方式積極應對各種突發外部情況，使業務行穩致遠，堅持「長期思維」把握復甦機遇。

因此，為了應對更細分的市場需求，安踏集團需堅定各自品牌定位，樹立更強的品牌印記，扎根于消費者心目中。

在專業運動群方面，安踏及安踏兒童將致力于鞏固中國體育用品行業***的地位，通過堅持「專業為本」及「品牌向上」核心戰略，在消費者心中樹立更強的品牌印記。安踏集團將通過「穩老拓新」戰略打造「心智產品」，提升產品布局。

在時尚運動群方面，FILA開展品牌的「燈塔計劃」，即聚焦「菁英運動」如網球、高爾夫、跑步，并以「時尚***」，于藝術運動結合、***渠道、代言人矩陣、鞋類產品四大領域，驅動品牌力向上發展。FILA KIDS將于產品、營銷及科技創新上更加契合其高端兒童服飾定位;FILA FUSION則深化其街頭服飾風格，強化年輕時尚生活方式的品牌故事。

戶外運動品牌方面，安踏集團重點著眼于捉緊場景延伸的新機遇，捕捉戶外運動市場的龐大機遇。

此外，為了增強在全球行業中的競爭優勢，安踏集團將在2023年繼續推動「全球化」發展。安踏體育將繼續深耕中國市場，鞏固市場領導地位，同時安踏集團亦看到東南亞市場的發展潛力，正式成立東南亞國際業務部，將加強滲透至這些地區。

Amer Sports則會繼續加強中國、北美及歐洲三大市場業務，務求于細分領域達至***全球，帶領全球團隊向實現「五個十億歐元目標」的目標進發，包括培育出三個「十億歐元品牌」，即Arc’teryx、Salomon以及Wilson，以及推動DTC業務和中國業務達至10億歐元級規模。

標簽：