中國鞋服品牌重塑ESG形象 聚看點

鞋服行業價值鏈，作為碳排放大戶和勞動密集型產業，行業可持續發展以及企業ESG(環境、社會和公司治理)形象一直是投資者和消費者關注的議題。

隨著中國鞋服制造品牌走向全球以及ESG越來越受到投資者和消費者重視，中國服裝企業在ESG信息披露與表現已經接近國際一線品牌。近日，安踏集團、361°等體育鞋服品牌相繼發布2022年度ESG報告(以下簡稱“報告”)。

2022年安踏集團營收同比增長8.8%，達到536.5億元，超過了同期耐克中國514億元的營收，更是遠超同期阿迪達斯在中國的營收。財務業績向好的同時，中國企業也在重視ESG的提升，避免過度滯后于品牌建設的進展。

(相關資料圖)

商道縱橫零碳倡議項目首席顧問曹原接受21世紀經濟報道記者采訪時建議，企業應該從品牌資產價值的角度看待改進ESG表現的投入，需要日久見人心，而非大力出奇跡。從優秀到卓越(ESG)，從產品驅動走向品牌驅動，都需要持續積累。在ESG投入方面，例如材料和工藝研發，從投入到見效周期較長，也需要有產量規模來分攤。在戰略層面需要整合思考，做到ESG改進與品牌成長協同、持續投入與短期財務預期匹配。

安踏、361°更新ESG報告

3月末，安踏發布2022年的ESG報告。報告顯示，2022年FILA超過50%的鞋類產品(包括鞋盒、吊牌以及包裝紙)已經使用可持續包裝，各品牌也在研究電子吊牌等項目，以減少過度包裝對地球的影響。

報告稱，集團各品牌開展可持續產品規劃，為每個品牌設定了具體的目標，持續提升可持續產品占比，在可持續消費領域中發揮正面影響力。

安踏明確產品中化學品使用要求，承諾逐步減少至停止使用有害及受限化學品并識別及管理業務活動對生物多樣性和生態系統產生的潛在負面影響，重視產品的環境友好屬性。安踏集團也成為SAC成員，展現對鞋服產品從全生命周期的影響評估及管理的承諾。

報告還提到，安踏探索價值鏈上的綠色材料，逐步加大對可持續原材料的采購，以期減少產品全生命周期的環境影響，穩步實現在2030年前50%產品制造使用可持續原材料的戰略目標。

報告還提到，安踏集團2022年吸納超1.7萬名高校畢業生和年輕人才，提供5.9萬個直接就業崗位;目前集團總監及以上管理人員女性占比為36.1%，同比提升1.4個百分點，董事會成員女性占比達20%。

361°的ESG報告顯示，根據該重要性分析。集團確定溫室氣體排放、能源管理、水資源和廢水管理、固體廢棄物管理、氣候變化緩解和適應及可再生和清潔能源為2022財年度對集團高度重要的議題，已將內部管理的主要精力集中于這些領域。在溫室氣體排放方面，2022年361°集團的溫室氣體排放總量為18,815.30噸二氧化碳當量，較上年減少16%。在廢水處理方面，2022年361°集團產生合共333,970立方米廢水，較去年減少36%。鑒于廢水量很大程度上取決于用水量，故本集團已采取專門措施，積極節約用水。有關提升用水。

報告還提到，361°加大綠色生產材料及環保生產線的研發投入，集團一直在積極探索在業務營運過程中采用更多可再生能源的能力，以期減少對傳統能源的依賴，實現生產過程的碳減排。

ESG評級爭議

在當前全球化的背景下，ESG評級在評估企業績效和投資價值中扮演著越來越重要的角色。投資機構可以通過ESG評級快速了解一家企業ESG風險特征，或了解企業在同業中績效排位。

