馬拉松賽道再有突破 特步主品牌首次沖進百億大關

根據瑞信的測算，2022年至2025年，中國體育用品行業的年均復合增速有望達到12%，超過全球市場的增幅。

2023年3月22日，特步(需求面積：80-200平方米、2022年度中國領軍品牌TOP100上榜品牌、代表項目：福州寶龍城市廣場，福州五四北泰禾廣場等)公布了自己2022年成績單，大幅跑贏這個增幅。財報顯示，特步集團該年總營收達到129.3億，同比增速達29.1%，這是特步連續兩年突破百億。

其中，特步主品牌業績增長達到25.9%，首次突破100億大關，達到111.28億元。

(相關資料圖)

截至發稿時止，特步港股開盤后延續昨日上漲趨勢，最高至9.3港元。

這也意味著，特步朝著“世界級的中國跑鞋”的戰略定位更進一步。

跑步賽道勢能迸發

在公布財報3天前的無錫馬拉松賽場上，穿著特步160X 3.0pro跑鞋的何杰跑出2小時7分30秒的成績，一舉打破2007年由任龍云在北京馬拉松上跑出的2小時8分16秒的國家記錄。

這一結果，與特步深耕多年馬拉松和運動領域的布局密不可分。

2007年，特步開始試水馬拉松項目，成為最早布局路跑領域的國產品牌之一。此后連續十多年深耕馬拉松市場，成為大中華區贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。

2019年，中國田協和特步體育甚至設下“國人競速”的百萬獎勵計劃，3年之后，何杰與楊紹輝率先沖線，斬獲相關一百余萬獎金。

在2019年，特步又收購四大跑鞋品牌之一——索康尼。如今，以索康尼為主的特步專業運動增幅翻倍，實現營收超4億元。除此之外，索康尼也在上海、廈門馬拉松的穿著率位居國際品牌前三，成為“意外之喜”。

而自2014年“46號文件”發布以來，體育產業利好政策頻出，全民健身已上升為國家戰略。從消費層面來看，中國人運動裝備消費從2014年的人均18美元有望提升到2023年的32美元，提高74%，仍有成長潛力。

這意味著特步在未來的跑步市場，仍具有大幅增長的潛力。

2022特步財報摘要

馬拉松井噴

作為一項民眾可以參與的大型比賽，2023的馬拉松大潮洶涌澎湃，讓那些過去幾年無法跑馬的跑者痛惜“腿不夠用”。

而在3月已經結束的幾場重要比賽中，特步斬獲的榮譽，與其多年的付出形成了正比。

與無錫馬拉松同一天，重慶馬拉松也傳來捷報，在男子全馬的競爭中，埃塞俄比亞選手ANDERSON SAITOTI SEROI以2小時11分55秒的成績斬獲冠軍。值得一提的是，男子前三名的選手都穿著的是特步160X冠軍跑鞋。而在女子全馬的競爭中，冠軍同樣被埃塞俄比亞選手FANTU ZEWUDE JIFAR獲得，而她腳下穿著的正是特步160X 3.0 PRO?？梢哉f，在山城，特步160X冠軍跑鞋大獲全勝。

目前為止，特步已經助力49位選手拿下228個冠軍頭銜。而特步160X冠軍跑鞋的背后，是特步長期研發投入增長、不斷求精創新、跑鞋科技產品實力的真實體現。自160X系列發布以來，競速系列不斷更新迭代，拓展跑鞋矩陣，覆蓋競速、訓練、參與等多個場景，滿足不同能力跑者的需求。時至今日，特步160X3.0PRO不僅在比賽中屢獲佳績，更斬獲多項全球跑鞋大獎。全球最具影響力的跑步雜志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》評價為：“通過99%實驗室測試的跑鞋”、“性能達到國際頂級水平”等，趕超眾多國際品牌。

同時，除了產品自身硬實力之外，特步也一直在致力對大眾跑者服務能力提升。

廣州的跑者阿沐便是其受益者之一，他向時代周報記者表示，長跑愛好者往往無法在公開馬路上奔跑，也無法擁有專業的訓練場地。因此，在日常動輒一兩個小時的訓練中，如果能有場地提供免費存包、補水換裝備，甚至有專門的咨詢和訓練服務，那一定會成為大家的首選。

最近一兩年，他將日常訓練的目的地從跑步圣地二沙島，轉移到了天河體育中心，原因是那兒有特步的體驗店。體驗店除了提供免費存包、補水換衣服、洗澡等基礎保障之外，還有各種跑團俱樂部在此訓練，而跑友間的互動也讓阿沐更為放松、專業教練也在矯正他的技巧動作，讓他在速度和心率控制方面有了長足進步。

這是特步在促進和培養跑步文化中暗暗做的努力，像這樣的店鋪，在全國覆蓋了超過100個城市，這讓超過170萬跑者，加入了特步的特跑族。

制造一個精神氮泵

都市現代性的象征之一是，人總會無來由地陷入現代化的困境里，比如客戶的要求、KPI的壓力，職場復雜的人際關系，所以這讓很多人需要一項運動來排解心中的焦慮和不安。

好在都市人擁有的精神選擇自由，所以跑步可能是都市人短暫躲避現實、與自己自洽的一種方式。

正是這種現象，讓跑步愛好者群體迅速增長，但馬拉松終究是一項挑戰人類精神和身體極限的運動。因此在所有的跑迷心中，都有一個跑神充當自己的精神氮泵。

在2023年，何杰成了那個超越前輩董國建的馬拉松明星，和他前輩一樣，沖線的那一刻，他們穿著特步的160X系列跑鞋。

作為任何一個在跑道上奔跑過42.195公里的人來說，無論耗時多少，他們都曾經歷過同樣的煎熬與痛苦，那些優秀的長跑運動員，所獲得的是所有跑者心里的那份敬仰和崇拜，這成了普通跑者跟隨的動力。

為此，特步集團創始人丁水波表示，未來10年，特步將投入50億元用于產品研發創新、賽事和運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5KM/10KM賽事建立等。

與此同時，特步也發起了3月21日的跑步節，倡導互不相識的人，在這一天暢快奔跑。

其制造的話題，總閱讀量2.37億+，總討論量55.7w。在今年的321跑步節中，特步利用明星王鶴棣，范丞丞，冠軍跑者的號召力，線上在QQ及Keep平臺發起線上跑步互動，30萬+人次參與，同步線下組織百城聯跑，打造全民跑步氛圍。

在今年特步的財報公布之后，特步港股股價應聲上漲近6%，這也證明市場對于特步在中國運動領域所做貢獻的肯定。

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