MSCI ESG評級是受全球投資機構關注的ESG評價體系之一。21世紀經濟報道記者梳理中國服裝企業的MSCI ESG評分及其ESG報告披露信息發現，比較有代表性的服裝企業波司登2022年獲得了MSCI ESG評分A，是目前評分最高的中國服裝品牌企業。體育鞋服品牌，李寧2022年MSCI ESG評分BB級，安踏的MSCI ESG評分從2019年的BB級降到了2022年的B級。特步的評級于2022年7月啟動，2022年的評級為BB.361°暫未被納入MSCI ESG評級范圍。

根據MSCI的評級數據，安踏的評級情況在紡織、服裝和奢侈品行業被納入評級范圍的27家公司中排名靠后。

圖：MSCI、企業ESG報告

不過，關于ESG評級的爭議也一直存在，中國企業在努力爭取ESG評級較好結果方面花費了不少努力，比如設置新的ESG管理構架，設置ESG相關的崗位，花高價找專業機構寫ESG報告，但評級也存在局限。一方面，評級依靠企業公開信息，不能完整體現企業價值鏈對各個可持續發展議題的影響;另一方面，ESG評級所使用標準也可能存在爭議。

有行業人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，一些ESG評級甚至采用一些并不被中國社會接納的評價方式。以紡織面料和原料為例，國際評級機構甚至并不能對中國供應鏈的ESG表現給出公允評價。中國有關部門可以進一步完善和發展國內的ESG評估體系，以便更好地指導企業在環境、社會和治理方面的改進。同時，政府和行業組織可以加強對企業ESG實踐的監督和指導，提高企業對ESG的認識和重視，從而推動中國企業在全球市場上實現更高的ESG表現。

曹原表示，國際評級機構和標準也應關注中國市場特點，尊重中國企業各相關方對ESG議題的具體關切，客觀體現中國企業在ESG方面的努力，以期實現一個更具包容性、公平的ESG評估體系。社會各方對評級關注、討論的增加，也將促進國際和國內評級體系發展，共同助力中國企業實現可持續發展目標、提升市場影響力。

中國鞋服品牌重塑ESG形象

相對來說，國際鞋服品牌在ESG信息披露和實踐領域起步早、重視ESG風險管理，一直是中國企業對照的標桿。其中，雖然Adidas在過去一年財報數據不盡人意，市值縮水，但在ESG方面一直是國際運動品牌中MSCI ESG評分最高的企業。近年在中國備受歡迎的運動品牌Lululemon最近幾年ESG評分也有了明顯提升。

數據來源：MSCI

從ESG評分和ESG報告披露信息來看，曹原認為，對照國際運動服飾品牌，中國企業ESG信息披露仍有強化的空間。要短期快速提升ESG績效，通過提供更多環境、社會和治理方面的數據和細節，提高品牌透明度和信譽，是目前中國企業最顯著的改進舉措。

此外，曹原認為，從國際服裝品牌成長的歷程來看，成為品牌或ESG標桿企業都是一個持續投入的過程。對于消費品牌來說，ESG風險管理和績效提升是塑造品牌的基礎條件，但不是充分條件。在企業能夠有效管理ESG風險的前提下，才能持續投入品牌資產建設。只有當品牌價值成長超過臨界值以后，才能在短期經營業績中體現ESG實踐的邊際貢獻。

關鍵之道體育咨詢公司創始人、國家體育總局體科所中國體育經濟研究中心首席品牌管理專家張慶表示，中國的幾家頭部體育鞋服品牌在ESG方面的工作，近些年有明顯進步，企業從相對注重E和S，到現在也同時重視G，通過有效的治理來推進E和S;其二，在利益相關方的考量方面，從重視外部性到外部性和內部性兼顧;其三，企業在通過技術研發投入和創新來降低對環境的影響。對于運動鞋服品牌的ESG報告，可以重點關注企業的供應鏈管理，另外看企業的新技術、新材料的使用，比如通過可持續材料降低碳排放等，其三是需要關注企業和雇員、消費者之間的關系。

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